藍色光標2018年營收猛增至231億 現(xiàn)金流近19億表現(xiàn)亮眼

    4月24日晚間，藍色光標披露了2018年報，報告顯示公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入231.04億元，同比增長51.69%，成為中國市場營收超過200億元的營銷類上市公司；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元，同比增長74.99%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.26億元，同比大增90.10%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額18.93億元，遠超全年3.89億元的歸母凈利潤。“2018年藍色光標交出了一份優(yōu)秀答卷，提前4年完成了在2012年收入基礎上10年10倍的戰(zhàn)略目標”，藍色光標董事長兼CEO趙文權在致股東信中表示。

    各業(yè)務板塊持續(xù)向好 出海業(yè)務成最大亮點

    年報顯示，2018年藍色光標各業(yè)務板塊經(jīng)營情況持續(xù)向好，客戶結構優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定，協(xié)同及創(chuàng)新優(yōu)勢帶來客戶服務內(nèi)容逐步多元化。其中，全案推廣服務、全案廣告代理與數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務持續(xù)健康發(fā)展，毛利率也基本保持穩(wěn)定。

    在國際業(yè)務方面，藍色光標持續(xù)推進業(yè)務全球化戰(zhàn)略，旗下品牌WeAreSocial收購了迪拜的一家同類企業(yè)Socialize，藍色光標在中東市場獲得了一個戰(zhàn)略支點；Vision7在舊金山收購了一家優(yōu)秀的創(chuàng)意公司Eleven，進一步完善了藍色光標在美國西海岸市場的布局。憑借海外市場多元化的平臺優(yōu)勢，藍色光標國際收入連續(xù)4年保持兩位數(shù)增長，其中加拿大最有創(chuàng)意的營銷品牌Cossette表現(xiàn)尤為優(yōu)異，連續(xù)三年獲得加拿大市場年度代理公司（TheAgencyoftheYear）殊榮。此外，藍色光標旗下品牌在2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)以優(yōu)秀創(chuàng)意案例獲得20項入圍，并最終將10座重量級戛納獅子收入囊中，其中包括1座戶外類全場大獎、以及2座銀獅和7座銅獅。

    出海廣告投放業(yè)務成為藍色光標2018年報的最大亮點。依托于Facebook和Google、Twitter幾大海外平臺及新興的Tiktok等平臺，2018年藍色光標出海廣告投放業(yè)務收入達到121億元，同比增長178.75%，在集團總營收中占比達52.38%。憑借豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗，強大的技術及國際化管理團隊，藍色光標成為Facebook全球首家過十億美金的合作伙伴，并獲得Facebook2018年度“最佳伙伴管理”及Google“2018年度精英代理商”大獎?；谌蚧蟊尘?，出海服務越來越受到大客戶重視，從四年前進入出海營銷領域到如今成為行業(yè)頭部，藍色光標出海營銷業(yè)務份額已遠超國內(nèi)其他代理商。未來，藍色光標將繼續(xù)加大在出海營銷領域的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、人才等方面的投入，助力中國企業(yè)建設和完善海外市場并收獲全球聲譽。

    降本提效去杠桿 經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流改善明顯

    值得一提的是，2018年藍色光標歸母凈利潤增速近75%，遠超營收增速的51.69%。藍色光標表示，在收入穩(wěn)定增長的同時，公司持續(xù)推進“技術+產(chǎn)品”的模式提高業(yè)務效率，通過高毛利營銷科技產(chǎn)品的使用，有效提升人效，使得銷售費用及管理費用較去年同期大幅下降。年報數(shù)據(jù)顯示，2018年公司銷售費用和管理費用分別9.69億元和8.94億元，合計同比下降8.02%。

    2018年是一個充滿挑戰(zhàn)的年份。正如趙文權在致股東信中所說，2018年金融市場發(fā)生很大變化，債券發(fā)行難度提升，銀行壓縮信貸規(guī)模，融資成本快速上升，流動性壓力凸顯，企業(yè)經(jīng)營困難系數(shù)陡增。在這種大背景下，藍色光標順應大勢，積極采取措施降杠桿，降低有息負債，PPN、超短融按期兌付，并提前兌付約九成“16藍標債”，短期借款從2017年末的15.92億元降至8.53億元，公司償還融資債務實現(xiàn)財務費用同比下降15.39%。

    此外，藍色光標也在不斷加強自身造血能力，在收入規(guī)模優(yōu)勢已經(jīng)確立的情況下，通過優(yōu)化客戶結構，對大客戶應收賬款等財務方面的管理管控與持續(xù)優(yōu)化，提升了公司經(jīng)營性現(xiàn)金流的正向調(diào)整，2018年經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額近19億元，應收賬款減少超過1億元，應收賬款周轉天數(shù)減少至歷史新低的94天。

    一季報凈利潤增長超44% 超出市場預期

    藍色光標同時披露了2019年一季報，報告顯示，一季度營業(yè)收入55.95億元，同比增長11.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元，同比增長44.36%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額1.07億元，為2019年整體業(yè)績打下了堅實基礎。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，藍色光標一季報超出市場預期，在去年高基數(shù)的前提下仍能取得這樣的開門紅，經(jīng)營性現(xiàn)金流也能夠持續(xù)改善，充分證實藍標最困難的時期已經(jīng)過去，未來藍標通過不斷強化數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品與服務深度融合，全面提升整合營銷服務效率，業(yè)績增長會非常值得期待。

    “2019年將是藍色光標上市的第十年，從一家公關公司發(fā)展成為位列全球前十的營銷傳播集團，這是藍標人給自己也是給市場最好的十周年禮物！”趙文權表示，“下一個十年，我們將堅定地從一家營銷服務公司走向營銷科技公司，讓創(chuàng)意的能力和技術的能力更好地融合，為企業(yè)的營銷創(chuàng)造更多價值，藍色光標也必將在這個過程中持續(xù)成長，給我們的投資人帶來更多回報”。