智慧零售落地顯效 蘇寧易購2017年全渠道銷售規(guī)模增長近30%至2432億

    從2017年開始，風(fēng)云跌宕的中國零售市場上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)零售巨頭頻頻加碼零售業(yè)態(tài)布局，“跑馬圈地”意欲引領(lǐng)消費(fèi)購物場景和體驗(yàn)變局。

    相比而言，基于前瞻性的創(chuàng)新布局，O2O智慧零售商蘇寧易購（002024.SZ）在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型9年后，其智慧零售模式已經(jīng)從概念進(jìn)入到了落地實(shí)施并快速發(fā)展的階段，并凸顯成效。

    2月27日晚間發(fā)布的年報(bào)快報(bào)顯示，2017年公司實(shí)現(xiàn)全渠道銷售規(guī)模達(dá)2432億元，同比增長近30%，歸屬于上市公司股東的凈利潤42.10億元，同比增長497.66%。這也是其自2009年開啟互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以來業(yè)績最好的一年，也意味蘇寧易購已經(jīng)進(jìn)入收入規(guī)模的快速增長、凈利率穩(wěn)步提升的基本面持續(xù)向上周期。

    全渠道增長進(jìn)入快車道APP訂單數(shù)量占線上89%

    當(dāng)前，零售行業(yè)即將構(gòu)建起全時(shí)段、多場景、高效率的經(jīng)營模式，以解決純電商流量成本上升、線下實(shí)體店品類和覆蓋半徑有限等痛點(diǎn)，那些全渠道轉(zhuǎn)型已取得成效的零售龍頭以及實(shí)體渠道，將迎來價(jià)值重估的機(jī)遇。

    已提前全渠道布局的零售巨頭蘇寧，2017年站到了互聯(lián)網(wǎng)下半場的風(fēng)口里。在線上，蘇寧持續(xù)聚焦流量經(jīng)營、商品運(yùn)營以及會員營銷，提升精細(xì)化經(jīng)營能力，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，報(bào)告期內(nèi)，線上實(shí)體商品交易總規(guī)模為1266.96億元（含稅），同比增長57.37%。與此同時(shí)，蘇寧易購APP月活躍用戶數(shù)較年初增長105.73%，2017年12月蘇寧易購APP訂單數(shù)量占線上整體比例提升至89%。

    而在線下，截至2017年12月31日，蘇寧合計(jì)擁有各類自營店面3867家，公司自營店面面積509.3萬平方米。值得注意的是，通過門店互聯(lián)網(wǎng)化及數(shù)據(jù)化建設(shè)和強(qiáng)化經(jīng)營質(zhì)量管控等方式，蘇寧店面經(jīng)營質(zhì)量繼續(xù)提升，其2017年在中國大陸地區(qū)可比店面銷售收入同比增長4.17%。特別是，蘇寧易購直營店經(jīng)營效益顯現(xiàn)，可比店面銷售收入同比增長34.90%。

    除了零售業(yè)務(wù)的高增長，“物流”和“金融”兩駕馬車也持續(xù)高速增長。2017年蘇寧物流及天天快遞擁有倉儲及相關(guān)配套合計(jì)面積686萬方，擁有快遞網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到20871個(gè)，蘇寧物流社會化營業(yè)收入（不含天天快遞）同比增長135.76%；蘇寧金融業(yè)務(wù)（支付業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈金融等業(yè)務(wù)）2017年總體交易規(guī)模同比增長129.71%。

    值得注意的是，在2017年，蘇寧金服擬引入云峰基金等外部戰(zhàn)略投資者，加之公司與深創(chuàng)投聯(lián)合成立物流地產(chǎn)基金，這意味著蘇寧易購旗下金融和物流資產(chǎn)均已具備獨(dú)立擴(kuò)張融資能力。

    零售物種加速復(fù)制2018年5000家新店布局全場景消費(fèi)

    相比去年，這份年報(bào)更清晰地展示了蘇寧在全渠道消費(fèi)場景建設(shè)、零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面的線下布局，特別是2017年四季度以來，蘇寧零售物種的快速突破成長，零售云店、直營店、小店、紅孩子全品類突破，進(jìn)入加速復(fù)制階段。

   （圖：蘇寧易購零售云門店開業(yè)受追捧）

    過去一年，蘇寧用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)線下門店的業(yè)態(tài)變革，形成了“一大（蘇寧易購廣場）、兩小（蘇寧小店、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店）、多專（蘇寧易購云店、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市）”的智慧零售業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，推動(dòng)了蘇寧智慧零售在行業(yè)的凸顯。

    2017年，具有高科技、社交等屬性，還能一站式解決消費(fèi)者品質(zhì)生活的蘇寧易購云店數(shù)量達(dá)到323家，占蘇寧易購店面比例提升至21.5%；同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)母嬰、超市品類的供應(yīng)鏈建設(shè)，完善線下商品業(yè)態(tài)布局，優(yōu)化店面經(jīng)營模型，強(qiáng)化O2O運(yùn)營以提升客戶黏性；在三四級市場，蘇寧打造的“零售云”平臺，開放輸出蘇寧在供應(yīng)鏈、倉儲、金融、IT等方面的核心能力，賦能中小零售商，以直營與加盟的方式，快速覆蓋縣鎮(zhèn)市場，強(qiáng)化公司品牌影響力及市場份額；定位于提供社區(qū)、寫字樓、交通站點(diǎn)便利服務(wù)的蘇寧小店，為消費(fèi)者提供便利的商品購買及多樣化的增值服務(wù)，2018年將在全國重點(diǎn)城市快速落地。

    你可以從一個(gè)數(shù)字中感受到蘇寧速度，去年12月19日，蘇寧在南京總部，聯(lián)合萬達(dá)、恒大、融創(chuàng)等國內(nèi)外300家知名地產(chǎn)商，對外發(fā)布智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略，并計(jì)劃在2018年開設(shè)5000家互聯(lián)網(wǎng)門店，而自“大開發(fā)”戰(zhàn)略發(fā)布至2月4日，蘇寧已經(jīng)在全國新開282家店。

    這僅僅是個(gè)開端，蘇寧計(jì)劃未來三年新開互聯(lián)網(wǎng)門店15000家，2020年門店數(shù)量實(shí)現(xiàn)20000家左右的規(guī)模。廣發(fā)證券在其研報(bào)中指出，“當(dāng)前蘇寧正處于過去幾年來最好時(shí)期，且處于規(guī)模加速成長階段，整體盈利已經(jīng)具備快速增長基礎(chǔ)。”