元旦假期仍以本地及周邊游為主 文旅行業(yè)擴(kuò)內(nèi)需要從供給側(cè)入手

    本報(bào)記者 許潔

    12月21日，在社交平臺(tái)上，有不少用戶(hù)發(fā)文稱(chēng)：“從12月20日起，成都境外回國(guó)隔離政策為2+3，即落地集中隔離2天后陰性即可離開(kāi)，其他城市待定。”

    截至12月21日記者發(fā)稿，成都防疫指揮部國(guó)際專(zhuān)班相關(guān)工作人員對(duì)媒體的回應(yīng)是，應(yīng)該是成都的隔離酒店在試運(yùn)行（集中隔離縮短到2天），而作為負(fù)責(zé)成都入境隔離人員轉(zhuǎn)運(yùn)到各個(gè)隔離酒店的國(guó)際專(zhuān)班，目前尚未接到上級(jí)的正式通知文件。

    無(wú)獨(dú)有偶，12月21日上午，據(jù)香港衛(wèi)視報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)將于2023年1月3日起，不再采取境外入境前往隔離設(shè)施隔離的措施，優(yōu)化為0+3的政策。

    對(duì)此，旅游產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“很早就聽(tīng)說(shuō)這個(gè)消息。”記者又咨詢(xún)了多位旅游行業(yè)從業(yè)者，均表示還要等正式通知。

    途牛內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“疫情防控政策加快優(yōu)化后，社會(huì)面流動(dòng)整體向好，這也是旅游行業(yè)恢復(fù)和發(fā)展所必須的。但目前市場(chǎng)更多還處于從政策優(yōu)化到市場(chǎng)需求釋放中的緩沖期，大眾出游的信心還需要一個(gè)恢復(fù)的過(guò)程，現(xiàn)階段的觀(guān)望和試探較多。”

    元旦仍以本地及周邊游為主

    還有一周就將迎來(lái)元旦假期，元旦出游預(yù)定也在近日達(dá)到了高峰。“預(yù)計(jì)依然是以短途游、周邊自駕為主。更多用戶(hù)會(huì)將長(zhǎng)線(xiàn)游的需求延遲到春節(jié)期間或春節(jié)后釋放。”上述途牛內(nèi)部人士表示。

    來(lái)自馬蜂窩的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。近一周以來(lái)，“元旦跨年”相關(guān)搜索熱度上漲達(dá)150%，但游客的出行意愿仍以本地及周邊為主。

    12月17日，2023年元旦假期首日火車(chē)票正式開(kāi)售。同程研究院首席研究員程超功對(duì)記者表示：“由于務(wù)工人員返鄉(xiāng)客流高峰大幅提前，2023年元旦假期的鐵路出行客流中的返鄉(xiāng)客流將成為主力，從而大幅提升中長(zhǎng)線(xiàn)出行的比例。如果客均旅行距離計(jì)算，預(yù)計(jì)2023年元旦假期的客均旅行距離會(huì)顯著超過(guò)2022年同期。”

    “由于多地務(wù)工人員提前返鄉(xiāng)以及多所高校的寒假時(shí)間大幅提前，春節(jié)假期前的務(wù)工返鄉(xiāng)客流和學(xué)生客流高峰將出現(xiàn)在春運(yùn)開(kāi)始前的三至四周內(nèi)。因此，2023年春運(yùn)的客流高峰較往年將更加平緩，周期將被拉長(zhǎng)。進(jìn)入12月中旬以來(lái)，全國(guó)鐵路和民航運(yùn)力恢復(fù)速度超預(yù)期，運(yùn)力總供給略大于階段性的總需求，從而將為人們的春運(yùn)出行提供相對(duì)舒適的體驗(yàn)。”程超功表示。

    攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，隨著國(guó)內(nèi)防疫政策不斷優(yōu)化，旅游平臺(tái)機(jī)票和酒店等出行產(chǎn)品的搜索熱度呈一路上漲態(tài)勢(shì)，商家和平臺(tái)也在加緊布局元旦和春節(jié)的出游產(chǎn)品。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，預(yù)計(jì)元旦和春節(jié)或成旅游市場(chǎng)三年以來(lái)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，旅游消費(fèi)熱情的強(qiáng)勁反彈已經(jīng)出現(xiàn)，但旅游消費(fèi)的實(shí)際修復(fù)仍取決于用戶(hù)穩(wěn)定出游。旅游商家可以緊抓機(jī)會(huì)窗口期，通過(guò)推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品、擴(kuò)大精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等舉措，重新開(kāi)啟旅游復(fù)蘇后的增長(zhǎng)之路。

    讓新供給催生新需求

    政策層面，近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）?！毒V要》多處就文旅消費(fèi)做了相關(guān)的部署?！毒V要》提出，要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開(kāi)發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

    程超功表示：“擴(kuò)大文旅消費(fèi)一直是近年來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的核心目標(biāo)之一。擴(kuò)大文旅消費(fèi)具有多重意義，首先對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需是一個(gè)重大貢獻(xiàn)，我們每年的旅游消費(fèi)在2019年已經(jīng)達(dá)到了6.63萬(wàn)億元，占當(dāng)年GDP的6.7%；其次，文旅消費(fèi)水平和層次的提升還具有重要的社會(huì)意義，它事關(guān)人民群眾的獲得感和幸福感，同時(shí)對(duì)于提升文化自信意義重大。”

    那么，站在當(dāng)前的時(shí)點(diǎn)上，文旅行業(yè)應(yīng)該怎樣擴(kuò)內(nèi)需呢？

    程超功認(rèn)為，文旅行業(yè)擴(kuò)內(nèi)需的癥結(jié)基本在供給。“長(zhǎng)期以來(lái)，‘供給約束’一直是制約文旅消費(fèi)的癥結(jié)所在，尤其是優(yōu)質(zhì)的供給在規(guī)模和結(jié)構(gòu)上都無(wú)法滿(mǎn)足需求的新趨勢(shì)、新變化。因此，我們需要從供給側(cè)入手來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)。”

    “國(guó)內(nèi)可供消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品太少，供給與需求不匹配。長(zhǎng)期來(lái)看，文旅行業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需的根本在于繼續(xù)深入推進(jìn)供給側(cè)改革，讓供給在結(jié)構(gòu)和規(guī)模上與需求更加匹配，形成供給與需求之間的良性互動(dòng)，讓新供給催生新需求，新需求激發(fā)新供給，逐漸解決消費(fèi)擴(kuò)容的結(jié)構(gòu)性矛盾，把文旅消費(fèi)的總盤(pán)子做大。”程超功表示。

    “接下來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)將會(huì)持續(xù)回暖，我們看好優(yōu)質(zhì)景區(qū)和擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司，龍頭連鎖酒店也已通過(guò)逆勢(shì)擴(kuò)張獲得了更高的品牌議價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，具備了較好的業(yè)績(jī)彈性。再加上12月份以來(lái)，各地陸續(xù)投入的文旅消費(fèi)補(bǔ)貼也將進(jìn)一步促進(jìn)需求的復(fù)蘇。”一位旅游行業(yè)分析師對(duì)記者表示。

（編輯 才山丹）