小米2020年手機(jī)出貨量1.46億臺(tái) 去年四季度市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第三

    本報(bào)記者 向炎濤

    3月24日，小米集團(tuán)公布的2020年第四季度和全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020年，小米集團(tuán)收入達(dá)人民幣2459億元，同比增長(zhǎng)19.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣130億元，同比增長(zhǎng)12.8%。2020年第四季度，小米集團(tuán)總收入達(dá)人民幣705億元，同比增長(zhǎng)24.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣32億元，同比增長(zhǎng)36.7%。

    2020年，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第四季度，小米全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)穩(wěn)居第三，市場(chǎng)占有率為12.1%，同比增速位列全球前五大廠商第一。

    小米集團(tuán)總裁王翔在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話溝通會(huì)上對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》等媒體記者透露，今年一月和二月，小米手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)看到非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，2021年小米的高速增長(zhǎng)是可預(yù)期的。幾天后的3月29日，小米還將發(fā)布重磅新品。

    高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟

    積極應(yīng)對(duì)芯片缺貨

    2020年，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)“雙品牌”策略下，小米全面發(fā)力高端市場(chǎng)，在維持全球出貨量增長(zhǎng)同時(shí)，高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

    在收入、規(guī)模、排名、市場(chǎng)份額等指標(biāo)方面，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2020年，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入人民幣1522億元，同比增長(zhǎng)24.6%；全年智能手機(jī)出貨量為1.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%。2020年第四季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入人民幣426億元，同比增長(zhǎng)38.4%，第四季度內(nèi)全球智能手機(jī)出貨量為4230萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%。

    據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第四季度小米全球智能手機(jī)出貨量穩(wěn)居第三名，市占率為12.1%，在全球前五大智能手機(jī)廠商中同比增速最快。與此同時(shí)，在2020年第四季度，小米智能手機(jī)出貨量在中國(guó)大陸增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)51.9%，在前五大智能手機(jī)廠商中增長(zhǎng)最快，市占率由2019年第四季度的9.2%上升至2020年第四季度的14.6%。

    在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，小米在2020年推出了包括小米10系列、小米11在內(nèi)的成熟的高端定位手機(jī)產(chǎn)品，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2020年，包括小米10系列、小米11等在內(nèi)的中國(guó)大陸定價(jià)在人民幣3000元或以上，及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球銷量近1000萬(wàn)臺(tái)。

    得益于中高端產(chǎn)品銷量持續(xù)上升及5G產(chǎn)品滲透率提升，小米智能手機(jī)ASP穩(wěn)步提升，2020年同比增長(zhǎng)6.1%，第四季度同比增長(zhǎng)6.8%。

    針對(duì)2021年高端市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期，王翔表示，小米會(huì)持續(xù)推進(jìn)手機(jī)雙品牌策略，進(jìn)一步站穩(wěn)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)然，高端手機(jī)業(yè)務(wù)和品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，小米會(huì)持續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品力，豐富高端手機(jī)產(chǎn)品線，同時(shí)加大品牌宣傳力度，大力拓展線下渠道。

    王翔表示，小米高端手機(jī)的銷量表現(xiàn)開局非常不錯(cuò)，對(duì)全年高端手機(jī)出貨量的提升充滿信心。2021年初上市的小米11，定價(jià)人民幣3999元起，發(fā)售5分鐘內(nèi)銷售額突破15億元，21天內(nèi)銷量突破100萬(wàn)臺(tái)。另外，小米將在3月29日晚召開春季新品發(fā)布會(huì)，再度發(fā)力高端，推出號(hào)稱“安卓機(jī)皇”的小米11Pro、小米11Ultra。

    去年四季度以來(lái)，全球半導(dǎo)體缺貨嚴(yán)重，手機(jī)芯片無(wú)疑受到影響。王翔坦承，去年四季度確實(shí)面臨非常大的挑戰(zhàn)，由于芯片缺貨對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊?。?duì)于小米來(lái)說(shuō)，手機(jī)需求的高速增長(zhǎng)和芯片供應(yīng)的短缺產(chǎn)生了矛盾，但是小米已經(jīng)在和核心供應(yīng)商溝通，夜以繼日，盡可能優(yōu)化供應(yīng)，提高生產(chǎn)效率，彌補(bǔ)芯片短缺的影響。

    “芯片短缺是全球性問(wèn)題，屬于周期性短缺，今年或明年還會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)，主要是疫情期間大家低估了經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的過(guò)程，智能手機(jī)是剛需，而半導(dǎo)體是長(zhǎng)周期，規(guī)劃產(chǎn)能需要12個(gè)月甚至更長(zhǎng)，所以造成當(dāng)前這一局面，但是我們的合作伙伴在努力保證供應(yīng)，一季度已經(jīng)看到了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，相信2021年還是會(huì)獲得很好的增長(zhǎng)。”王翔表示。

    西歐市場(chǎng)穩(wěn)居前三

    盧偉冰接棒小米國(guó)際部總裁

    財(cái)報(bào)顯示，2020年，小米境外市場(chǎng)收入人民幣1224億元，同比增長(zhǎng)34.1%，占總收入49.8%；截至2020年12月31日，小米的產(chǎn)品銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2020年第四季度，小米在全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量排在前五名。

    歐洲仍然是小米當(dāng)前最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。2020年第四季度，小米智能手機(jī)市占率在歐洲市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度排名前三。

    根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第四季度，小米在西歐地區(qū)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)57.3%，市占率排名保持前三。在西班牙市場(chǎng)，小米連續(xù)第四個(gè)季度智能手機(jī)出貨量排名第一。在法國(guó)、意大利、德國(guó)市場(chǎng)，2020年第四季度，小米智能手機(jī)出貨量分別實(shí)現(xiàn)了86.2%、61.6%和139.8%的同比增長(zhǎng)。

    以西歐為中心，小米逐步輻射全歐洲。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，小米2020年第四季度在中東歐市場(chǎng)首次排名第一，智能手機(jī)出貨量市占率達(dá)到24.7%，同比增長(zhǎng)17.5%。2020年第四季度，小米在印度智能手機(jī)出貨量市占率27.4%，連續(xù)13個(gè)季度保持排名第一。

    國(guó)際業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，小米也開始拓展深度。小米不斷優(yōu)化渠道建設(shè)。在線上渠道，2020年，小米在除印度以外的境外市場(chǎng)，線上智能手機(jī)出貨量超過(guò)1600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。在除印度外的境外運(yùn)營(yíng)商渠道，小米智能手機(jī)出貨量超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)380%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米在西歐地區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道市場(chǎng)份額由2019年第四季度的2.6%上升至2020年第四季度的7.4%。

    不過(guò)，王翔也坦承，去年四季度，蘋果發(fā)布iPhone12系列產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)客觀上對(duì)小米造成一定沖擊。

    值得一提的是，3月24日，小米集團(tuán)公告稱，因家庭原因，小米集團(tuán)執(zhí)行董事周受資已辭任，同時(shí)辭去小米國(guó)際部總裁職位，由小米集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁盧偉冰接任小米國(guó)際部總裁一職。據(jù)了解，周受資2015年加入小米，此前還擔(dān)任小米集團(tuán)CFO，一直伴隨小米集團(tuán)上市。

    王翔表示，周受資在小米上市的過(guò)程中做了非常重要的貢獻(xiàn)，之后接手國(guó)際部，在過(guò)去一年的時(shí)間里國(guó)際業(yè)務(wù)的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，也是他和國(guó)際部團(tuán)隊(duì)努力帶來(lái)的貢獻(xiàn)。“我們非常感謝他的貢獻(xiàn)，由于集團(tuán)的業(yè)務(wù)進(jìn)入了健康的穩(wěn)步發(fā)展階段，不認(rèn)為他的離職會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何影響，盧總帶領(lǐng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)，我覺(jué)得沒(méi)什么問(wèn)題。”王翔表示。

（編輯 白寶玉）