北京文化《我不是藥神》點映加碼 被指故意擠壓光線

    ■本報見習(xí)記者 陳煒

    一部《我不是藥神》憑借著超凡的口碑，被看作是接棒《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級國產(chǎn)電影的強(qiáng)力候補(bǔ)。不過電影之外，發(fā)行與檔期的較量，卻頗有些刀光劍影的意味。

    事實上，目前距離《我不是藥神》正式上映日期，即7月6日還有2天時間，但截至7月3日下午5點半，其累計票房已達(dá)7438.8萬元，位居當(dāng)日票房榜首位。

    業(yè)界有聲音認(rèn)為，在《我不是藥神》進(jìn)一步完成造勢、分流票房的同時，已經(jīng)對同時段正常上映檔期內(nèi)的影片造成了沖擊，目標(biāo)所指就是光線傳媒主控的《動物世界》。

    北京文化與光線傳媒的“恩怨情仇”，再次成為焦點。7月3日，《證券日報》記者就此事聯(lián)系到北京文化董秘陳晨，對方表示自己并不是做業(yè)務(wù)的，因此個人無法對該觀點做出評論。

    首映前夕股價先行

    據(jù)了解，《我不是藥神》由寧浩和徐崢監(jiān)制，由壞猴子影業(yè)出品、北京文化發(fā)行。在暑期檔姜文、黃渤、沈騰等人的夾擊下，此前也被賦予重望。

    根據(jù)北京文化3月24日披露的公告顯示，公司與霍爾果斯壞猴子影視簽署《影片<生命之路>聯(lián)合投資協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》（后更名為《我不是藥神》），協(xié)議授權(quán)公司行使影片宣傳及院線發(fā)行權(quán)利，且公司另行墊付的影片宣發(fā)預(yù)算不高于6000萬元。

    此后有消息稱，北京文化在該影片中的投資比例為10%至20%。陳晨在接受《證券日報》記者采訪時表示，因目前電影并未上映，具體的分成比例及協(xié)議細(xì)節(jié)并不方便透露。

    值得關(guān)注的是，《我不是藥神》的表現(xiàn)十分亮眼，根據(jù)淘票票專業(yè)版APP數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日下午5點半，其累計票房達(dá)7438.8萬元，超越《動物世界》、《侏羅紀(jì)世界2》、《超人總動員2》等影片，位居當(dāng)日票房首位。

    雖然該片還未正式上映，但票房號召力已經(jīng)直接反映在二級市場方面。截至7月3日收盤，北京文化股價連續(xù)6日上漲，當(dāng)日漲幅達(dá)9.98%，股價報收于12.12元/股。

    有分析人士指出，總體來看，北京文化近年來的電影片單呈現(xiàn)出中小片表現(xiàn)多不及預(yù)期，大片兩極分化的趨勢。一方面，其出品和主控宣發(fā)的《心花路放》、《戰(zhàn)狼2》等一系列影片成功獲得市場關(guān)注。另一方面，其參與的《二代妖精》、《南極之戀》、《脫單告急》等均未達(dá)到預(yù)期票房。

    在他看來，過高的投入及影視自身不確定性的影響下，無法保證北京文化的下個路口，押中的是《戰(zhàn)狼2》還是《二代妖精》。

    點映加碼劍指光線？

    根據(jù)公開數(shù)據(jù)，《我不是藥神》原定檔7月6日，在6月30日開啟點映之路。但近日來，《我不是藥神》頻頻發(fā)起點映，似乎不按套路出牌。

    據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，點映即選擇在個別的地方影院，預(yù)先放映還未正式上映的電影，主要就是為了宣傳和造勢，常規(guī)操作是提前一個周末選擇2-3家影院，進(jìn)行10場左右的小規(guī)模放映。

    而根據(jù)記者拿到的《我不是藥神》點映通知顯示，上個周末過后（6月30日-7月1日），片方還追加了三天工作日的點映安排，且時間集中在18：30-20：30的黃金時段。

    上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本來是小規(guī)模“嘗鮮”的點映，已經(jīng)被片方操作成了黃金時段的公映，相當(dāng)于變相提前上映了。

    實際上，在點映加碼的背景下，《我不是藥神》口碑持續(xù)發(fā)酵，截至7月3日下午4時，淘票票平臺評分達(dá)9.5分，想看人數(shù)接近17萬。

    另一方面，影片提前下場分流票房，對同檔期影片來說，也是不小的沖擊。其中最受傷的，無疑就是由光線聯(lián)合出品的《動物世界》。具體來看，《動物世界》于6月29日正式上映，首日票房達(dá)7627萬元，截至目前，豆瓣評分維持在7.4分，淘票票評分8.6分，累計票房3.1億元。

    上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《動物世界》原本應(yīng)該領(lǐng)跑7月上旬票房排行的，但令人沒想到的是，本應(yīng)相隔一周上映的《我不是藥神》，提前擴(kuò)大了點映場，兩片檔期相差縮減至1天，直接影響到《動物世界》首周末、第二周的重要檔口。

    目前來看，《我不是藥神》的排片占比正不斷增加。根據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，6月30日、7月1日、7月3日，其排片占比分別為4.5%、7.4%和9.1%，其中7月1日上座率甚至達(dá)到35%。隨著正式上映日期的臨近，數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日排片率將達(dá)到68.1%，此后兩天更將維持在70%左右。

    另一方面，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，北京文化與光線傳媒已有過節(jié)。今年1月份，制作成本達(dá)1.5億元的《英雄本色2018》，最終以6300萬元票房收官。5月2日，該片導(dǎo)演丁晟就影片的宣發(fā)費用去向公開質(zhì)問光線，而北京文化于當(dāng)月23日也提出10條問題，要求光線傳媒提供1000萬元票補(bǔ)和2774萬元宣發(fā)費的支出明細(xì)及詳細(xì)數(shù)據(jù)。

    彼時，光線發(fā)布聲明稱，“沒有權(quán)利和義務(wù)向任何其他第三方披露包括宣發(fā)在內(nèi)的任何信息和資料。請丁晟導(dǎo)演理解”。同時其表示，理解導(dǎo)演由于票房不理想造成的焦慮，并提到“影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用的結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本”。