全國政協(xié)委員、南方科技大學(xué)代理副校長金李：規(guī)范發(fā)展直播帶貨 加強行政引導(dǎo)

    本報兩會報道組 邢萌 郭冀川

    全國政協(xié)委員、南方科技大學(xué)代理副校長金李日前在接受《證券日報》記者采訪時表示，直播帶貨行業(yè)復(fù)雜，涉及不同帶貨主體，需要規(guī)范發(fā)展直播帶貨，根據(jù)不同的直播帶貨主體進行分類監(jiān)管。同時，為了更好保護商業(yè)模式創(chuàng)新，保護行業(yè)的發(fā)展，亟須規(guī)范監(jiān)管政策，完善法律體系、加強行政引導(dǎo)，促進行業(yè)良性發(fā)展。

    直播帶貨主體可以分為廠家直銷、政府促銷、第三方專業(yè)銷售平臺、網(wǎng)紅大V帶貨、朋友圈營銷等，其專業(yè)性、營利性和市場影響力也各不相同。金李表示，根據(jù)直播帶貨的主體不同，有必要出臺相關(guān)的政策進行分類監(jiān)管，針對直播帶貨產(chǎn)品類型和直播主體設(shè)置比較詳細的監(jiān)管政策，實行分類監(jiān)管。明確直播帶貨的行業(yè)準入標準，比如各種直播帶貨資質(zhì)，包括實名制、產(chǎn)品許可證、直播帶貨資質(zhì)許可等，通過明確標準來嚴厲打擊直播帶貨產(chǎn)品中的偽劣產(chǎn)品，保護網(wǎng)上消費者的利益。規(guī)范監(jiān)管直播帶貨平臺的銷售量，從而合理征稅，對于偷稅漏稅的行為嚴格公正處罰和糾偏。

    同時，還要完善直播帶貨的追責(zé)體系和明確直播帶貨的投訴渠道。對于直播帶貨中出現(xiàn)的問題產(chǎn)品，需要建立相應(yīng)的追責(zé)體系，具體的法律法規(guī)可以從兩方面入手，一方面是針對直播平臺的追責(zé)體系，要對直播平臺進行適度追責(zé)，從而要求直播平臺嚴把質(zhì)量關(guān)，另一方面是對出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品的直播商家進行追責(zé)。直播帶貨的投訴渠道也需要加以完善，一方面是專門針對直播帶貨問題設(shè)立投訴渠道，可以由原來的315打假設(shè)立直播帶貨打假分支，另一方面可以要求直播平臺設(shè)立打假投訴機制，便于購買者進行維權(quán)。

    對于直播的監(jiān)管政策、監(jiān)管法律法規(guī)、監(jiān)管渠道等，金李建議加大宣傳力度，方便消費者出現(xiàn)問題后及時進行投訴處理，可以要求直播帶貨平臺、直播帶貨企業(yè)、直播帶貨個人，在帶貨前對于投訴渠道進行介紹，從而有效宣傳直播帶貨的監(jiān)管。

（編輯 喬川川）