把握“雙節(jié)”機(jī)遇打造地域特色品牌 各地促消費(fèi)政策頻出

    本報記者 劉萌

    見習(xí)記者 于宏

    據(jù)四川省商務(wù)廳官網(wǎng)9月22日消息，為喜迎中秋、國慶“雙節(jié)”到來，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，四川將于9月26日10時起在全省范圍發(fā)放新一輪消費(fèi)券。

    中秋、國慶“雙節(jié)”將至，這是各地近期推出的眾多促消費(fèi)活動的一個縮影。

    商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在9月21日召開的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上表示，中秋、國慶“雙節(jié)”是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。商務(wù)部正在組織開展“金九銀十”系列促消費(fèi)活動，更好滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求，推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。主要抓好四個方面工作：一是辦好消費(fèi)促進(jìn)活動；二是強(qiáng)化政策引領(lǐng)；三是優(yōu)化消費(fèi)載體；四是培育新型消費(fèi)。

    中國財政學(xué)會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，節(jié)假日期間，不僅以旅游、餐飲、住宿、交通為代表的基礎(chǔ)消費(fèi)會保持較高增長，升級性消費(fèi)和高端消費(fèi)業(yè)態(tài)也會出現(xiàn)較大增長。節(jié)假日消費(fèi)應(yīng)抓住時間、氣候、地域特色等方面的優(yōu)勢，通過商品展銷、賽事活動、音樂演出等主題性消費(fèi)和價格折讓、提供定制化優(yōu)質(zhì)化服務(wù)等手段，吸引和擴(kuò)大消費(fèi)。

    把握節(jié)假機(jī)遇

    各地拉動消費(fèi)政策頻出

    “超長黃金周”在即，旅客出行意愿強(qiáng)烈，探親流、旅游流交織疊加，鐵路客流呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

    “12天（9月27日至10月8日）的時間里，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1.9億人次。”中國國家鐵路集團(tuán)有限公司客運(yùn)部負(fù)責(zé)人表示，鐵路部門9月15日開始發(fā)售中秋國慶黃金周假期第一天即9月29日車票，當(dāng)日售票量達(dá)到2287.7萬張，創(chuàng)單日售票量歷史新高。

    木鳥民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，提前兩周（9月15日前）預(yù)訂中秋國慶假期的民宿訂單同比增長900%。黃金周預(yù)計將接棒暑期延續(xù)民宿市場的繁榮景象。

    為有效拉動黃金周假期消費(fèi)，各地紛紛出臺相關(guān)政策支持。比如，安徽阜陽開展2023年“徽動消費(fèi)樂享阜陽”中秋、國慶消費(fèi)券發(fā)放活動，包括家電消費(fèi)券和普惠消費(fèi)券，合計發(fā)放730萬元。福建將開展“全閩樂購暢油國慶”成品油系列促消費(fèi)活動，9月25日至10月底，開展加油直降滿減、儲值優(yōu)惠、銀行積分兌換加油消費(fèi)券、非油品打折購等多種促消費(fèi)活動，總讓利超4000萬元。9月15日，上海2023金秋購物旅游季正式拉開帷幕，共推出24場融合文旅特色的促消費(fèi)活動，涵蓋各主要商圈，突出吃、住、行、游、購、娛等要素，并在新能源汽車、綠色家電消費(fèi)方面實(shí)行優(yōu)惠補(bǔ)貼政策。

    中國金融智庫特邀研究員余豐慧對《證券日報》記者表示，節(jié)假日是拉動消費(fèi)的重要窗口，政府可以通過減免稅費(fèi)或提供補(bǔ)貼鼓勵企業(yè)參與節(jié)慶促銷活動。未來可以進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)日消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。建議拉長中秋國慶“雙節(jié)”促消費(fèi)活動或優(yōu)惠政策時長，比如與“雙十一”活動結(jié)合起來，設(shè)置旺季促消費(fèi)活動月等。

    細(xì)分消費(fèi)需求

    培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)

    節(jié)假日對于拉動消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋行業(yè)面廣，包括餐飲、娛樂、交通、購物等領(lǐng)域，具有明顯的消費(fèi)帶動作用，是拉動經(jīng)濟(jì)的重要切入點(diǎn)。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，當(dāng)前，人們越來越重視旅游品質(zhì)，從供給端來看，各地應(yīng)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)文化、歷史元素同旅游產(chǎn)品、旅游線路全方位結(jié)合；充分考慮不同人群的細(xì)分消費(fèi)需求，例如針對老年群體和青少年群體分別推出養(yǎng)生游、研學(xué)游等定制類產(chǎn)品。

    木鳥民宿報告顯示，博物館蓋章游、音樂節(jié)演唱會游火熱，逛吃路線成為許多年輕消費(fèi)者Citywalk（城市漫游）的新選擇。帶有趕海、滑梯、海洋球、秋千、帳篷、釣魚等標(biāo)簽的特色民宿受到用戶歡迎。

    “要進(jìn)一步把握節(jié)假日機(jī)遇、有效拉動消費(fèi)增長，關(guān)鍵要持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)觸點(diǎn)和消費(fèi)場景。”仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝對《證券日報》記者表示，消費(fèi)觸點(diǎn)方面，社交媒體、網(wǎng)紅IP都是消費(fèi)引流的增量來源，而系統(tǒng)化的推廣與營銷是建立城市美譽(yù)度的長期策略。消費(fèi)場景方面，需要讓當(dāng)?shù)匚幕同F(xiàn)代商業(yè)場景有機(jī)融合，以演藝、賽事等活動吸引客流，提升消費(fèi)場景的密度與深度。

    談到如何進(jìn)一步拉動節(jié)假日消費(fèi)，張依群表示，節(jié)假日消費(fèi)帶有明顯的時間性和地域性，拉動節(jié)日消費(fèi)首先要保證傳統(tǒng)消費(fèi)穩(wěn)定增長，其次要積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，另外，要構(gòu)建價優(yōu)質(zhì)高的服務(wù)和監(jiān)管體系。整體而言，要充分發(fā)揮市場對經(jīng)濟(jì)的修復(fù)功能，提高政府消費(fèi)券補(bǔ)貼邊際效益，更加準(zhǔn)確地激勵消費(fèi)，為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好貢獻(xiàn)力量。

    朱建輝表示，禮品消費(fèi)、家庭消費(fèi)、短途出行、聚會消費(fèi)等本地需求仍是支撐當(dāng)?shù)叵M(fèi)的關(guān)鍵。地方政府要重視節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的服務(wù)與配套建設(shè)，留住本地消費(fèi)者同時吸引外地游客，打造節(jié)假日經(jīng)濟(jì)品牌效應(yīng)，形成拉動經(jīng)濟(jì)的長效機(jī)制。