生鮮電商滲透率不足15% 行業(yè)再掀融資潮

    本報(bào)記者 李喬宇

    生鮮電商市場(chǎng)正重新熱鬧起來(lái)。日前，T11生鮮超市宣布完成一億美元B輪融資，此輪融資由阿里巴巴領(lǐng)投，鴻為資本跟投，A輪獨(dú)家領(lǐng)投方和玉資本（MSA）本輪繼續(xù)加注。據(jù)介紹，T11方面表示，此次融資將用于現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展，聚焦“三橫三縱”長(zhǎng)期戰(zhàn)略，加大投入探索同城零售與分布式電商的最優(yōu)模型，打磨更精細(xì)的城市零售品牌。

    此外，已經(jīng)上市的兩家生鮮電商亦傳出正在尋求IPO后的首次融資的消息，但截至目前，兩家企業(yè)均未給出肯定性答復(fù)。盡管部分融資消息仍未被證實(shí)，但相關(guān)消息流出也在某種程度上顯示出資本對(duì)于生鮮電商行業(yè)的積極關(guān)注度。

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，生鮮消費(fèi)群體在2019年至2020年的大浪淘沙之后，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，因此出現(xiàn)過(guò)一段相對(duì)“安靜”的時(shí)光。

    不過(guò)，朱丹蓬同時(shí)表示，生鮮電商行業(yè)融資潮的出現(xiàn)也意味著這個(gè)行業(yè)仍然是一個(gè)較“重”資產(chǎn)的行業(yè)。“生鮮消費(fèi)行業(yè)本身具有獨(dú)特的剛需型，作為生鮮電商平臺(tái)，想要更好的保證抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，實(shí)現(xiàn)健康有序的發(fā)展，就需要不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高客戶黏性。”朱丹蓬表示，在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的過(guò)程中，生鮮電商平臺(tái)們?nèi)匀恍枰Y金的支持。對(duì)于投資人方面而言，生鮮消費(fèi)行業(yè)或許仍然有著較為明確的投資機(jī)會(huì)。

    老虎國(guó)際投研團(tuán)隊(duì)方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，生鮮消費(fèi)行業(yè)是受疫情催化呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)行業(yè)，但生鮮電商滲透率僅僅只有14.6%。同時(shí)，行業(yè)頭部趨于集中。據(jù)介紹，當(dāng)下生鮮消費(fèi)行業(yè)主要以阿里系、美團(tuán)系、京東系以及每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等初創(chuàng)公司和商場(chǎng)連鎖為主，生鮮電商TOP5平臺(tái)市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

    “買菜、吃飯都是剛需行為，這兩年用戶習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)，供應(yīng)鏈體系建設(shè)基本完成，行業(yè)內(nèi)的玩家們度過(guò)了最困難的時(shí)期，從而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入到快速發(fā)展期”。老虎國(guó)際投研團(tuán)隊(duì)方面表示，在經(jīng)歷了去年重新洗牌之后，可投資的頭部企業(yè)已經(jīng)浮出水面，行業(yè)較強(qiáng)的確定性和穩(wěn)定性將吸引資本加速入局。

    老虎國(guó)際投研團(tuán)隊(duì)方面同時(shí)坦言，疫情防控常態(tài)化狀態(tài)下，這一賽道其實(shí)是有所降溫的，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，依靠廣告和團(tuán)購(gòu)來(lái)吸引消費(fèi)者，低毛利、履約成本高企成為常態(tài)。“雖然各自打法略微不同，像叮咚買菜、每日優(yōu)鮮的前置倉(cāng)模式，盒馬鮮生背靠阿里，更多是依賴供應(yīng)鏈和流量上的優(yōu)勢(shì)。本質(zhì)還是價(jià)格混戰(zhàn)，企業(yè)想完成突圍比較困難，基本以擴(kuò)展線上品類和線下門店為主”。

（編輯 喬川川）