“超級黃金周”：超20城消費翻倍，酒旅、出行、影視均顯著增長

    超長的2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)的消費恢復(fù)勢頭強勁。

    據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

    微信發(fā)布的2023年中秋國慶數(shù)據(jù)報告顯示，對比2022年國慶假期，2023“雙節(jié)”期間旅游消費增長84%，超20個城市增幅翻倍。全國酒旅、交通、影劇演出等行業(yè)日均消費對比2022年國慶假期均有顯著增長，其中酒旅行業(yè)增長84%，交通行業(yè)增長46%，影劇演出增長77%。

    美團發(fā)布的“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，全國服務(wù)零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規(guī)模位居全國前五。其中，全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。

    “透過‘十一’黃金周的消費熱潮可以看出，假日經(jīng)濟持續(xù)火爆，消費市場信心增長，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務(wù)消費創(chuàng)五年來新高，對經(jīng)濟增長的新引擎作用進一步增強。”美團研究院副院長厲基巍表示，服務(wù)消費提檔升級，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，“十一”黃金周展現(xiàn)了中國經(jīng)濟強大的韌性和活力，助力國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)向好回升。

    黃金周北斗很忙

    長達8天的中秋國慶假期激發(fā)了一輪出游熱潮。根據(jù)高德地圖發(fā)布的《黃金周出行數(shù)據(jù)報告》顯示，雙節(jié)期間群眾出游熱情高漲，今年黃金周期間高德地圖用戶駕車導(dǎo)航里程總數(shù)超過了491億公里，相當于地球到冥王星距離的10倍；導(dǎo)航前往酒店和景點的日均次數(shù)同比去年分別增長了105%和147%，展現(xiàn)出文旅市場持續(xù)向好的趨勢。

    滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，雙節(jié)期間打車需求相比去年同期上升80%。其中，遠途出行打車前往機場、火車站等大型交通樞紐的出行需求在9月28日達到最高峰，相比前一周同期增幅達197%，9月28日當天約60萬人下載并激活滴滴出行APP，每分鐘呼叫突破了18萬次。9月28日當天，滴滴城際拼車訂單相比前一周同期上升213%，通過滴滴出行APP購買火車票的訂單比節(jié)前增190%。假期期間，用戶異地出游時呼叫網(wǎng)約車訂單相比去年同期上升117%。假期期間，來自休閑娛樂、大型樞紐的出租車呼叫分別相比節(jié)前上升82%、125%。

    高德的報告特別指出，黃金周期間選擇公交、地鐵、騎行、步行等綠色出行方式的用戶人數(shù)相較去年有了顯著增加，每天平均出行人次同比增長超57%。

    作為共享出行的方式，綠色、實惠的順風(fēng)車受到用戶的歡迎，滴滴方面表示，順風(fēng)車訂單在長假期間顯著增加，日均完單量同比去年增幅超過200%?？绯怯唵螆鼍跋拢脩舾哳l出行里程范圍是100～200公里。青島、合肥、石家莊等城市是順風(fēng)車熱門出發(fā)城市，長沙、紹興、南昌等城市是順風(fēng)車高頻目的地城市。

    用戶每一次使用出行服務(wù)的背后，其實都離不開衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的時空定位服務(wù)。中秋國慶長假期間，高德地圖調(diào)用北斗衛(wèi)星日定位量的峰值也達到了4500億次，創(chuàng)造了歷史新高。

    高德方面透露：“2022年11月高德地圖上定位時北斗的貢獻率已超越了GPS等其他衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。此外，北斗系統(tǒng)還在平均單次定位調(diào)用衛(wèi)星數(shù)量、民用定位精度等多個維度位居榜首，正式實現(xiàn)了對于國內(nèi)導(dǎo)航應(yīng)用定位的全面主導(dǎo)。”

    酒旅增幅達84%

    來自微信的報告顯示，2023年“雙節(jié)”期間酒店旅游消費同比增長84%，超20個城市增幅翻倍。其中，重慶和成都包攬全國消費熱度城市（除北上廣深）的冠亞，武漢、西安、長沙等中西部城市占據(jù)消費熱度榜單多數(shù)席位，南寧首次擠進前十。尤其值得關(guān)注的是西藏拉薩，相比2022年國慶假期，增幅超過300%，成為全國消費爆發(fā)力最高的城市，吐魯番市、日喀則市、石河子市包攬2到4位，同比增幅達到180%～230%，海南萬寧緊隨其后。

    來自美團的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長沙、杭州、洛陽上榜全國十大熱門旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。同時，“反向旅游”持續(xù)火熱，在美團上，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。假期期間，大眾點評“必住榜”上榜酒店訂單量環(huán)比增長120%。

    隨著流動加速，境外出境游熱度亦穩(wěn)步增長。微信報告顯示，對比2023年“五一”假期，零售行業(yè)消費增長超過50%，中國香港、中國澳門、泰國、新加坡、韓國等國家和地區(qū)成為“雙節(jié)”假期熱門境外目的地。來自美圖的報告顯示，大眾點評的玩家們，分別在全球135個國家和地區(qū)留下了吃喝玩樂旅行體驗，港澳、東南亞、日韓為“十一”假期最火的境外目的地。

    滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，香港的出行需求呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，滴滴也日益成為內(nèi)地赴港游客的出行選擇。假期期間，在香港使用滴滴出行的需求相比去年同期上升了108%。香港的景點商區(qū)、主題公園、香港國際機場以及深圳各大口岸成為了打車熱門區(qū)域。

    文旅消費提速

    雙節(jié)假期，“體育+旅游”熱度攀升。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，“十一”假期，受杭州“亞運熱”帶動，浙江服務(wù)消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，臺球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%。

    滴滴出行的報告也顯示，9月18日起，杭州網(wǎng)約車出行比前一周增幅近40%，順風(fēng)車出行比前一周增幅近80%。隨著杭州亞運會賽事火熱進行中，假期期間前往杭州觀賽、旅游及休閑娛樂場景的出行需求進一步攀升。

    今年以來，“演出搭臺，文旅唱戲”的組合打法也成為推動各地文旅消費的“流量密碼”。根據(jù)微信數(shù)據(jù)報告，開封清明上河園延續(xù)“五一”小長假，成為中秋國慶假期最熱門的景區(qū)排名第一，西安永興坊、長沙橘子洲喜提前三，隨后是北京頤和園和上海迪士尼。

    假期期間，長沙、邯鄲、常州、荊州、南陽、貴陽等多地舉辦音樂節(jié)、演唱會等音樂現(xiàn)場演出，吸引大量消費者前往觀演，進一步推動當?shù)匚穆檬袌鲠尫畔M新動能，“跟著演出去旅行”成為新趨勢。其中，2023年首屆荊州古城音樂節(jié)助推荊州假期滴滴平臺的出行需求相比節(jié)前上升107%。

    另外，夜經(jīng)濟持續(xù)煥發(fā)活力。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年“十一”期間，夜間到店消費規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長228%。成都、上海、長沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長沙五一廣場商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國夜間消費最火的五大商圈。