佩蒂股份堅(jiān)持創(chuàng)新和高端產(chǎn)品戰(zhàn)略 助力2024年“雙11”業(yè)績創(chuàng)新高

    隨著人們生活水平的提高和對寵物的關(guān)愛意識增強(qiáng)，寵物食品行業(yè)也迎來了快速發(fā)展的黃金時期。在剛落幕的2024年“雙11”購物狂歡節(jié)中，寵物食品領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，銷售額大幅攀升。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2024年寵物食品“雙11”全網(wǎng)銷售總額達(dá)59億元，同比增長22.92%。

    在眾多品牌激烈角逐的市場環(huán)境下，佩蒂股份因其優(yōu)越的表現(xiàn)再次成為行業(yè)的焦點(diǎn)。其中，旗下爵宴品牌表現(xiàn)尤為突出，全網(wǎng)銷售額突破4250萬元，同比去年“雙11”增長70%。

    據(jù)觀察，這主要?dú)w功于佩蒂股份的持續(xù)創(chuàng)新和高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，其通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品線、提升品牌影響力和加強(qiáng)市場布局，贏得消費(fèi)者的青睞。

    高端產(chǎn)品戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位

    K型分化中脫穎而出

    近年來，寵物食品行業(yè)產(chǎn)品單價(jià)出現(xiàn)K型分化現(xiàn)象，市場對高端和低價(jià)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。在此市場環(huán)境下，佩蒂股份長期堅(jiān)定走高端產(chǎn)品路線，這一戰(zhàn)略選擇使其在寵物食品行業(yè)中獲得明顯優(yōu)勢。

    “高端產(chǎn)品通常意味著更高的附加值和更好的利潤空間，這有助于公司實(shí)現(xiàn)更高的營收和利潤率。同時，高端定位也有助于建立和維護(hù)品牌形象，增強(qiáng)品牌的市場影響力和競爭力。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

    通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升，佩蒂股份推出了以爵宴為代表的多元化產(chǎn)品系列，占據(jù)了國內(nèi)高端寵物食品市場。這不僅滿足了消費(fèi)者對寵物健康和品質(zhì)生活的追求，同時也為佩蒂股份帶來了豐厚的利潤空間。

    銷售數(shù)據(jù)更為直觀。近日，佩蒂股份公布2024年“雙11”收官戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”期間，爵宴品牌以其天然品質(zhì)贏得了眾多用戶的青睞，全網(wǎng)銷售額突破4250萬元，同比去年增長70%，再創(chuàng)歷史新高。

    尤其是新品爵宴風(fēng)干糧，不僅在京東風(fēng)干狗糧熱賣榜上奪得榜首，還在抖音商城鴨肉味主糧排行榜上獲得首位。爵宴的另一明星產(chǎn)品雞鴨胸肉干，在天貓寵物狗零食排行榜上也成功登頂，而位列該榜單第二位的亦是爵宴品牌下的另一產(chǎn)品爵宴美食家狗罐頭，該產(chǎn)品銷量突破千萬，受到廣泛好評。爵宴品牌不僅推動了佩蒂旗艦店登頂天貓寵物狗零食排行榜，同時Meatyway京東自營旗艦店也躋身京東寵物生活狗零食排行榜第二的位置。

    拉長時間來看，佩蒂股份的業(yè)績表現(xiàn)更為亮眼。2024年前三季度，佩蒂股份收入規(guī)模保持高速增長，其中，爵宴的增長率達(dá)50%以上。2024年第三季度，佩蒂股份銷售毛利率達(dá)30.95%，環(huán)比提升2.93%，較去年同期提升12.54%，已連續(xù)七個季度穩(wěn)步增長。

    創(chuàng)新“內(nèi)核”深耕細(xì)分市場

    多維度發(fā)力驅(qū)動業(yè)績增長

    在業(yè)績和銷量增長的背后，佩蒂股份積極踐行“一體兩翼”戰(zhàn)略，大力開拓創(chuàng)新。在全球范圍內(nèi)，公司不斷完善產(chǎn)能布局，以高效滿足市場需求。

    不難發(fā)現(xiàn)，近年來，佩蒂股份持續(xù)豐富產(chǎn)品品類。除了傳統(tǒng)的寵物咀嚼食品，還推出了營養(yǎng)肉質(zhì)零食、寵物主糧/濕糧等多元化產(chǎn)品。今年，爵宴品牌進(jìn)軍主糧市場，推出風(fēng)干糧新品，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品線。憑借在狗零食領(lǐng)域積累的品牌優(yōu)勢和市場渠道，爵宴風(fēng)干糧迅速獲得消費(fèi)者青睞，與其他產(chǎn)品形成協(xié)同效應(yīng)，推動了公司整體銷售業(yè)績的增長。

    出口亦是佩蒂股份業(yè)務(wù)的重要組成部分。2024年，公司海外市場ODM訂單充足，東南亞各生產(chǎn)基地產(chǎn)能利用率和經(jīng)營效率顯著提升。其中，柬埔寨基地營收同比增長近70%，產(chǎn)能利用率超90%；越南基地保持滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，新西蘭年產(chǎn)4萬噸高品質(zhì)主糧產(chǎn)線已順利進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營大生產(chǎn)階段，為公司在高端寵物主糧領(lǐng)域贏得了競爭先機(jī)。

    佩蒂股份的出色表現(xiàn)，不僅得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還離不開公司長期以來在品牌推廣方面的努力。據(jù)了解，近年來，公司積極參與各類寵物行業(yè)展會，與消費(fèi)者密切互動，增強(qiáng)品牌黏性。此外，公司深化與電商平臺合作，借助大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道銷售增長。

    值得一提的是，佩蒂股份積極承擔(dān)社會責(zé)任，發(fā)起的“佩蒂校園AAT（動物輔助療愈）公益計(jì)劃”在2024年取得了顯著成效。該計(jì)劃已與15所中小學(xué)達(dá)成合作，惠及1萬多個學(xué)生及家庭。此外，公司在環(huán)保領(lǐng)域也積極作為，2023年溫州生產(chǎn)基地成功打造“零碳工廠”，在行業(yè)內(nèi)樹立了良好的企業(yè)形象，贏得了消費(fèi)者的信任和社會的贊譽(yù)。

    多元優(yōu)勢鑄就廣闊前景

    持續(xù)把握行業(yè)發(fā)展脈搏

    當(dāng)前寵物行業(yè)正在快速發(fā)展，寵物食品產(chǎn)業(yè)也迎來新機(jī)遇。東海證券一份研報(bào)顯示，近年來國內(nèi)寵物數(shù)量持續(xù)增長且寵物消費(fèi)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，出口方面，海外去庫存結(jié)束，今年以來我國寵物食品出口同比維持較快增長；國內(nèi)方面，寵物食品“雙11”數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，行業(yè)繼續(xù)保持快速增長。

    艾瑞咨詢此前預(yù)計(jì)，2024年中國寵物市場規(guī)模將達(dá)3453億元，較2023年增長5.8%。其中，2024年寵物食品市場規(guī)模將達(dá)1668億元，占比約為48%，成為行業(yè)賽道中占比最高的細(xì)分市場。

    而高端寵物食品受到業(yè)內(nèi)普遍看好。“產(chǎn)品高端化和差異化是行業(yè)發(fā)展趨勢，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢和具備規(guī)模效應(yīng)的寵物食品公司將有望直接受益。”東海證券研報(bào)稱。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此背景下，佩蒂股份憑借在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢、日益提升的品牌影響力和持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)能布局，未來市場有望進(jìn)一步打開。

    從國內(nèi)市場來看，佩蒂股份結(jié)合國內(nèi)寵物的身體特質(zhì)，搭建了完善的自主品牌業(yè)務(wù)，在這個過程中，佩蒂股份始終堅(jiān)持高端化路線，建立了較強(qiáng)的產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的優(yōu)勢。隨著國內(nèi)新型主糧產(chǎn)線加快建設(shè)，公司在國內(nèi)自主品牌的優(yōu)勢將進(jìn)一步體現(xiàn)。

    海外市場方面，目前海外市場需求平穩(wěn)，佩蒂股份在海外市場積極進(jìn)行市場拓展，部分歐洲和加拿大新客戶訂單放量明顯。東海證券研報(bào)顯示，未來隨著公司新老客戶訂單穩(wěn)步增長，東南亞產(chǎn)能爬坡和新西蘭主糧產(chǎn)能投產(chǎn)，預(yù)計(jì)公司海外業(yè)務(wù)收入將維持穩(wěn)健增長。

    佩蒂股份表示，未來將繼續(xù)加大研發(fā)投入，推出更多契合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展國內(nèi)外市場，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。同時，公司將繼續(xù)踐行社會責(zé)任，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    （CIS）