超長黃金周倒計(jì)時(shí) 國慶檔將演“搶人大戰(zhàn)”

    證券時(shí)報(bào)記者 文銳

    經(jīng)歷了180天的行業(yè)停擺之后，今年國慶檔期成為院線從業(yè)人員復(fù)工后迎來的最重要一役。伴隨電影《八佰》給市場帶來的信心，數(shù)部備受矚目的大片早已準(zhǔn)備完畢，等待觀眾的“檢閱”。

    專家和市場人士紛紛預(yù)測，這幾部影片形成的合力，必將會讓今年的國慶檔有一個(gè)非常強(qiáng)勢的表現(xiàn)。然而，面對火爆異常的國內(nèi)旅游市場行情，影市似乎正在遭遇空前的“搶人大戰(zhàn)”，加上疫情期間上座率受限的實(shí)際問題，今年的國慶檔能否在這場“戰(zhàn)役”中勝出？

    電影排片火藥味十足

    今年國慶檔共有8部新片上映，包括從春節(jié)檔延檔的《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》，以及新定檔的《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《木蘭：橫空出世》等，涵蓋了體育片、喜劇片、動(dòng)作片、動(dòng)畫片等多個(gè)類型。

    燈塔專業(yè)版顯示，截至9月20日晚間，熱度最高的影片為《奪冠》，想看人數(shù)超過194萬；其次是《姜子牙》，想看人數(shù)超過189萬。

    作為有著10余年影院排片工作經(jīng)驗(yàn)的某影院總經(jīng)理易樂（化名），在離長假還有半個(gè)月時(shí)間的時(shí)候開始有點(diǎn)焦慮了，因?yàn)榇丝趟€沒有接到該有的國慶檔影片電影票預(yù)售通知。而在去年，距離國慶檔到來還有21天，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》3部國慶獻(xiàn)禮大作就已經(jīng)正式開啟預(yù)售。

    對于行內(nèi)人來講，預(yù)售代表著電影的真實(shí)熱度，將會對國慶檔的排片工作提供重要的參考依據(jù)。對于易樂來說更是如此，在他看來，每天在什么時(shí)段排什么樣的片子，好比排兵布陣，是直接關(guān)乎影院營收的頭等大事。他通常會根據(jù)預(yù)售等影市數(shù)據(jù)來預(yù)測觀眾對某部影片的喜好程度，再加上自己多年來形成的市場直覺，調(diào)整出讓影片產(chǎn)出最大化效益的排片策略。

    面對大片扎堆的國慶黃金檔期，怎么依次選出第一、第二、第三主力影片，甚至果斷下掉哪部影片都將是他今后一段時(shí)間頭疼的事情，因?yàn)橛霸鹤鳛殡娪爱a(chǎn)業(yè)鏈的末端，擔(dān)負(fù)著電影變現(xiàn)的重任，錯(cuò)誤的排片策略意味著錯(cuò)失黃金檔的商機(jī)。

    一位出品方的影視投資人張南（化名）稱，由于市場容量有限，國慶檔競爭通常會空前激烈，難免會有影片被擠出這個(gè)檔期。記者發(fā)現(xiàn)，原定在國慶期間公映的動(dòng)畫電影《海底小縱隊(duì)》，片方已經(jīng)于9月14日上午宣布影片將延期上映。張南表示，未來可能還會有影片做出提檔甚至撤檔動(dòng)作。作為片方，發(fā)行檔期的選擇，以及未來排片的時(shí)間段安排都是投資成本回收的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

    “報(bào)復(fù)性”旅游

    沖擊上座率？

    得益于國內(nèi)對疫情的有力控制，今年黃金周的旅游市場較早地呈現(xiàn)出火爆場面。

    據(jù)綜合旅游市場信息來看，除了濱海度假、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游為最熱門主題類型外，貴州、甘肅、內(nèi)蒙古、青海等地區(qū)咨詢、預(yù)訂人次增幅最大，加上國慶期間不少線路相比去年優(yōu)惠5%~20%，從某旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺咨詢、預(yù)訂情況來看，9月上旬比8月下旬增長130%。

    長假引發(fā)的大量人群流動(dòng)，是否會對院線國慶檔的票房造成沖擊？在易樂看來，這肯定在所難免。人群的流動(dòng)，意味著原有影院周邊的觀影生態(tài)會發(fā)生改變，排片時(shí)就需要不斷地觀察和調(diào)整。

    “這跟《八佰》上映時(shí)所面臨的狀況是不同的。”據(jù)易樂介紹，《八佰》放映期是影院周邊人群相對穩(wěn)定的時(shí)期，很容易根據(jù)作息規(guī)律做出最優(yōu)的排片選擇，從而提升上座率。

    “疫情原因?qū)е麓汗?jié)等檔期延檔的影片不少，影院復(fù)工后，為了取得好的票房收益，這些片子都在搶奪國慶檔期。因?yàn)闆]有強(qiáng)競爭，《八佰》所處的放映期竟然形成了一個(gè)局域性的黃金空檔期，這個(gè)時(shí)期又恰巧經(jīng)過了影院復(fù)工預(yù)熱，觀眾基本已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的看片生活狀態(tài)，心理上正在渴望一部好作品來填補(bǔ)長時(shí)間的影院缺失感。所以，即便在上座率限制在50%的情況下，8月21日上映以來，目前《八佰》總票房突破29億元，看似偶然，但從排片的角度來看，這與誤撞上一個(gè)黃金排片期有著某種必然關(guān)聯(lián)。”易樂講，在業(yè)內(nèi)排片人員看來，真正的黃金檔期是動(dòng)態(tài)的，是依據(jù)觀眾的市場需求在變化的，就看誰能捕捉到了。

    易樂認(rèn)為，黃金周只是一個(gè)營銷事件的起點(diǎn)，本質(zhì)是啟動(dòng)了一個(gè)消費(fèi)的開關(guān)，影響力絕非只是這8天時(shí)間，比如，在這8天里想看電影卻沒有時(shí)間看電影的人，一定會想方設(shè)法再找時(shí)間去看自己錯(cuò)過的電影，而一個(gè)排片高手要做的則是在消費(fèi)者想看某部影片的時(shí)候排出片子給他們看。

    好的影片只要觀眾買單，即便原定的排檔期過了，影院也會繼續(xù)排片，就像去年的《我和我的祖國》，累計(jì)票房31.70億，其實(shí)是從2019年9月30到11月29日持續(xù)兩個(gè)月形成的票房成績。

    “每年的國慶黃金周都會面臨人群流動(dòng)的問題，今年即使情況更特殊，也不用太過擔(dān)心。”易樂樂觀地講道。

    多策并舉備戰(zhàn)國慶檔

    為推進(jìn)疫情防控常態(tài)化條件下的電影行業(yè)發(fā)展，保障院線穩(wěn)步有序恢復(fù)常態(tài)經(jīng)營，臨近國慶節(jié)，各地正在積極出臺舉措“備戰(zhàn)國慶檔”。證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，鄭州市委宣傳部自9月9日開啟“觀影惠民季”活動(dòng)，從目前到12月7日期間，每日10點(diǎn)向市民發(fā)放電影優(yōu)惠券，所有電影院在映影片都可享受“滿21元減20元”優(yōu)惠。

    貓眼售票平臺近期也在首頁推出了海量電影50元免費(fèi)送活動(dòng)。

    院線企業(yè)萬達(dá)電影近期則通過套票優(yōu)惠的方式鎖定潛在觀影人群，將價(jià)值980元的全國萬達(dá)通用券以299元的低價(jià)進(jìn)行限時(shí)促銷，購票者可以在萬達(dá)旗下IMAX、杜比影廳觀影，一直到年底前都持續(xù)有效。

    政策層面院線業(yè)亦迎來重大利好消息，自9月25日起，影院上座率限制從50%提升至75%。這個(gè)舉措必將對國慶期間院線的票房產(chǎn)生直接的拉升效應(yīng)。

    此外，還有的影片采取提檔策略避開國慶檔上映高峰。比如，原定10月1日公映的《奪冠》近期宣布提檔至9月25日。易樂分析，提檔后的《奪冠》可能會超越10月1日上映的效果。

    “市場的熱情一旦被點(diǎn)燃，觀眾的觀影情緒將會繼續(xù)被延展釋放，當(dāng)《八佰》的余熱還在的時(shí)候，觀眾會期待下一部爆片出現(xiàn)，因此緊接《八佰》之后上映《奪冠》，算是趕上一個(gè)不錯(cuò)的檔期。”易樂分析到。

    另一部由鄭秀文、佟大為、蔡卓妍主演的電影《圣何塞謀殺案》將于10月4日與觀眾見面，與其他電影發(fā)行方式不同，此片選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等八大視頻平臺同步首映。

    影視投資人張南表示，國慶檔的競爭過于激烈，隨著網(wǎng)民付費(fèi)觀影消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，從上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房情況來看，千萬級別已漸趨常態(tài)化，如果無法確保拿到影院黃金時(shí)段的排片，采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布避開強(qiáng)競爭也是對投資人的一種保障。另外，國慶期間出游的人群居多，無法抽出整塊時(shí)間到電影院看電影的人，剛好可以利用碎片化的時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)來滿足假期觀影需求。

    記者發(fā)現(xiàn)，自從春節(jié)檔影片《囧媽》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行之后，陸續(xù)有電影通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行或嘗試縮短院線發(fā)行窗口期的方式，實(shí)行院網(wǎng)融合發(fā)行策略。影視投資人張南表示，作為投資方，如何實(shí)現(xiàn)影片收益最大化是第一要?jiǎng)?wù)，至于用什么方式發(fā)行則保持著較為開放的態(tài)度。

    院線從業(yè)者易樂則表示，發(fā)行方式不管選擇哪一種，渠道的唯一性是營收的關(guān)鍵，最好是院線先發(fā)行，保留出一定時(shí)間的窗口期，然后網(wǎng)絡(luò)再發(fā)，這樣可以使影片獲取兩份發(fā)行收益。如果院網(wǎng)同步發(fā)行，一旦影片觀眾接受度不高，民意會通過網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵形成負(fù)面輿情，直接影響觀眾走進(jìn)影院觀影，造成票房收益的損失。當(dāng)然，影片的質(zhì)量是第一位的，能否成功“搶到人”是市場自主選擇的結(jié)果。