金山辦公上半年凈利大漲143.3% 付費用戶達1681萬人創(chuàng)新高

    本報記者 李喬宇

    8月18日，金山辦公發(fā)布了2020年半年度財報。財報顯示，其2020年上半年營收為9.16億元，同比增長33.64%；上半年實現(xiàn)凈利潤3.57億元，同比大漲143.3%。

    截至2020年6月30日，金山辦公主要產(chǎn)品全線月活躍用戶從去年同期的3.48億增長30.5%至4.54億。其中，PC端增長28%至1.72億，移動端增長33.85%至2.75億。報告期內，金山辦公的辦公增值訂閱業(yè)務繼續(xù)保持高速增長，年度累計付費個人會員數(shù)（剔除零售）增長98.47%達到1681萬歷史新高，2019年同期該數(shù)據(jù)為847萬。

    金山辦公的財報顯示，公司的商業(yè)模式主要分為辦公軟件產(chǎn)品使用授權、辦公服務訂閱和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣三種。目前，從其由提供工具產(chǎn)品向應用服務轉型以來，辦公軟件產(chǎn)品使用授權的收入相對穩(wěn)定，而隨著付費客戶的持續(xù)增加，辦公服務訂閱的收入呈現(xiàn)快速增長趨勢。

    半年營收破9億元

    2020年上半年，金山辦公保持了高速增長。報告期內，營收達到9.16億元，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2017年全年收入，占到2019年全年近60%。與此同時，金山辦公上半年實現(xiàn)凈利潤3.57億元，超過2017年和2018年全年，幾乎接近2019年全年4億元。

    金山辦公營收和凈利潤的增長，主要得益于辦公服務訂閱業(yè)務收入增長所致。截至2020年6月30日，其累計付費個人會員數(shù)（剔除零售）增長98.47%，達到1681萬歷史新高，約為2019年同期2倍。

    付費個人會員數(shù)的高速增長，展現(xiàn)了其“工具轉型服務”戰(zhàn)略的成功。目前，金山辦公堅持“以云服務為基礎，多屏、內容為輔助，AI賦能所有產(chǎn)品”為代表的未來辦公業(yè)務發(fā)展方向。這其中，云服務和辦公素材內容以及AI技術賦能，均有助于公司“工具轉型服務”戰(zhàn)略落地。

    2020年上半年，金山辦公主要產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量也保持了高速增長。報告期內，金山辦公以WPSOffice為主的產(chǎn)品全線月活躍用戶突破4.54億，相比較2018年同比增長高達30.5%。

    2020年上半年，金山辦公來自辦公訂閱服務和軟件使用授權兩個板塊的營收均保持了增長，來自互聯(lián)網(wǎng)推廣服務的營收小幅下降。從2017年辦公訂閱服務營收領銜，呈現(xiàn)“三駕馬車”的收入板塊構成，到上半年辦公訂閱服務營收占比進一步提升，呈現(xiàn)“一體兩翼”的收入板塊構成，金山辦公的收入板塊構成進一步得到優(yōu)化。

    付費會員達1681萬人

    辦公訂閱服務成為公司營收和凈利潤持續(xù)保持高速增長的主要因素。2020年上半年，來自辦公服務訂閱板塊的營業(yè)收入同比增長71%達到5.3億元，占到金山辦公整體營收比例58%；與之對應，金山辦公累計付費個人會員數(shù)（剔除零售）增長98.47%，達到1681萬，繼續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

    金山辦公辦公訂閱服務板塊的高速發(fā)展，一方面得益于中國互聯(lián)網(wǎng)付費會員模式用戶習慣的養(yǎng)成，同時也得益于公司持續(xù)提升“會員價值”。報告期內，公司加大了對WPS超級會員的用戶教育和推廣，通過多種方式提升會員滲透率。公司通過與QQ音樂、喜馬拉雅等廠商推出聯(lián)合會員，嘗試明星電商直播帶貨等創(chuàng)新方式，加大超級會員的推廣力度，超級會員比例進一步提升。

    值得一提的是，2020年上半年，傳統(tǒng)WPS會員業(yè)務積極開辟售賣新渠道，拓展天貓、全能掃描王等新的渠道，依托站外渠道，推進會員業(yè)務的認知和增長。

    金山辦公軟件授權業(yè)務繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。在整體宏觀經(jīng)濟背景下，公司授權業(yè)務實現(xiàn)同比增長6%至2.1億元。值得一提的是，報告期內WPS云辦公服務在疫情期間逆勢而上，企業(yè)上云趨勢明顯。WPS+充分發(fā)揮了遠程辦公優(yōu)勢，截至2020年6月30日，已經(jīng)為數(shù)十萬家中小微企業(yè)提供云辦公服務。傳統(tǒng)頭部政企用戶及中小微企業(yè)的“辦公云化”，為公司軟件授權業(yè)務進一步拓展收入空間提供巨大想象力。

    報告顯示，金山辦公來自互聯(lián)網(wǎng)推廣服務的營收下降1.8%至1.7億元。推廣服務營收的下降主要源于優(yōu)化用戶體驗，公司廣告業(yè)務加大對線上消費、在線教育等行業(yè)內容傾斜，提升垂直品類高價值廣告的投放，降低了低價值廣告位投放。報告期內，公司在移動端電商領域內取得突破。

    2020年上半年，金山辦公全面布局與發(fā)力中國信息技術應用創(chuàng)新體系建設。作為擁有超過30年專注辦公軟件研發(fā)歷史的技術導向型企業(yè)，持續(xù)釋放其在引領辦公軟件“中國創(chuàng)新”中的勢能，進一步鞏固其作為全球辦公軟件領域龍頭企業(yè)的行業(yè)地位。

    報告期內，金山辦公成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方協(xié)同辦公軟件供應商，為北京冬奧會組委會定制專屬協(xié)同辦公服務。這是金山辦公歷史上首次服務冬奧會這樣的國際型賽事。同期，金山辦公與聯(lián)合國教科文組織高等教育創(chuàng)新中心簽署了《關于國際網(wǎng)絡教育學院的合作框架協(xié)議》，正式入駐聯(lián)合國教科文組織高等教育創(chuàng)新中心下屬國際網(wǎng)絡教育學院，將WPSOffice相關在線課程接入這一全球教育資源平臺，為亞太和非洲地區(qū)發(fā)展中國家的高等教育發(fā)展提供幫助。

（編輯 喬川川）