上美股份上半年營收凈利“雙增長” 多品牌戰(zhàn)略提升公司韌性

    本報記者 孫文青

    8月30日，上美股份發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.87億元，同比增長25.7%；實現(xiàn)凈利潤1.01億元，同比增長60.7%。

    對于營收、凈利“雙增長”的原因，公司稱，主要源于其把握新渠道、打造新品牌、持續(xù)發(fā)力科研等多維度發(fā)展策略的推動。

    多品牌發(fā)力

    流量平臺突圍

    時下流量風口更迭速度之快，對那些能敏銳洞察用戶和及時捕捉市場新趨勢、并根據(jù)市場變化情況快速調(diào)整經(jīng)營策略的企業(yè)來說，其長期價值不言而喻。抖音是近年來美妝品牌的流量必爭之地，上美股份2019年就已率先布局。2023年上半年，隨著抖音電商場域建設的逐漸完善，報告期內(nèi)，上美股份旗下品牌韓束的業(yè)績同比增長70.3%。

    公開數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，成立20年的超級品牌韓束榮獲抖音美妝品牌銷售排行榜國貨榜TOP1、總榜TOP2；韓束核心爆品紅蠻腰系列在全渠道的銷量達150+萬套，多次登上回購榜單TOP1。

    為了滿足中國消費者不斷升級的美妝需求，精準捕捉日益細分化的美妝市場趨勢，上美股份進一步拓展品牌矩陣，打造多垂類增長曲線，實現(xiàn)從滿足一二線城市中高收入群體需求，拓展覆蓋到滿足三四線城市的大眾需求。

    報告期內(nèi)，上美股份旗下專注于中高端市場的中國嬰童功效護膚品牌“newpage一頁”亦是亮點。“newpage一頁”自2022年5月份上市后，短短一年就實現(xiàn)業(yè)績的指數(shù)級增長，2023年上半年銷售額超過2022年全年2倍以上，已成為上美股份新的增長曲線。

    “newpage一頁”能在嬰童護理賽道實現(xiàn)快速突圍，離不開其背后“醫(yī)研共創(chuàng)”創(chuàng)新模式和產(chǎn)品硬實力的共同支撐。“newpage一頁”是上美股份緊密結(jié)合臨床經(jīng)驗與科研技術(shù)共同打造的“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌，充分展現(xiàn)了上美股份在科研領(lǐng)域的持續(xù)投入對產(chǎn)品和品牌的賦能成效。在渠道布局方面，“newpage一頁”不僅限于線上，還在線下入駐屈臣氏、母嬰線下專賣店、月子中心等多個渠道，全方位精準觸達消費者。

    持續(xù)投入科研

    打造長期競爭力

    隨著流量紅利逐漸衰竭，美妝行業(yè)正加速進入“科研比拼”的時代，研發(fā)實力逐漸成為企業(yè)未來發(fā)展能否成功的關(guān)鍵所在。

    從2003年創(chuàng)立之初，上美股份就已布局自主研發(fā)，近二十年的自主科研已積淀了強大的研發(fā)優(yōu)勢。為解決國產(chǎn)美妝原料問題，2016年，上美股份開始進軍基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，現(xiàn)已搭建起擁有“200+”員工的研發(fā)團隊，打造出中外兩大科研中心，累計獲得約200項專利及多個基礎(chǔ)研究成果。

    今年上半年，上美股份的科研費用占總營收比例的3.4%，新增24項專利。其中，公司自主專研的中國抗衰成分“環(huán)肽”，對比普通線性肽具有更好的抗衰老、抵御細紋、緊致肌膚等功效，目前，公司已申請6項環(huán)肽專利。

    此外，上美股份積極與高校、專業(yè)機構(gòu)達成合作，形成“產(chǎn)-學-研”閉環(huán)鏈路。2023年上半年，上美股份旗下品牌“一葉子”與上海交通大學共同成立“護膚功能原料聯(lián)合研發(fā)中心”，未來將在生物分子設計、植物分子改造等領(lǐng)域作出全新的嘗試。

    上美股份的21年成長歷程也是中國化妝品品牌的成長寫照。正是因為對“長期主義”的堅守，企業(yè)才能穿越時代大浪，仍保持著強勁的增長韌性。未來，上美股份將繼續(xù)以多品牌戰(zhàn)略為核心，沉淀自身品牌價值，進一步夯實科研領(lǐng)域“護城河”，以中國品牌之姿引領(lǐng)世界美妝趨勢潮流。

（編輯 汪世軍）