外貿(mào)企業(yè)借力“云展會”做大內(nèi)貿(mào)市場 4月份出口企業(yè)內(nèi)銷額增長17%

    本報(bào)記者 杜雨萌

    “隨著此次疫情全球蔓延，來自國際市場的需求大幅下降，這也使得今年我國對外貿(mào)易面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”商務(wù)部黨組書記、部長鐘山在5月18日國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表示，在此背景下，商務(wù)部將全力做好包括幫助企業(yè)渡過難關(guān)、優(yōu)化國際市場布局、培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式等穩(wěn)外貿(mào)工作。

    譬如，針對當(dāng)前外需疲軟致使許多企業(yè)因沒有訂單而被迫停產(chǎn)現(xiàn)象，鐘山稱，外貿(mào)企業(yè)原來多數(shù)屬于單一做出口，但現(xiàn)在出口受阻后，政府也在支持他們出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。數(shù)據(jù)顯示，僅4月份，出口企業(yè)內(nèi)銷額就已增長17%，這說明優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)產(chǎn)品同樣受到國內(nèi)消費(fèi)者歡迎。

    事實(shí)上，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，以及今年以來宅經(jīng)濟(jì)的躥紅，已有不少外貿(mào)企業(yè)瞄準(zhǔn)“線上”商機(jī)，發(fā)力內(nèi)銷市場。

    以國內(nèi)最大內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺阿里1688為例，阿里巴巴中國內(nèi)貿(mào)事業(yè)部運(yùn)營總經(jīng)理洛軒介紹稱，為進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)迅速轉(zhuǎn)內(nèi)銷，阿里巴巴利用平臺優(yōu)勢采取了包括幫助工廠獲得線上營銷資源，集中清理庫存，開發(fā)新品，打造自有品牌等多項(xiàng)措施。僅就東莞市而言，上個月阿里1688平臺幫助其外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷實(shí)打?qū)嵉刭u出了9億元。

    不僅如此，以阿里1688做主場舉辦的第十二屆中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會線上展（下稱“線上加博會”）也于5月13日正式啟動。

    商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰稱，參加展會是外貿(mào)企業(yè)爭取新訂單的重要方式。商務(wù)部鼓勵舉辦線上展會，鼓勵政府主辦的線下展會率先在線上開展，探索線上線下同步互動、有機(jī)融合的辦展新模式。通過舉辦“云展覽”，有利于助力企業(yè)抓訂單、?？蛻?、拓市場。

    盤古智庫高級研究員吳琦在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，打造線上“云展會”等新平臺，推進(jìn)展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新是當(dāng)前抗疫復(fù)工形勢下的現(xiàn)實(shí)需求，也是推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換的必然要求。對于外貿(mào)企業(yè)來說，雖然此次疫情所帶來的負(fù)面影響較大，但從另一角度來看，銷售從線下逐步轉(zhuǎn)至線上，借此契機(jī)進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場，整體上看，都是一次轉(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇，特別是在當(dāng)前國外訂單銳減的背景下，外貿(mào)企業(yè)借力“云展會”有望助外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步降低經(jīng)營成本、提高經(jīng)營效率、拓展新的市場和空間，而這也是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的宗旨所在。

    值得關(guān)注的是，在今年4月13日商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》中，就已明確提出要積極打造線上展會新平臺，推進(jìn)展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會。

    萬博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長劉哲在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，整體上看，這次疫情對外貿(mào)企業(yè)的沖擊具有突發(fā)性和不確定性的特點(diǎn)。突發(fā)性使得外貿(mào)企業(yè)缺乏反應(yīng)、協(xié)調(diào)和應(yīng)對的時(shí)間，導(dǎo)致短期庫存難以消化、流動性中斷、固定成本陡增等困難；不確定性是指何時(shí)恢復(fù)的主動權(quán)不在中國的外貿(mào)企業(yè)，需要持續(xù)觀察海外疫情的變化情況，這使得企業(yè)的預(yù)期不穩(wěn)定，很容易做出錯誤或短視的決策。在此背景下，一些外貿(mào)企業(yè)借力“云展會”進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場，并通過線上替代線下的方式，能夠在一定程度上提升特殊時(shí)期的外貿(mào)企業(yè)的市場拓展效率。

    但劉哲也提醒，外貿(mào)企業(yè)在借助“云展會”進(jìn)行自救時(shí)，亦需綜合考慮疫情導(dǎo)致的短期需求和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)之后的常態(tài)需求，綜合評估市場規(guī)模和持續(xù)的客戶需要，避免盲目跟風(fēng)。