茅臺入圍“2018國有企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例”名單 構(gòu)建國企出海標(biāo)桿

    11月20日，“2018國有企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例”評選入圍名單在萬眾矚目中出爐，茅臺依托在過去的一年海外品牌營銷取得傲人成果，成為唯一一個(gè)入選該名單的中國酒類企業(yè)品牌。

    本次評選由國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合中國外文局中國報(bào)道社共同發(fā)起，以"挖掘典型案例建設(shè)企業(yè)形象講好中國故事"為宗旨，根據(jù)各領(lǐng)域國有企業(yè)在海外經(jīng)營過程中所發(fā)生的故事等進(jìn)行案例征集，積極挖掘有代表性的企業(yè)，總結(jié)分析典型企業(yè)在國際化經(jīng)營管理、形象建設(shè)等方面取得的成功經(jīng)驗(yàn)，為提升海外傳播水平提供優(yōu)秀案例，并在全國范圍內(nèi)予以表彰和分享，激勵(lì)國有企業(yè)海外形象建設(shè)整體發(fā)展。

    茅臺在中國石油化工、中國鐵建、國家電網(wǎng)等20家國有企業(yè)中成功入圍，標(biāo)志著國有企業(yè)在白酒領(lǐng)域的海外形象建設(shè)工作取得了突破性進(jìn)展。同時(shí)也是對茅臺積極打造海外形象、推動中國民族品牌國際化成果的極大肯定。入圍名單一出，便引起了業(yè)內(nèi)及海內(nèi)外茅臺關(guān)注者的矚目與欽佩。對于茅臺如何快速打造這張中國名片的探討，迅速引起人們的關(guān)注。

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    文化自信助力中國質(zhì)造享譽(yù)全球

    “文化強(qiáng)國”發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)為民族品牌崛起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，承載著中國白酒千年傳承的文化、釀制工藝與匠心精神，茅臺在面向海外市場進(jìn)行品牌營銷的進(jìn)程中，以茅臺酒為載體促進(jìn)中華國粹文化的弘揚(yáng)，激發(fā)了中外華人的文化自信和光大民族品牌的責(zé)任感。

    攜手遍布世界各地的海外經(jīng)銷商，茅臺充分調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌雠c中國傳統(tǒng)文化，在世界各地舉辦形式多樣的品牌文化推廣活動，讓海外消費(fèi)者切身感受茅臺的高品質(zhì)，沉浸于醇厚醬香的絕妙享受。茅臺將中華傳統(tǒng)美德融于現(xiàn)代公益事業(yè)，并積極投身于此，率先垂范踐行中國國有企業(yè)的社會責(zé)任。同時(shí)發(fā)起多種形式線下活動，集合海外華裔共同成為中華文化的傳播使者，以強(qiáng)大的傳播力將茅臺的高品質(zhì)和深厚文化展現(xiàn)于海外消費(fèi)者面前。

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    數(shù)字營銷促進(jìn)品牌認(rèn)同

    在全球互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的當(dāng)下，茅臺將發(fā)展的目光放置于海外社交媒體平臺，充分運(yùn)用Facebook、YouTube、Twitter等海外新媒體平臺，打造傳播力強(qiáng)大、覆蓋范圍廣泛的品牌營銷渠道，提高茅臺品牌在世界范圍內(nèi)的傳播聲量，塑造“中華釀酒大師”的品牌形象。

 ▲茅臺Facebook官方主頁

    在此期間，茅臺通過獨(dú)具匠心的創(chuàng)意思維，以中西方文化相結(jié)合的形式推出海外消費(fèi)者易于接受的互動話題、營銷內(nèi)容，完美打造了茅臺獨(dú)具大國風(fēng)采的高端白酒品牌形象，同時(shí)也使得海外受眾對茅臺的認(rèn)知度得到了有效提升，海外消費(fèi)者對于茅臺品牌和中華國粹文化的認(rèn)同感得到了極大增強(qiáng)。

    ▲Facebook精彩貼文

    茅臺依托Facebook平臺精心打造了“茅臺實(shí)驗(yàn)室”系列，通過原創(chuàng)視頻以寓教于樂和生動有趣的方式塑造茅臺“釀酒大師”形象，其中“茅博士”以風(fēng)趣幽默又易被西方人所接受的外形和特征，讓海外受眾著迷于中華釀酒工藝與中國傳統(tǒng)文化。此外，茅臺還發(fā)布諸多展現(xiàn)中華民族風(fēng)采的創(chuàng)意系列推文以及形式多樣的線上互動活動，從感官、文化等多角度加強(qiáng)海外消費(fèi)者對于茅臺品牌的認(rèn)同感，從而加速中國品牌海外形象的塑造過程。

  ▲海外精品欄目——茅臺實(shí)驗(yàn)室

    自茅臺品牌海外營銷方案實(shí)施以來，F(xiàn)acebook平臺吸引粉絲近50萬人，貼文獲取累計(jì)互動高達(dá)411萬余次，平臺累計(jì)總曝光數(shù)1億多次。Twitter平臺主頁粉絲共23萬余人。貼文獲取累計(jì)互動共730萬余次，累計(jì)總曝光數(shù)約2580萬次。精彩的數(shù)據(jù)背后彰顯數(shù)字營銷對于茅臺品牌形象、民族文化的強(qiáng)大傳播力以及中國民族品牌在世界范圍內(nèi)的影響力與號召力。

    隨著中國經(jīng)濟(jì)全球話語權(quán)的增大，中國企業(yè)的海外形象面臨相當(dāng)?shù)膲毫εc挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來新的創(chuàng)新和機(jī)遇，“一帶一路”建設(shè)等國家戰(zhàn)略將進(jìn)一步提升中國企業(yè)國際競爭力與市場空間。“蹄疾步穩(wěn)”或是未來一段時(shí)間中國企業(yè)國際形象構(gòu)建的整體趨勢。

    “2018國有企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例”的入選，是對茅臺長期以來踐行品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略成果的肯定，也是對中國國有企業(yè)形象光耀于世界的階段性認(rèn)可。如今，茅臺已擁有115家海外經(jīng)銷商，分布于五大洲68個(gè)國家和地區(qū)，海外市場銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善，線上營銷平臺更是日臻成熟。未來，茅臺將繼續(xù)肩負(fù)弘揚(yáng)中華文化、光大民族品牌的重任和歷史使命，利用最先進(jìn)的媒體技術(shù)和前沿內(nèi)容，提升茅臺在海外的品牌認(rèn)知度，增強(qiáng)海外消費(fèi)者對于白酒這一中華國粹的認(rèn)同感，在各國品牌競相角逐、文化爭奇斗艷的世界競爭格局中，助力中國民族品牌璀璨于全球，中華國粹文化為世人所追崇。（CIS）