綠色智能家電下鄉(xiāng)提振市場(chǎng)信心 多家企業(yè)表態(tài)將抓住下沉市場(chǎng)機(jī)遇

    本報(bào)記者 賈麗

    《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》（下稱《意見》）于2月13日發(fā)布，指出鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。同時(shí)，多機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2023年家電等板塊有望迎來(lái)較好投資機(jī)會(huì)。近日，二級(jí)市場(chǎng)上，家電板塊表現(xiàn)活躍。2月15日，浙江美大、帥豐電器等多只概念股經(jīng)歷昨日漲停后再度高開。

    2月15日，對(duì)于如何落地綠色智能家電下鄉(xiāng)有關(guān)政策，美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者回應(yīng)稱，“美的將持續(xù)提升研發(fā)技術(shù)，并通過(guò)打造數(shù)字化綠色回收體系、提供部分綠色家電上線局部改造系列服務(wù)等，切實(shí)推進(jìn)綠色智能家電的普及。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，農(nóng)村居民的生活條件逐年改善，對(duì)于家電產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，格力電器也積極參與“綠色智能家電下鄉(xiāng)”工作，配套相應(yīng)落地措施，在下沉市場(chǎng)鋪設(shè)更多自有銷售網(wǎng)點(diǎn)。

    多家企業(yè)積極響應(yīng)

    《意見》提出，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

    對(duì)此，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“鼓勵(lì)綠色智能家電下鄉(xiāng)有助于刺激家電消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)助力鄉(xiāng)村振興有積極作用。‘鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展’更多具有指引性、鼓勵(lì)性和方向性的意義，相關(guān)配套政策需各地進(jìn)一步落實(shí)。”

    無(wú)論從政策導(dǎo)向還是市場(chǎng)需求來(lái)看，大力發(fā)展綠色家電產(chǎn)業(yè)都已是大勢(shì)所趨。據(jù)國(guó)家發(fā)改委在2022年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電保有量已超21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%。用戶對(duì)綠色智能家電的需求爆發(fā)、企業(yè)技術(shù)迭代加速，都成為綠色智能家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)因素。

    據(jù)中怡康最新發(fā)布的《新形勢(shì)下的家電零售暨2022年家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，我國(guó)家電市場(chǎng)新能效產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐年優(yōu)化，消費(fèi)者對(duì)新能效產(chǎn)品需求激增。僅冰箱一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比就從2019年的39.9%提升至2022年的66.6%。

    在記者采訪時(shí)中，多家家電企業(yè)也表示將紛紛響應(yīng)，并落地相應(yīng)配套政策。美的集團(tuán)人士透露，公司正加速供應(yīng)鏈升級(jí)改造、家電回收等，將其復(fù)制轉(zhuǎn)移到全價(jià)值鏈的合作伙伴中。據(jù)悉，格力電器以廣州、珠海等多地銷售公司為核心，發(fā)揮線下銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，深入城鄉(xiāng)拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。而四川長(zhǎng)虹方面則告訴記者，今年將圍繞綠色智能家電在下沉市場(chǎng)展開深度布局。目前，旗下長(zhǎng)虹格潤(rùn)在全國(guó)范圍內(nèi)已建成上千個(gè)回收網(wǎng)點(diǎn)，年回收廢舊電器電子產(chǎn)品超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

    海爾智家副總裁徐萌也在近日表示，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已基本進(jìn)入換新周期。目前的海爾專賣店實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級(jí)，有了自己的回收工廠，推動(dòng)行業(yè)的智能、綠色家電換新進(jìn)程。海信視像高層人士稱，通過(guò)對(duì)數(shù)字化電源控制等技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，每臺(tái)海信電視機(jī)能耗降低可超30%。

    抓住綠色智能家電“下鄉(xiāng)”機(jī)遇

    值得注意的是，近期出臺(tái)的圍繞家電的相關(guān)政策，均重點(diǎn)提及綠色智能家電下鄉(xiāng)的重要性。在張劍鋒看來(lái)，此前綠色智能家電換代主力集中在大中城市市場(chǎng)，隨著家電企業(yè)渠道下沉，縣鄉(xiāng)家電消費(fèi)展現(xiàn)活力，各類補(bǔ)貼資源也向這一領(lǐng)域傾斜，將為家電綠色供應(yīng)鏈廠商帶來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。“新一輪家電下鄉(xiāng)，也有助于更好釋放下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)潛能。”

    談及企業(yè)如何抓住綠色智能家電“下鄉(xiāng)”的機(jī)遇，中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)部長(zhǎng)王連升接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“今年家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)復(fù)蘇，而下沉市場(chǎng)將對(duì)整個(gè)家電行情的恢復(fù)起到強(qiáng)勁推動(dòng)作用。除了政策引導(dǎo)之外，企業(yè)健全自身綠色產(chǎn)業(yè)鏈，有效完成新舊能效的換代更迭。鼓勵(lì)企業(yè)依托自有銷售網(wǎng)點(diǎn)開展‘下鄉(xiāng)’活動(dòng)，進(jìn)行市場(chǎng)化方式聯(lián)動(dòng)促銷，促進(jìn)綠色智能家電有效供給，多層力量作用之下撬動(dòng)效應(yīng)將在市場(chǎng)加速顯現(xiàn)。”

    而多機(jī)構(gòu)也看好綠色智能家電市場(chǎng)前景。東莞證券指出，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，地產(chǎn)逐步回暖，家電消費(fèi)需求將逐步釋放，預(yù)計(jì)2023年家電市場(chǎng)相對(duì)樂觀。國(guó)泰君安認(rèn)為，家電行業(yè)基本面的復(fù)蘇預(yù)期將隨著持續(xù)的宏觀政策出臺(tái)有所提升，家電板塊有望修復(fù)，建議關(guān)注綠色家電相關(guān)機(jī)會(huì)。

    美的集團(tuán)上述人士表示，建議相關(guān)政府部門根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)適時(shí)制定推出綠色家電消費(fèi)政策資源，刺激綠色家電消費(fèi)。通過(guò)國(guó)家政策推動(dòng)和頭部企業(yè)引領(lǐng)的有機(jī)結(jié)合，為綠色家電產(chǎn)品供給與消費(fèi)不斷注入新動(dòng)力。

    張劍鋒認(rèn)為，家電行業(yè)市場(chǎng)化程度較高。目前，各個(gè)家電巨頭已在下沉市場(chǎng)有所行動(dòng)。中小企業(yè)企業(yè)也需要積極響應(yīng)，提升綠色化、智能化水平，通過(guò)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，新模式來(lái)提升整體競(jìng)爭(zhēng)力以及下沉消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的吸引力，滿足消費(fèi)者需求是根本。

（編輯 袁元）