lululemon2025年凈營(yíng)收111億美元 中國(guó)市場(chǎng)成為絕對(duì)增長(zhǎng)極

    本報(bào)記者 李靜

    3月18日，lululemon發(fā)布2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收111億美元，同比增長(zhǎng)5%；第四季度凈營(yíng)收36億美元，同比增長(zhǎng)1%。

    從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，全球市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著分化態(tài)勢(shì)。作為核心市場(chǎng)的美洲地區(qū)全年凈營(yíng)收同比下滑1%，第四季度同比下滑4%。與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)際業(yè)務(wù)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%，第四季度同比增長(zhǎng)17%。其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)成為絕對(duì)增長(zhǎng)極，全年凈營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)29%，第四季度同比增長(zhǎng)24%，增速遠(yuǎn)超全球平均水平，成為拉動(dòng)品牌全球增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

    上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“lululemon在中國(guó)市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)近三成的高增長(zhǎng)，一方面得益于品牌持續(xù)深耕中國(guó)十余年，線下渠道布局完善，精準(zhǔn)抓住了國(guó)內(nèi)高端瑜伽運(yùn)動(dòng)、輕運(yùn)動(dòng)穿搭的消費(fèi)趨勢(shì)；另一方面，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，尤其是女性群體對(duì)高品質(zhì)、高舒適度運(yùn)動(dòng)服飾的需求攀升，進(jìn)一步助推了品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也印證了中國(guó)高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的強(qiáng)勁潛力。”

    截至2025財(cái)年末，lululemon在中國(guó)大陸的直營(yíng)門店數(shù)量已超170家，線下網(wǎng)絡(luò)持續(xù)向新一線城市、核心二線城市下沉，門店場(chǎng)景體驗(yàn)與線上電商渠道形成高效聯(lián)動(dòng)。品牌高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中明確表示，中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品反饋積極，Wunder Puff™系列羽絨服、Align™瑜伽褲等經(jīng)典與新品均成為市場(chǎng)爆款，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率持續(xù)走高，未來(lái)將持續(xù)加碼這一核心戰(zhàn)略市場(chǎng)。

    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，瑜伽服飾賽道玩家持續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)際巨頭耐克、阿迪達(dá)斯不斷加碼瑜伽產(chǎn)品線，升級(jí)面料科技與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，搶占高端市場(chǎng)份額；本土品牌如李寧以及安踏也在布局瑜伽產(chǎn)品，此外，一批“平替型”品牌憑借高性價(jià)比分流價(jià)格敏感用戶，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)并存。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“盡管當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但行業(yè)整體規(guī)模仍在穩(wěn)步擴(kuò)容，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端運(yùn)動(dòng)服飾的滲透率還有較大提升空間，長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿κ挚捎^。”

    據(jù)大數(shù)跨境數(shù)據(jù)，中國(guó)瑜伽服市場(chǎng)規(guī)模從2021年的18.1億美元增長(zhǎng)至2025年的25.97億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到53.37億美元。市場(chǎng)占比持續(xù)提升，賽道增長(zhǎng)空間依舊廣闊。

    lululemon臨時(shí)聯(lián)席首席執(zhí)行官及首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank表示，公司將聚焦產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、提升全價(jià)銷售占比，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈與門店布局，同時(shí)依托中國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，推進(jìn)全球戰(zhàn)略落地，克服短期盈利挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

    針對(duì)2026財(cái)年發(fā)展，lululemon正式發(fā)布業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)全年凈營(yíng)收113.5億至115億美元，同比增長(zhǎng)2%至4%；第一季度凈營(yíng)收預(yù)計(jì)24億至24.3億美元，同比增長(zhǎng)1%至3%。

    門店擴(kuò)張計(jì)劃也同步敲定，2026財(cái)年lululemon計(jì)劃全球新開40至45家直營(yíng)門店，并優(yōu)化調(diào)整約35家門店。其中，國(guó)際市場(chǎng)新開25至30家門店，絕大部分將布局于中國(guó)市場(chǎng)。

（編輯 喬川川）