長(zhǎng)途旅游再成春節(jié)假期出行主線 文旅消費(fèi)逐步回暖

    本報(bào)記者 鄭馨悅

    農(nóng)歷新年漸行漸近，隨著防疫措施調(diào)整以及出入境新政實(shí)施，1月13日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從攜程方面獲悉，截至目前，預(yù)訂2023年春節(jié)假期長(zhǎng)途游的訂單量在整體旅游訂單占比中超六成，較去年春節(jié)假期長(zhǎng)途游的40%占比顯著提高。

    從訂單類型來(lái)看，不少城市依舊延續(xù)了此前小長(zhǎng)假期間作為目的地的出行熱度。以上海地區(qū)為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至1月10日，目的地為上海的旅游搜索訪問(wèn)量環(huán)比前十天（2022年12月22日至12月31日）增長(zhǎng)超50%，環(huán)比上月同期（2022年12月1日至12月10日）增長(zhǎng)135%。

    “游客壓抑三年的出游需求將被逐步釋放，往年堆積的探親游、跨省游、高端游、出境游等市場(chǎng)需求，將逐步迎來(lái)恢復(fù)。上海旅游業(yè)者已做好準(zhǔn)備，迎接三年來(lái)最‘熱鬧’的春節(jié)。”一位旅游業(yè)從業(yè)者在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    長(zhǎng)途旅游復(fù)蘇在即

    代替周邊游、室內(nèi)游，長(zhǎng)途旅游再次成為春節(jié)小長(zhǎng)假出行主線，并迎來(lái)一攬子政策支持。

    日前，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》提出，要全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，要擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

    文化和旅游部辦公廳于1月11日發(fā)出關(guān)于落實(shí)新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作的通知。自通知印發(fā)之日起，《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等文化和旅游行業(yè)8項(xiàng)疫情防控工作指南同時(shí)廢止。同時(shí)，辦公廳還確定包括上海市上海國(guó)際旅游度假區(qū)等15家旅游度假區(qū)為新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

    攜程方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，長(zhǎng)途游預(yù)訂量同比去年同期的春節(jié)長(zhǎng)途游預(yù)訂量增長(zhǎng)132%。其中，跨省游訂單占比達(dá)七成，比去年的占比提高了20個(gè)百分點(diǎn)。最近一周（2023年1月3日至1月9日），長(zhǎng)途游度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上周預(yù)訂量增長(zhǎng)66%。

    1月12日，海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，近一周，上海海昌海洋公園春節(jié)期間門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比大增825%，其中來(lái)自外地游客的跨省訂單占比超7成。三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城則在春節(jié)預(yù)訂同比上漲超五成。

    為方便旅客在外居住，今年春節(jié)期間，上海海昌海洋公園推出了全新主題酒店，已在酒店官方售票小程序和攜程平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，每日提供限量的999元秒殺搶購(gòu)活動(dòng)。“令人意想不到。”上述負(fù)責(zé)人稱，開(kāi)售后僅3秒鐘，主題酒店內(nèi)所有房間便被預(yù)訂一空。

    文旅消費(fèi)延續(xù)熱度

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪中了解到，上海不少地標(biāo)景點(diǎn)工作人員已經(jīng)為三年來(lái)“最熱鬧”的春節(jié)，做足精心的策劃。

    據(jù)上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠介紹，今年春節(jié)，上海將推出“樂(lè)嗨上海過(guò)大年”系列活動(dòng)，包括新春文旅活動(dòng)近500項(xiàng)。同時(shí)，上海將促進(jìn)文旅投資，聚焦兩個(gè)“1000億”重大旅游投資項(xiàng)目，加大文旅跨周期、前瞻性地布局，重點(diǎn)推進(jìn)上海國(guó)際旅游度假區(qū)新建區(qū)和樂(lè)高樂(lè)園、崇明生態(tài)島等高能級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)。

    豫園股份旗下地標(biāo)景點(diǎn)豫園商城工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，以“山海奇豫記”為主題的第28屆豫園燈會(huì)已于2022年12月26日正式亮燈，至2023年2月15日落幕，為期52天。

    “自亮燈以后，豫園燈會(huì)的相關(guān)話題迅速引爆全網(wǎng)，獲得了廣大市民，尤其是Z世代年輕人的喜愛(ài)和種草，最高日客流突破10萬(wàn)，恢復(fù)到了疫情前的水平。”上述工作人員稱。

    除了豫園燈會(huì)之外，豫園年禮節(jié)活動(dòng)也已于線下線上同步拉開(kāi)帷幕。豫園股份旗下老廟、亞一、上海表、海鷗表、松鶴樓、上海老飯店、南翔饅頭店、真嘗家等30余家老字號(hào)也將在新春佳節(jié)期間攜百余款年味好禮亮相。

    上海另一大城市地標(biāo)景點(diǎn)上海迪士尼樂(lè)園也從1月13日起，至2月10日推出為期近一個(gè)月的春節(jié)主題慶典。屆時(shí)，樂(lè)園將配套引入新IP，以及推出全新主題餐廳。

    上述海昌海洋公園負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量旅行的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，以品質(zhì)化、休閑化、多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合等為特征的產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)機(jī)遇。未來(lái)公司將就空間授權(quán)方面進(jìn)一步推進(jìn)合作共同打造中國(guó)國(guó)潮經(jīng)典IP系列產(chǎn)品。利用授權(quán)的IP產(chǎn)品完善二次消費(fèi)體系，完成了從周邊衍生品向主題餐廳、主題酒店等多維度延伸，也為IP運(yùn)營(yíng)及新消費(fèi)業(yè)務(wù)獲得了極大的拓展成長(zhǎng)空間，逐漸實(shí)現(xiàn)由單一游樂(lè)園向綜合型度假、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。

（編輯 袁元）