一部劇帶火一座城 影視IP為暑期旅游消費(fèi)復(fù)蘇再添一把火

    本報記者 劉萌

    近日，暑期檔動畫電影《長安三萬里》熱映帶火了西安旅游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，西安相關(guān)線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長279%，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合電影出品方推出6條IP同款暑期研學(xué)線路。

    “我家孩子上二年級，7月11日，我們剛看了《長安三萬里》，現(xiàn)在已經(jīng)買好了7月31日去西安的機(jī)票。”家住北京市海淀區(qū)的張女士對《證券日報》記者表示，看完電影后孩子一直說西安太美了，想去看看李白、杜甫、王維走過的地方。

    事實(shí)上，今年已經(jīng)出現(xiàn)多次“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象。今年4月份，優(yōu)酷奇幻仙俠劇《長月燼明》呈現(xiàn)出熱劇效應(yīng)，帶動蚌埠旅游爆發(fā)式增長，“五一”假期接待游客417.6萬人次，較2019年增長162.39%；實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年增長319.66%。近期，《偷偷藏不住》熱映，帶動該劇在廈門的多個取景地迅速走紅，取景地環(huán)東浪漫線丁字壩也成為爆款打卡點(diǎn)，節(jié)假日單日客流量最高達(dá)10萬人次。

    “最近兩年，熱門影視劇取景地帶火相關(guān)城市的情況越來越多。”一位旅游業(yè)從業(yè)者在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著《長安三萬里》上映，咨詢西安路線的客戶明顯增多，主要以家庭為主，咨詢的重點(diǎn)多是圍繞親子研學(xué)，公司也順勢推出了針對不同年齡段的研學(xué)路線。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，影視劇賦予了城市更加鮮活的形象，借助影視IP賦能，文旅融合成為吸引游客的新方式。一方面影視作品可以借助優(yōu)質(zhì)景區(qū)的加持來提高收視率和熱度；另一方面各城市各景點(diǎn)也可以依托影視作品的推廣影響來擴(kuò)大知名度，并吸引游客前來觀光，可謂在雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)共贏。

    跟著影視劇打卡成為熱潮，眾多平臺以及多地文旅部門還通過影視IP種草目的地，引導(dǎo)消費(fèi)者打卡取景地同款路線，為旅游業(yè)發(fā)展注入新動能。

    優(yōu)酷工作人員對《證券日報》記者表示，以《長月燼明》為例，除了帶火了蚌埠，劇中人物“宣城王蕭凜”也讓安徽省宣城市找到了宣傳點(diǎn)。劇集熱播期間，宣城市文旅局在官方微博發(fā)布了多條旅游推介信息，喊話網(wǎng)友打卡；此外，因劇中美術(shù)設(shè)計取材敦煌文化，敦煌也呼吁廣大網(wǎng)友前往游玩。許多網(wǎng)友評論說“追一部劇，種草了這么多城市”“文旅局們卷起來，還有哪里要推介”。

    巨豐投顧高級投資顧問侯賢平在接受《證券日報》記者采訪時表示，影視作品具有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，觀眾對作品的喜愛轉(zhuǎn)化為對旅游目的地的向往，這體現(xiàn)了影視作品的宣傳效應(yīng)和口碑效應(yīng)。而趁著影視作品的熱度，通過打造影視同款打卡場景，是豐富游客選擇、激發(fā)市場活力、帶動旅游消費(fèi)的有效方式。

    付一夫認(rèn)為，影視作品對消費(fèi)的帶動效應(yīng)不容忽視。短期來看，熱播期間，各地應(yīng)加大宣傳力度，以此來帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場的提振。長期來看，由于影視作品的熱度會退卻，要持續(xù)推動旅游業(yè)發(fā)展，各地還應(yīng)當(dāng)建立起長效機(jī)制。比如發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢，深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，創(chuàng)新文旅融合方式，并積極打造當(dāng)?shù)芈糜纹放?；針對不同人群的消費(fèi)喜好，設(shè)計、包裝特色的旅游產(chǎn)品和路線，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，進(jìn)而拉動旅游業(yè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

    在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林看來，影視作品對于文旅消費(fèi)是加分項。下一步，各地除了通過影視IP種草外，還可以圍繞一些獨(dú)特的文化符號，比如成都圍繞巴蜀文化、云南嵌入多民族文化等，進(jìn)一步推動特色文旅發(fā)展。