姚余棟：牡丹世代人口消費規(guī)模將爆炸性增長

    本報記者 左永剛

    1月28日，梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會年會暨中國文化金融50人論壇（CCF50）新年峰會在北京舉辦。中國人民銀行金融研究所前所長、大成基金首席經(jīng)濟學家姚余棟以“從‘梅花世代’向‘牡丹世代’人口迭代促進中國消費”為主題發(fā)表演講。

    他預測，大致在2029年，1980年后出生的牡丹世代人口數(shù)量將首次超越1980年前出生的梅花世代。屆時，消費領域?qū)⒊霈F(xiàn)消費傾向、消費邊際傾向的逐漸提高等變化，在這一更迭過程中，消費將經(jīng)歷爆炸性增長的過程，消費是強勁的，超出我們想象的，不僅會拉動中國經(jīng)濟，也會震撼全球。但同時要防范居民部門的泡沫風險。

    此次年會由梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會、中國文化金融50人論壇主辦，中國社會科學院產(chǎn)業(yè)金融研究基地、“一帶一路”梅花與牡丹創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市論壇、雷虎機器人工業(yè)有限責任公司、如是金融研究院、北京三多堂傳媒股份有限公司、北京新元文智咨詢有限公司協(xié)辦，年會以“金融助力文化發(fā)展新時代”為主題。年會期間，如是金融研究院CCF50文化金融研究中心正式揭牌。中國文化金融50人論壇秘書長、中國社科院產(chǎn)業(yè)金融研究基地特約研究員、2018文化金融藍皮書主編金巍披露了2018年文化金融藍皮書階段性成果。

    姚余棟解釋定義和劃分稱，凡是生在1980年以前的叫做梅花世代，包括30年代、40年代、50年代、60年代、70年代。牡丹世代就是1980年之后的。根據(jù)中國的出生率、死亡率推算，再過十年，大致在2029年，我國建國80周年的時候，1980年后出生的梅花世代的總?cè)丝跀?shù)將被牡丹世代總?cè)丝诔?。屆時我國的總?cè)丝趯⑦_到頂峰，大約14億人。80后、90后、00后及10后、20后大約有7億人，將首次超越梅花世代。

    屆時將帶來新的變化，姚余棟表示，首先消費傾向?qū)⒉灰粯?。未來我國肯定突破人?萬美元，這就是一個爆炸性增長的過程。牡丹世代的群體消費傾向更高一些，創(chuàng)新、包容，并且敢于嘗試。所以，邊際傾向肯定比梅花世代的更高。

    其次是帶來消費升級。牡丹世代需求多樣化、互聯(lián)網(wǎng)化，而且消費往往是高頻的，梅花世代可能是低頻的、大額的，牡丹世代往往是高頻的、小額的，更多尋求的是一種生活品質(zhì)的變化。所以，對品質(zhì)、創(chuàng)意、設計的需求更高。對品牌或者奢侈品的需求會更高一些，所以講帶來消費升級。

    “消費邊際傾向的逐漸提高，帶來的是消費升級，品牌化、多樣化、互聯(lián)網(wǎng)化。但同時要防范居民部門的泡沫風險。”姚余棟表示，中國的消費在隨著這樣一個由梅花世代向牡丹世代更迭過程之中，它是強勁的，超出我們想象的。所以，研究中國的消費至關重要，研究好消費能夠?qū)ξ磥碜龅揭粋€比較好的預測。

    黨中央推出的供給側(cè)結(jié)構性改革是偉大的創(chuàng)新與實踐，已經(jīng)取得了階段性的扎實成果。未來牡丹世代是新新人類，他們更能夠體會今天這樣一個中國經(jīng)濟的創(chuàng)新，他們的消費傾向更強一些。所以，中國經(jīng)濟在供給側(cè)結(jié)構性改革的驅(qū)動下，強勢回暖，而且這個勢頭至少會在未來幾年保持下去，其中主要的邏輯就在于中國消費的強勁。中國消費強勁的主要因素之一就是在經(jīng)歷著消費人口在從梅花世代逐漸轉(zhuǎn)向牡丹世代。

    姚余棟稱，“中國經(jīng)濟在這樣一個梅花世代向牡丹世代逐漸轉(zhuǎn)換的過程中，將迸發(fā)出強大的活力。主要是消費，不光拉動中國經(jīng)濟，也震撼全球。”