中文在線攜手號(hào)百控股 加速泛娛樂(lè)版圖擴(kuò)張

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 向炎濤

    6月20日，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中文在線）（股票代碼300364）發(fā)布公告：宣布與中國(guó)電信唯一A股上市公司——號(hào)百控股股份有限公司（股票代碼：600640）正式簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。雙方從內(nèi)容版權(quán)、渠道分發(fā)、核心技術(shù)、文化娛樂(lè)、積分合作、商旅酒店、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)對(duì)二次元、直播、海外市場(chǎng)拓展等多個(gè)新興領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合探索。

    本次戰(zhàn)略合作中，中文在線與號(hào)百控股將發(fā)揮雙方各自的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容方向，圍繞內(nèi)容版權(quán)、渠道分發(fā)、內(nèi)容優(yōu)先共享等切入點(diǎn)，雙方共同進(jìn)行文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)搭建，實(shí)現(xiàn)高速I(mǎi)P運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。在渠道方面，雙方在各自平臺(tái)優(yōu)先支持對(duì)方產(chǎn)品的聯(lián)合首發(fā)、聯(lián)合深度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和資源置換，中文在線還將為號(hào)百控股及關(guān)聯(lián)公司，提供泛娛樂(lè)渠道推廣，分別適用于視頻、游戲、動(dòng)漫、閱讀、積分、流量合作等全系列產(chǎn)品。

    泛娛樂(lè)行業(yè)深度整合聯(lián)動(dòng)

    近年來(lái)，IP的大熱推動(dòng)了泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展，依靠海量?jī)?nèi)容能力、智能IP評(píng)估體系、渠道宣發(fā)推廣、開(kāi)放合作等四大核心能力，中文在線作為數(shù)字出版領(lǐng)軍者，于2016年8月率先開(kāi)啟超級(jí)IP戰(zhàn)略，在IP的一體化開(kāi)發(fā)方面走在了前列。中文在線執(zhí)行總裁戴和忠多次公開(kāi)表示：自戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，中文在線超級(jí)IP戰(zhàn)略成果頗豐，除了內(nèi)部打造完善的內(nèi)容生態(tài)，中文在線積極與眾多頭部資源合作，共同開(kāi)發(fā)影音視聽(tīng)作品，合力深化中國(guó)IP價(jià)值運(yùn)營(yíng)的藍(lán)海。

    IP衍生開(kāi)發(fā)發(fā)展至今，已經(jīng)初顯格局，頭部玩家自發(fā)集結(jié)優(yōu)勢(shì)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)龐大用戶群的匯聚，以期品牌效應(yīng)的疊加。號(hào)百控股董秘李培忠也曾多次公開(kāi)表示：目前文化傳媒行業(yè)處于良好的發(fā)展機(jī)遇期，號(hào)百控股計(jì)劃加速推動(dòng)與行業(yè)頭部資源合作。

    號(hào)百控股作為中國(guó)電信旗下統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，也是中國(guó)電信唯一A股上市公司，旗下?lián)碛幸曨l、游戲、閱讀、動(dòng)漫、商旅、酒店等業(yè)務(wù)，注冊(cè)用戶近9億。縱觀此次合作，無(wú)疑是為其泛娛樂(lè)的版圖上再添濃墨重彩的一筆。

    回顧此前，號(hào)百控股于2017年12月就已與東方明珠就“打通IP”達(dá)成戰(zhàn)略合作。東方明珠作為中國(guó)最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺(tái)，具備完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，雙方合作所產(chǎn)生的加成反應(yīng)使得“娛樂(lè)+”的概念不斷擴(kuò)散。合作一年多來(lái)，號(hào)百所從事的信息服務(wù)改變?cè)械?ldquo;一板一眼”印象，成為既有娛樂(lè)性也能支持娛樂(lè)產(chǎn)品的綜合性信息源。

    而中文在線與號(hào)百控股簽訂本次合作協(xié)議，則是充分利用雙方的行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，積極探索在資本層面的深入合作。

    多元合作為中文在線戰(zhàn)略“增值”

    根據(jù)公告披露，雙方將互相開(kāi)放發(fā)行渠道和版權(quán)內(nèi)容等優(yōu)先權(quán)。在泛娛樂(lè)生態(tài)不斷開(kāi)放的行業(yè)格局下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也在尋求更加開(kāi)放的合作模式。在泛娛樂(lè)行業(yè)的不斷延展與聯(lián)動(dòng)的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的合作變得更加緊密，內(nèi)容生產(chǎn)方的合作模式更加開(kāi)放融合。

    本次戰(zhàn)略合作中，號(hào)百控股旗下游戲、視頻、體育等多個(gè)平臺(tái)渠道將全力支持中文在線內(nèi)容宣發(fā)。號(hào)百控股的線下渠道和用戶端口無(wú)疑會(huì)為中文在線帶來(lái)全新的變現(xiàn)機(jī)遇。多維觸達(dá)用戶，高頻的流量分發(fā)，從而驅(qū)動(dòng)規(guī)模和產(chǎn)能擴(kuò)張，無(wú)疑會(huì)讓手握眾多內(nèi)容資源的中文在線具備更多想像空間。另外在雙方品牌共同背書(shū)下，資金、政策支持也會(huì)成為其顯見(jiàn)優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)周期被大大縮短，有利于更多IP內(nèi)容的孵化和落地。

    除了數(shù)字版權(quán)、娛樂(lè)渠道等主營(yíng)項(xiàng)目合作，雙方還將積極拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，例如會(huì)員管理和積分制、商旅酒店、運(yùn)營(yíng)管理、文化中國(guó)項(xiàng)目、海外戰(zhàn)略等業(yè)務(wù)聯(lián)合。號(hào)百控股將為中文在線同步開(kāi)放多子公司優(yōu)先服務(wù)通道，實(shí)現(xiàn)積分互通、產(chǎn)品互兌，共同提升客戶體驗(yàn)，探討聯(lián)合會(huì)員的可能性。

    本次合作值得一提的是：號(hào)百控股及子公司可提供文娛及商旅、酒店等資源，與中文在線在浙江杭州、河北邯鄲等地就文化中國(guó)項(xiàng)目進(jìn)行深入合作。雙方就文化中國(guó)項(xiàng)目，在資本層面將進(jìn)行深入探討，在“文化+金融”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深入合作，包括并不限于聯(lián)合成立基金、項(xiàng)目直投等。

    “文化中國(guó)”是中文在線提出的一種全新的實(shí)現(xiàn)地方公共文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新模式。通過(guò)自身IP打造、品牌宣傳、資本運(yùn)作、資源整合、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的能力與地方政府建立戰(zhàn)略級(jí)合作關(guān)系，為地方政府公共文化建設(shè)提供從資金、方案到建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的整體服務(wù)，深度參與地方公共文化資源產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)全域性的文化、旅游、體育、城建、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等復(fù)合文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。

    近日，中文在線動(dòng)作頻頻，先是聯(lián)袂快手加速I(mǎi)P升級(jí)，再到與萬(wàn)達(dá)影視、樂(lè)創(chuàng)文娛達(dá)成深度合作實(shí)現(xiàn)IP一體化開(kāi)發(fā)與落地，加之本次與號(hào)百控股業(yè)務(wù)上的聯(lián)手，有助于提升中文在線在IP一體化開(kāi)發(fā)和公共文化服務(wù)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。在強(qiáng)大的IP源頭和粉絲力量加持之下，中文在線將持續(xù)加碼、構(gòu)筑新文娛生態(tài)。而鏈接中國(guó)電信的行業(yè)積累和廣泛渠道，中文在線也將多維觸達(dá)用戶，加快泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)和市場(chǎng)成長(zhǎng)的步速。通過(guò)不斷積累、拓展合作渠道，中文在線的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略版圖不斷擴(kuò)張，有助于其全面推進(jìn)超級(jí)IP落地，將對(duì)中文在線的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。