字節(jié)跳動(dòng)斥巨資入場(chǎng) 上市公司扎堆虛擬人 這個(gè)賽道有千億規(guī)模

    虛擬人成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的香餑餑。

    1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資，該公司打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。而在近期的多個(gè)跨年晚會(huì)上，虛擬人成為全場(chǎng)的矚目焦點(diǎn)，相關(guān)上市公司積極投入這一領(lǐng)域。

    虛擬人走紅在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)并不意外。在技術(shù)的迭代推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持下，虛擬人已經(jīng)在商業(yè)舞臺(tái)中嶄露頭角。虛擬人有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。有券商機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

    多因素助推

    虛擬主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南衛(wèi)視新綜藝《你好星期六》中亮相，并與真人組成主持團(tuán)隊(duì)。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，國(guó)內(nèi)頂尖虛擬偶像團(tuán)體VSinger家族登臺(tái)表演《卡路里》《普通Disco》，還原鄧麗君形象及音色的虛擬人“鄧麗君”與周深同臺(tái)演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大魚(yú)》，東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等亦將虛擬人元素融入跨年晚會(huì)。

    虛擬人在資本市場(chǎng)也掀起浪花。虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國(guó)1月3日大漲25%。以深交所互動(dòng)易平臺(tái)為例，近一周虛擬人相關(guān)問(wèn)題被提及141次。

    中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者注意到，虛擬人技術(shù)其實(shí)并非新鮮事物。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，虛擬偶像的概念開(kāi)始在日本形成，早期的虛擬偶像使用2D、3D動(dòng)畫(huà)的形式加以表現(xiàn)。隨著CG技術(shù)、動(dòng)作面部捕捉技術(shù)的發(fā)展和社交平臺(tái)的崛起，虛擬人逐步嶄露頭角。本次被關(guān)注到的虛擬人“鄧麗君”其實(shí)在2018年就亮相熒屏，而2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚就引入了虛擬主持人。

    根據(jù)清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)所在團(tuán)隊(duì)跟蹤調(diào)研，近一年來(lái)，真正從事于虛擬人的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司增長(zhǎng)了20倍。沈陽(yáng)表示，虛擬人走紅是多種因素所促成的。首先，虛擬人技術(shù)不斷進(jìn)步，在有限的演示范圍中，已經(jīng)能夠與人進(jìn)行比較好的交流；其次，元宇宙和虛擬人是不可分割的，元宇宙是虛實(shí)共生的空間，必然要引入虛擬人。

    “整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)紅利下的創(chuàng)新，帶來(lái)了這一輪最大的變化。”民生證券通信元宇宙分析師馬天詣?wù)J為，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭是元宇宙及虛擬人的主要推手。

    技術(shù)與運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵

    2021年以來(lái)，伴隨“柳夜熙”“AYAYI”等虛擬人的爆紅，現(xiàn)象級(jí)虛擬人形象帶動(dòng)虛擬人出圈，行業(yè)關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。

    相關(guān)上市公司也開(kāi)啟了“造人”運(yùn)動(dòng)。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國(guó)風(fēng)虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭-Lan”兩位虛擬人物形象。

    上述布局反映了虛擬人兩種形態(tài)。從功能定義區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實(shí)用型，偶像型虛擬人核心在于其背后IP的價(jià)值和衍生能力，而實(shí)用型虛擬人核心在于技術(shù)能力，對(duì)建模、驅(qū)動(dòng)、渲染、人工智能等技術(shù)水平要求較高。

    品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時(shí)捷等知名品牌合作?；钴S于Instagram上的虛擬人網(wǎng)紅LilMiquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬(wàn)元，頭部虛擬人的收入可觀。

    虛擬偶像走紅并非一蹴而就。“虛擬偶像其實(shí)和真人明星的模式差不多，一樣需要‘人設(shè)’打造和運(yùn)營(yíng)，參加相應(yīng)活動(dòng)提高曝光度。”國(guó)內(nèi)某營(yíng)銷類上市公司人士李敏（化名）告訴中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者，目前接觸到的廣告主對(duì)于虛擬人多數(shù)持試水心態(tài)，投入金額普遍不大。

    華東某券商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師黃爍（化名）直言，虛擬偶像的價(jià)值短時(shí)間內(nèi)被放大，但長(zhǎng)期要看內(nèi)容端能否補(bǔ)齊，粉絲不會(huì)僅對(duì)一個(gè)面容嬌好的虛擬偶像有忠誠(chéng)度。

    而功能型虛擬人單體產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益較小，但作為元宇宙的基礎(chǔ)要素，能夠創(chuàng)造非?？捎^的市場(chǎng)空間。目前，虛擬人主要應(yīng)用于虛擬新聞主播、電商主播、政務(wù)及銀行客服等，在一定程度上解放勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)降本增效。

    沈陽(yáng)表示，目前虛擬人發(fā)展尚處于早期，由于成本過(guò)高和功能不夠全面，超寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的虛擬人尚未得到大范圍使用。虛擬人發(fā)展亟待技術(shù)能力和工具的迭代，包括AI能力、動(dòng)作面部捕捉等。以其團(tuán)隊(duì)為案例，制作一個(gè)超寫(xiě)實(shí)的虛擬人需要半月到一個(gè)月時(shí)間，耗費(fèi)至少數(shù)十萬(wàn)元，這種門檻是限制行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

    算力也是制約因素。黃爍指出，目前市場(chǎng)上眾多的虛擬人是Q版形象，原因就在于算力不夠。

    對(duì)于虛擬人產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)人士形成較一致的共識(shí)，認(rèn)為有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。中信證券認(rèn)為2030年我國(guó)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。