基金經(jīng)理變身主播 線上銷售平臺(tái)大熱

    越來越多的基金經(jīng)理近日開始涉足線上直播，從介紹投資邏輯到研判A股后市，再到市場影響為渠道路演，形式各異。此外，近期受A股強(qiáng)勢上行推動(dòng)，基金業(yè)績“水漲船高”，投資者對(duì)購買基金可謂趨之若鶩，線上平臺(tái)基金申購規(guī)模呈明顯增長態(tài)勢。

    直播反響熱烈

    “現(xiàn)在沒法出門路演，都改為線上直播了，今天我們還有兩場。”一位基金公司人士在接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)表示：“目前看效果不錯(cuò)，在網(wǎng)絡(luò)直播間上能有4萬-5萬人次觀看，即使是小程序也能有幾千的瀏覽量，還是有挺多人關(guān)注的。”

    中國證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在直播間里，投資者與基金經(jīng)理互動(dòng)積極。“X經(jīng)理，我買的您這只基金已經(jīng)漲了很多，現(xiàn)在是否應(yīng)該贖回？”“還有什么好基金推薦嗎？”這是最近直播間經(jīng)常出現(xiàn)的情景。

    暫未開啟直播的基金公司也正如火如荼地進(jìn)行準(zhǔn)備。某基金公司相關(guān)人士稱：“基金經(jīng)理直播現(xiàn)在非?；鸨?，我們也正在安排。當(dāng)前正處于測試階段，計(jì)劃近期在一直播平臺(tái)上線。最近一些直播平臺(tái)限時(shí)免費(fèi)，所以對(duì)于我們來說當(dāng)然是多多益善。不過，由于后期要處理的材料較多，所以暫時(shí)還不會(huì)安排特別多的場次。”

    某深圳公募基金負(fù)責(zé)人表示：“線上直播能節(jié)約時(shí)間成本和資源，線上提問、交流的反響也很熱烈，效果非常好。最終轉(zhuǎn)化率不一定是最重要的，能有高轉(zhuǎn)化當(dāng)然最好，但像這樣能夠拉近基金經(jīng)理和投資者之間的距離，有比較好的交流，也是我們希望看到的。至于以后是否會(huì)保留高頻次的線上直播，還是要看具體情況而定。”

    建構(gòu)新生態(tài)

    除了基金經(jīng)理轉(zhuǎn)型主播外，線上理財(cái)模式也越來越多。2月4日以來，支付寶基金申購交易規(guī)模日均增長400%，多數(shù)用戶購入股票類基金。螞蟻財(cái)富運(yùn)營負(fù)責(zé)人梁景瑞表示，隨著近期股市的強(qiáng)力反彈，該部分用戶的短期平均收益達(dá)6%-10%。

    “還有不少用戶近期將資金轉(zhuǎn)入穩(wěn)健型理財(cái)中。”梁景瑞表示，近期推出的收益超4%的定期產(chǎn)品，上架后很快銷售一空，“存款”理財(cái)產(chǎn)品增長也超100%，這也反映了部分用戶投資方面求穩(wěn)的心態(tài)。

    據(jù)了解，2月18日起，包括工商銀行（01398）、農(nóng)業(yè)銀行（01288）等30家金融機(jī)構(gòu)把近百只爆款產(chǎn)品搬上支付寶“理財(cái)周”，用戶打開支付寶即能在線選擇。同期各大公司的明星基金經(jīng)理、理財(cái)大咖們還推出一系列的在線直播與互動(dòng)。

    支付寶數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)至今，有近百萬人次在支付寶里觀看了理財(cái)直播，人數(shù)較節(jié)前增長了63.8%，廣東、浙江、江蘇的用戶積極性最高。其中90后是觀看理財(cái)直播的主力軍，占到近四成；另有近13%的直播觀眾是中老年人，他們學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)的熱情同樣高漲。

    不僅是支付寶，還有多家基金銷售平臺(tái)熱度也很火爆。某平臺(tái)由于新基民增加太多，一度出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)癱瘓的情況；還有盈米相關(guān)人士也表示，平臺(tái)基金申購量呈明顯上漲態(tài)勢，尤其是在2月3日當(dāng)周，增幅非常大。

    業(yè)績普遍飄紅

    Wind數(shù)據(jù)顯示，2月4日以來，截至2月18日，3458只（A/C份額分開計(jì)算）主動(dòng)偏股型基金中有3433只獲正收益，占比99.27%。位居偏股型基金第一的是金鷹轉(zhuǎn)型動(dòng)力，自2月4日以來份額凈值增長率達(dá)31.89%；泰信中小盤精選和農(nóng)銀匯理工業(yè)4.0緊隨其后，份額凈值增長率分別為28.79%和28.67%。此外，份額凈值增長率在20%以上的有377只基金，份額凈值增長率在10%以上的有2064只基金。

    拉長時(shí)間來看，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日，2020年以來，主動(dòng)偏股型基金表現(xiàn)十分亮眼。具體來看，萬家經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能A、華潤元大信息傳媒科技、銀河創(chuàng)新成長、萬家行業(yè)優(yōu)選、國聯(lián)安科技動(dòng)力、國聯(lián)安優(yōu)選行業(yè)等多只主動(dòng)偏股型基金份額凈值增長率超40%。份額凈值增長率在30%以上的還有44只基金。整體來看，3458只主動(dòng)偏股型基金的平均份額凈值增長率也近8%。