福成股份攜手龍領(lǐng)體育 打造運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)新模式

    本報記者 趙學毅 見習記者 張曉玉

    10月15日，福成股份分公司福成速食、福成乳業(yè)與龍領(lǐng)體育分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方就研發(fā)運動營養(yǎng)食品達成協(xié)議，并對外宣告了“力量廚房”概念的誕生。據(jù)公司內(nèi)部人士透露，此次戰(zhàn)略合作，也將助力福成股份食品加工板塊開啟TOB向TOC的征程。

    （福成股份與龍領(lǐng)體育簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議）

    對于此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，福成股份副董事長、福成速食品分公司總經(jīng)理藺志軍在接受《證券日報》記者采訪時談道：“后疫情時代在廣大民眾更加關(guān)注健康飲食、運動健身的社會大背景下，公司與龍領(lǐng)體育共同合作重磅推出‘力量廚房’，共同開創(chuàng)運動食品板塊，研發(fā)運動營養(yǎng)食品。同時我們也請到了中國農(nóng)業(yè)大學營養(yǎng)學院作為我們技術(shù)后盾，并將結(jié)合運動學專家與營養(yǎng)學專家的共同理念，推出一系列運動營養(yǎng)食品。”

    著名籃球評論員，中國NBA直播解說第一人同時也是龍領(lǐng)體育董事長的馬健表示，“健身是‘三分練，七分吃’，一個人要想強身健體，除了體育鍛煉之外，還要注意飲食。運動營養(yǎng)食品是大健康核心基礎(chǔ)，所以‘力量廚房’率先提出了讓營養(yǎng)與運動同步的理念，此次聯(lián)手福成股份，旨在共同打造運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)鏈。”

    跨界探索新銷售模式

    福成股份成立于1998年，公司自2004年上市以來，前期主業(yè)為畜牧養(yǎng)殖屠宰及食品加工，2013年完成對福成餐飲的并購重組后主業(yè)增加了餐飲服務(wù)，2014年對大股東旗下寶塔陵園實施并購，2018年收購湖南天德福地陵園60%股權(quán)，公司已經(jīng)形成“中央廚房”食品加工和殯葬陵園生命文化的雙主業(yè)格局。

    福成股份主要產(chǎn)品有排酸牛肉、中式醬鹵制品、西式低溫肉制品、調(diào)理肉制品、菜肴類肉制品、速凍食品及系列代加工產(chǎn)品；餐飲服務(wù)；經(jīng)營性墓地銷售等。

    從福成股份2020年半年報來看，盡管疫情對公司業(yè)績有一定影響，但影響相對較小。

    福成股份董秘李偉在接受《證券日報》記者采訪時談道：”今年由于疫情影響，線下交易受到了一定的沖擊，所以對于食品行業(yè)，我們在發(fā)展C端的過程當中，也在不斷的拓展思路，比如公司在疫情期間增加了線上直播以及和明星聯(lián)合等促銷方式。

    “這次和馬健的合作，也是探索新的銷售模式，這將對公司運動營養(yǎng)食品這一概念起到很大的推動作用。目前雙方剛開始合作，未來的發(fā)展前景應(yīng)該很好，公司也在這方面會加大投入。”李偉談道。

    對于此次合作后，公司未來戰(zhàn)略是否會有調(diào)整，李偉表示：“公司的戰(zhàn)略很明確，就是食品產(chǎn)業(yè)和陵園產(chǎn)業(yè)兩駕馬車并駕齊驅(qū)，一個做業(yè)務(wù)，一個做利潤，兩者互相補充互相配合。”

    運動營養(yǎng)食品行業(yè)市場前景廣闊

    近年來，我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)快速發(fā)展，整個行業(yè)逐漸將視角由運動員向大眾的運動營養(yǎng)與健康轉(zhuǎn)變。隨著我國城鄉(xiāng)居民健身意識的增強，“運動+營養(yǎng)”的觀念逐漸深入人心。根據(jù)麥肯錫和凱度分別進行的消費者調(diào)查，超過65%的消費者都具備健康意識，快速增長的具備健康意識的人群為運動飲食行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的需求。

    伴隨著人民健康意識的逐漸提高，國家對于國民營養(yǎng)也愈發(fā)重視。近年來，我國先后發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

    《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中2030年的兩項戰(zhàn)略目標分別為“居民營養(yǎng)知識素養(yǎng)明顯提高，營養(yǎng)缺乏疾病發(fā)生率顯著下降的目標”；“到2025年將運動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2015年的8000億上升至3萬億，增長近3倍”。

    信達證券在研報中指出，各類運動發(fā)展規(guī)劃相繼出臺，對運動營養(yǎng)食品行業(yè)的發(fā)展給予了政策鼓勵。國家出臺的相關(guān)政策為未來我國運動營養(yǎng)食品行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障。

    根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，從2004年到2018年，全球運動營養(yǎng)市場以7.9%的復合年增長率增長了190%。市場人士表示，如此長時間的高速增長在快速消費品中幾乎是前所未有的，也徹底改變了人們對“運動營養(yǎng)是只針對運動員和健身發(fā)燒友的利基市場”這一陳舊觀念。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時談道：“體重管理、顏值管理，健康管理，已經(jīng)貫穿了整個新生代的日常管理。目前運動和健康已經(jīng)成為國人青睞和看中的一個項目以及方向，所以在這個節(jié)點，福成股份與龍領(lǐng)體育去打造一個健康食品，肯定是有戰(zhàn)略意義和市場前景的。”

    在信達證券食品飲料行業(yè)分析師王見鹿看來，根據(jù)歐睿國際2019年報告顯示，在過去的五年中，中國運動營養(yǎng)市場的復合年均增長率高達39.4%，是全球增速最快的市場之一。未來五年，這一數(shù)據(jù)仍可達到24%，遠高于全球運動營養(yǎng)行業(yè)的11%，我們預計2023年，中國市場規(guī)?？蛇_8.59億美元（折合約60億人民幣）。

（編輯 喬川川）