洞察家電家居消費(fèi)市場(chǎng)：“數(shù)智化”新潮涌動(dòng) 人形機(jī)器人有望成全屋智能重要中樞

    本報(bào)記者 賈麗

    在11月3日至5日于全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉行的世紀(jì)家博會(huì)（下稱(chēng)家博會(huì)）上，人頭攢動(dòng)，一片火熱景象?，F(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)參觀(guān)的消費(fèi)者熙來(lái)攘往，各商鋪銷(xiāo)售人員走向過(guò)道，賣(mài)力地向過(guò)往的參觀(guān)者介紹自家產(chǎn)品。

    今年是“消費(fèi)提振年”，在多項(xiàng)促消費(fèi)政策落地之下，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)“金九銀十”，迎來(lái)“雙11”盛宴，智能家居等消費(fèi)市場(chǎng)從蟄伏階段再度熱了起來(lái)，企業(yè)也進(jìn)入年底沖刺階段，并在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極議價(jià)備貨，為來(lái)年鏖戰(zhàn)獲取主動(dòng)權(quán)。《證券日?qǐng)?bào)》記者近日走訪(fǎng)家博會(huì)，就家電、家紡、家裝部分市場(chǎng)及渠道進(jìn)行探訪(fǎng)，以洞悉家居消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

    家博會(huì)吸引眾多消費(fèi)者 賈麗/攝影

    智能產(chǎn)品占據(jù)家電家居主流市場(chǎng)

    細(xì)分板塊延續(xù)高景氣

    一位家博會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參與熱情高漲，在北京場(chǎng)，參加家博會(huì)的廠(chǎng)商超200家，較兩年前上漲50%。家電品牌依然是展會(huì)參與的主力，家具、家紡、家裝行業(yè)經(jīng)過(guò)一輪優(yōu)勝劣汰，參與的中小品牌有所縮減。大品牌在“數(shù)智化”上聯(lián)合創(chuàng)新，全屋智能成為此次展會(huì)的熱門(mén)。

    通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)多位消費(fèi)者采訪(fǎng)，記者了解到，年底換家具、家電消費(fèi)者較多。部分消費(fèi)者借年底促銷(xiāo)契機(jī)，為來(lái)年裝修預(yù)訂家裝服務(wù)。為期三天的展會(huì)上，家博會(huì)客流量約八萬(wàn)人次，成交額約數(shù)千萬(wàn)元。

    本次展會(huì)上，智能產(chǎn)品成為成交訂單中的主力商品。記者從主辦方處了解到，現(xiàn)場(chǎng)家電產(chǎn)品有八成以上均為智能家電，門(mén)窗、門(mén)鎖等的智能化產(chǎn)品也占據(jù)五成，家用機(jī)器人占比進(jìn)一步擴(kuò)大。不少?gòu)S商將自家各類(lèi)機(jī)器人進(jìn)行展示。

    銷(xiāo)售人員與消費(fèi)者積極交流 賈麗/攝像

    時(shí)值年末，為了進(jìn)一步提升獲客量，眾多品牌廠(chǎng)商在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)盟帶單，同時(shí)，智能產(chǎn)品的優(yōu)惠力度也達(dá)到最大。業(yè)之峰一位家居負(fù)責(zé)人告訴記者：“雖然目前相較家電，家居的智能化相對(duì)慢一些，廠(chǎng)商更多選擇與家電企業(yè)、華為等系統(tǒng)平臺(tái)上聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能生態(tài)系統(tǒng)的覆蓋。”

    目前智能音響、智能燈具、自動(dòng)窗簾、智能安防等家居細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，成為各廠(chǎng)商主打產(chǎn)品，也更受到消費(fèi)者青睞。在智能化上，大部分仍聚焦在單品智能功能升級(jí)，而部分大品牌實(shí)現(xiàn)了智能系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，“家居煥新消費(fèi)季”、消費(fèi)券發(fā)放等活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)和釋放家居市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

    從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，智能家居的普及目前主要是由兩類(lèi)廠(chǎng)商在加速推動(dòng)，一類(lèi)是華為、小米等生態(tài)鏈公司，其不僅通過(guò)自主制造研發(fā)擁有智能家居產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)生態(tài)合作、投資孵化等形式吸引眾多初創(chuàng)者進(jìn)入，并進(jìn)一步做大市場(chǎng)。另一類(lèi)則是家電巨頭，其在實(shí)現(xiàn)自主制造產(chǎn)品全面智能化的同時(shí)，也應(yīng)用數(shù)字化提效，并積極加入多平臺(tái)智能生態(tài)，完成系統(tǒng)對(duì)接，成為智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利推動(dòng)者。據(jù)海爾、美的等幾家家電廠(chǎng)商現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，其現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)品中智能產(chǎn)品占據(jù)95%，且各品類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、智能工廠(chǎng)到數(shù)字化售后體系的全覆蓋。

    展會(huì)上，一位華為智能家居業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在智能生態(tài)上，品牌向生態(tài)鏈企業(yè)提供技術(shù)支撐、供應(yīng)鏈和質(zhì)量管理、銷(xiāo)售渠道和售后支持等，目前主流家電品牌均已加入進(jìn)來(lái)，更多家具、燈光、門(mén)鎖等廠(chǎng)商也將陸續(xù)進(jìn)入。

    不過(guò)，也有消費(fèi)者向記者表示，對(duì)于琳瑯滿(mǎn)目的智能商品、天差地別的價(jià)格，難以有有效判斷，不敢輕易下單，處于模糊消費(fèi)狀態(tài)。“希望智能家居產(chǎn)品更注重互聯(lián)性、性?xún)r(jià)比，而不是過(guò)度強(qiáng)調(diào)繁冗的智能功能忽視消費(fèi)者本身需求。”一位消費(fèi)者稱(chēng)。

    當(dāng)下，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7304億元。到2025年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1.2萬(wàn)億元。

    “從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，家電家居行業(yè)智能化、數(shù)字化新潮涌動(dòng)，并成為行業(yè)熱點(diǎn)，正在加速走向落地。主辦方在提供平臺(tái)之時(shí)，也要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，做好售后體系，對(duì)于規(guī)模性展會(huì)進(jìn)行有效有序指導(dǎo)。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

    智能家居品牌存壁壘難題

    行業(yè)亟待人形機(jī)器人普及落地

    作為在智能家居中火出圈的“全屋智能”，在家博會(huì)上也吸引著消費(fèi)者的目光，并成為咨詢(xún)的熱門(mén)領(lǐng)域。上述家博會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，該場(chǎng)展會(huì)中全屋智能的訂單量較年初上漲200%。

    然而，記者通過(guò)對(duì)多個(gè)品牌探查發(fā)現(xiàn)，目前不同家電、家具品牌之間，尚不能形成完全的互聯(lián)。頭部家電品牌大多推出了自家的智能系統(tǒng)，且接入蘋(píng)果iOS系統(tǒng)、鴻蒙系統(tǒng)，從而占據(jù)銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。

    美的集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“近幾年，公司每臺(tái)家電出廠(chǎng)都配備了芯片，并且實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范化管理，如需實(shí)現(xiàn)智能化，只要將家電產(chǎn)品芯片激活即可。”

    在華為全屋智能展臺(tái)，多位消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)是否可以把不同家電品牌實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。據(jù)了解，目前多個(gè)品牌入局鴻蒙生態(tài)是以合作形式完成，對(duì)于消費(fèi)者而言，實(shí)現(xiàn)全屋智能成本的仍然相對(duì)較高。對(duì)比現(xiàn)場(chǎng)展出的華為、美的、云米等品牌，全屋智能整體方案價(jià)格相差也較大，跨越從數(shù)萬(wàn)元到百萬(wàn)元不等。一位全屋智能從業(yè)者對(duì)記者透露，“市場(chǎng)上部分全屋智能產(chǎn)品毛利率可超300%。”

    雖然全屋智能壁壘打破、規(guī)模化落地尚需時(shí)日，價(jià)格也有待逐步下降，但其已引起消費(fèi)者關(guān)注，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為全屋智能產(chǎn)業(yè)前景廣闊。根據(jù)IDC機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全屋智能有望成為萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。

    目前看來(lái)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展亟待關(guān)鍵創(chuàng)新品的出現(xiàn)。“全屋智能市場(chǎng)仍在初步開(kāi)拓階段，目前各類(lèi)家電、家居系統(tǒng)和平臺(tái)未實(shí)現(xiàn)真正意義上的全面開(kāi)放及融合，各自有嚴(yán)格的行業(yè)割據(jù)。行業(yè)急需一個(gè)可以依托行動(dòng)的智能‘行業(yè)大腦’體系及終端出現(xiàn)，而人形機(jī)器人有望成為當(dāng)前智能家居行業(yè)的一個(gè)典型突破口，依托其實(shí)現(xiàn)各品牌之間的真正互聯(lián)，掀起全屋智能行業(yè)的實(shí)質(zhì)性革新。”上海市人工智能學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪鐳在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)隨著人形機(jī)器人的普及，該產(chǎn)品有望成為全屋智能的一個(gè)重要中樞。

（編輯 才山丹）