華車控股打造房車生態(tài)酒店 “共建、共聯(lián)、共享”成特色酒店發(fā)展新方向

    本報記者 李春蓮

    近日，中國首個以航空飛行為主題的房車生態(tài)酒店——“悠宕”共享房車驛站簽署“共建、共聯(lián)、共享”戰(zhàn)略協(xié)議。這是華車控股有限公司與惠州市某航空營地共同籌建的房車生態(tài)酒店項目，該項目位于廣東惠州市，將于2018年春天向消費者全新亮相。

    據(jù)了解，悠宕共享房車驛站是華車控股旗下“悠宕”品牌的十個簽約項目之一。“悠宕”主要以嵌入疊加的方式，在國內各大景區(qū)建設“房車+生態(tài)艙”為載體的生態(tài)酒店+文化旅游+智能互聯(lián)的共享型房車驛站，以解決戶外旅居的品質問題、酒店建設成本與建設指標問題。目前，華車控股已在深圳大鵬和河源市落地兩個房車特色生態(tài)酒店試運營項目，并計劃2018年在廣東省建成30個項目。

    景區(qū)消費亟待升級

    特色生態(tài)酒店以提供特色服務、具有特定功能和營造特定的文化氣氛來吸引顧客，所提供給顧客的已經(jīng)超越了酒店的基本功能，從有形的建設設施到無形的服務再到更高層次的文化品位。

    隨著《國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設與運營規(guī)范》出臺，國家旅游局和環(huán)境保護部要求“全面推進生態(tài)旅游”。然而目前國內旅游景區(qū)普遍存在原有優(yōu)勢項目老化、跟不上時代潮流、吸引力不足，以及未配套高品質食宿體驗設施，導致游客走馬觀花、身心疲憊等現(xiàn)狀；旅游目的地的經(jīng)營者對如何讓消費下沉，如何讓人們得到品質旅居的感受迫在眉睫。特色生態(tài)酒店的引進，無論是從文化主題、特色體驗還是功能服務上，都將對景區(qū)的消費升級提供有效補充。

    深圳市房車產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、華車控股董事長林曉邊認為，隨著酒店行業(yè)競爭日益激烈，特色生態(tài)酒店的興起已成為一種國際潮流，將突破傳統(tǒng)酒店經(jīng)營方式，成為中國酒店業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。

    不管是各種因地制宜的主題文化酒店，還是氣泡水晶球旅館、水泥帳篷、太空艙酒店或瀑布酒店等創(chuàng)意外觀酒店，均以其不同特色與風情，吸引游客眼球與刷新體驗。而建筑型酒店建設需要用地指標，且重資產(chǎn)的投資回收周期長，單方投資優(yōu)勢不明顯，給投資方帶來了重重困難；同時，目前國內特色生態(tài)酒店的共同特點是：個性化、小型化、分散化。“個性化”形成明顯的市場分隔，滿足了消費者求新求異的需求，但‘小型化’和‘分散化’的特點卻在一定程度上增加了酒店的投資與經(jīng)營成本，并降低其顧客吸集能力與衍生發(fā)展效率——如何引爆這個行業(yè)發(fā)展的新高潮？

    林曉邊提出：“共建、共聯(lián)、共享——是特色生態(tài)酒店業(yè)的下一輪發(fā)展新方向。”

    創(chuàng)新模式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共享

    據(jù)了解，悠宕共享房車驛站項目就是以嵌入疊加在成熟旅游目的地內的方式，采用景區(qū)共建、產(chǎn)業(yè)共聯(lián)、用戶共享的發(fā)展模式，搶占核心景區(qū)資源和承接景區(qū)有效人流數(shù)據(jù)，并衍生有利于鞏固核心經(jīng)營項目的生態(tài)賦能和產(chǎn)業(yè)賦能。

    “落地快、資產(chǎn)輕、成效明顯、盈利點突出！”這是林曉邊對景區(qū)嵌入式共享房車驛站特色酒店的投資決心與發(fā)展信心。

    景區(qū)嵌入式房車生態(tài)酒店主要通過嵌入旅游景區(qū)、疊加建設共享營地，讓酒店融入大自然，并實現(xiàn)住宿娛樂化——即建設分割功能多樣化房車院落，融入親子娛樂設施，配套智慧硬件系統(tǒng)，提供分時娛樂租賃服務、個性化定制服務，實現(xiàn)智能回避式服務，提高流程服務效率。同時為自駕游客中途提供臨時停車、簡餐、購物、補給、充電、住宿、維修、租賃、展銷、活動定制、自駕導游等單項或多項剛需服務。

    該模式是以旅游景區(qū)為平臺、房車生態(tài)酒店為入口，全面鏈接“新文化、新零售、新旅游”，全方位塑造OMO（線上線下融合），延伸線上“鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)品、鄉(xiāng)游”三大IP平臺，并與線下驛站形成超級商業(yè)應用場景，真正實現(xiàn)營地共享、房車共享、線路共享。

    對于景區(qū)而言，這種創(chuàng)新模式實現(xiàn)了豐富疊加項目、增強消費下沉；對于上下游來說則實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)共享，提升了資源效益、降低經(jīng)營成本；對于投資運營方，不但能夠獲得土地資源、減少資產(chǎn)投入，還可以整合硬件資源、提高生態(tài)賦能，并可增強消費粘性、沉淀客戶數(shù)據(jù)。于用戶則提升了旅居品質、降低了旅行成本。

    “我們的目的是要打造一個超級認知度的可傳播性生態(tài)酒店IP，在內容、服務、標準、體系和硬件上引領旅居生態(tài)圈，讓數(shù)億人的旅居得到品質的滿足。”林曉邊說。

    打造千縣旅居地標性商業(yè)場景

    目前，傳統(tǒng)酒店產(chǎn)品同質化誘發(fā)的價格競爭、消費者需求的個性化和體驗旅游的發(fā)展，以及國際知名品牌酒店競爭，給國內傳統(tǒng)酒店業(yè)帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。而共建、共聯(lián)、共享型特色生態(tài)酒店的出現(xiàn)，為酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

    “我們主要以分享、平衡、融合的價值觀，去聚眾人之力，匯眾人之智，融眾人之財，圓眾人之夢。也就是說我們專注房車生態(tài)酒店及內容，其它可衍生的業(yè)態(tài)都融合行業(yè)優(yōu)秀團隊來一起做！”林曉邊表示，“現(xiàn)在我們需要融合更多的戰(zhàn)略合作伙伴，讓人人實現(xiàn)悠宕夢，也讓華車成功打造出千縣旅居地標性商業(yè)場景。”