新消費成為熱賽道 創(chuàng)新要先守正

    新冠肺炎疫情背景下，餐飲、零售等行業(yè)受到?jīng)_擊。好在，危機中有轉(zhuǎn)機。今年9月份，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于進一步做好當前商務(wù)領(lǐng)域促消費重點工作的通知》，提出14項促消費措施，其中，汽車、餐飲等是支持重點。

    在政策扶持下，新消費品牌繼續(xù)成為資本的寵兒。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，截至11月份，餐飲、食品、酒水飲料等八大行業(yè)新消費融資事件數(shù)量共682例，同期全行業(yè)融資事件數(shù)量共6790例，新消費領(lǐng)域占比達10.04%，為近年來最高占比。另據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，截至2021前三季度，新消費行業(yè)獲得的融資金額已超2020年全年，且創(chuàng)出2017年以來融資金額新高。

    與此同時，傳統(tǒng)經(jīng)濟消費模式被進一步打破，國內(nèi)新型電商消費逐漸興起，其供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)日益完善，使消費者多樣化的消費需求得到滿足。

    隨之而來的變化非常明顯，用戶對于網(wǎng)上購物的關(guān)注點逐漸從商品豐富度、性價比向商品質(zhì)量方面轉(zhuǎn)移。無論是“雙11”還是“雙12”，購物節(jié)的戰(zhàn)線越拉越長，從全民“薅羊毛”到冷眼旁觀，日趨理性的消費環(huán)境開始催生新的平臺。

    網(wǎng)紅“種草”、直播帶貨、智慧社區(qū)……互聯(lián)網(wǎng)不斷為中國經(jīng)濟帶來新的業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展為一個個新的增長極。

    在新業(yè)態(tài)發(fā)展的同時，也有一些亂象產(chǎn)生。如社區(qū)團購行業(yè)毛利低、補貼多，無序競爭給行業(yè)發(fā)展帶來隱患。2021年，反壟斷、反不正當競爭和防止資本無序擴張被再度強調(diào)，推進公平競爭成為行業(yè)發(fā)展的底線。年內(nèi)一系列監(jiān)管措施出臺落地，向市場釋放了規(guī)范發(fā)展的信號。

    日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，也應(yīng)在新的監(jiān)管形式下，秉持守正創(chuàng)新、開放共贏的原則，承擔更大的社會責任。（王君）