借力世界杯IP“發(fā)威”海信激光電視帶動(dòng)海信稱霸大屏市場(chǎng)

    世界杯賽已接近尾聲，令大家印象深刻的除了精彩的球員進(jìn)球還有場(chǎng)上大屏上持續(xù)不斷的廣告投放。此次海信電器斥資將近一億美元贊助世界杯，究竟是否能獲得相應(yīng)回報(bào)呢？記者獲取了最近數(shù)據(jù)，海信電器已經(jīng)用響當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)再次宣告了自己體育營銷“頭號(hào)玩家”的身份。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間（第22周到第26周），“換代首選”產(chǎn)品——海信激光電視搶占了80吋及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺(tái)80吋及以上超大屏電視中，就有六臺(tái)是海信激光電視。而從百度指數(shù)的表現(xiàn)上來看，世界杯期間（6月10日到7月9日），“海信激光電視”關(guān)鍵詞百度指數(shù)同比大增82%、環(huán)比增長45%，可見這款產(chǎn)品叫好又叫座，世界杯稱得上是名副其實(shí)的全球最強(qiáng)帶貨王。

    得益于激光電視在世界杯期間對(duì)于海信電視大屏市場(chǎng)的拉動(dòng)，第27周（7月2日到7月8日），海信電視在65吋及以上、75吋及以上超大屏電視市場(chǎng)上皆保持“中國第一”的輝煌態(tài)勢(shì)。在65吋及以上超大屏電視市場(chǎng)，海信電視的銷售量占有率飆升至19.1%、銷售額占有率突破“20%紅線”，達(dá)到20.2%。而在75吋及以上超大屏電視市場(chǎng)，海信電視的銷售量占有率也高達(dá)25.91%，遠(yuǎn)超三星、索尼位居第一。

    除了在國內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)頭正勁以外，世界杯IP也拉升了海信激光電視在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。世界杯期間，海信激光電視在美國最大的連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)量販店Costco進(jìn)行了路演，購買產(chǎn)品的用戶中不乏世界最大的快運(yùn)承運(yùn)商UPS的歐洲和亞洲區(qū)首席財(cái)務(wù)官、開著瑪莎拉蒂敞篷跑車的理財(cái)顧問、擁有大片土地和農(nóng)場(chǎng)的印第安印第安人顧客、正在布置現(xiàn)代風(fēng)格起居室的美國夫婦等。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年北美市場(chǎng)液晶電視均價(jià)約為486美元，而海信100吋4K激光電視價(jià)格則遠(yuǎn)超液晶電視產(chǎn)品，深受中產(chǎn)階級(jí)青睞。