lululemon2025年凈營收111億美元 中國市場成為絕對增長極

    本報記者 李靜

    3月18日，lululemon發(fā)布2025財年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，公司全年實現(xiàn)凈營收111億美元，同比增長5%；第四季度凈營收36億美元，同比增長1%。

    從區(qū)域表現(xiàn)來看，全球市場呈現(xiàn)顯著分化態(tài)勢。作為核心市場的美洲地區(qū)全年凈營收同比下滑1%，第四季度同比下滑4%。與之形成鮮明對比的是，國際業(yè)務(wù)延續(xù)高增長態(tài)勢，全年凈營收同比增長22%，第四季度同比增長17%。其中，中國大陸市場成為絕對增長極，全年凈營收同比大幅增長29%，第四季度同比增長24%，增速遠(yuǎn)超全球平均水平，成為拉動品牌全球增長的核心動力。

    上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對《證券日報》記者表示：“lululemon在中國市場能實現(xiàn)近三成的高增長，一方面得益于品牌持續(xù)深耕中國十余年，線下渠道布局完善，精準(zhǔn)抓住了國內(nèi)高端瑜伽運動、輕運動穿搭的消費趨勢；另一方面，國內(nèi)運動消費需求持續(xù)釋放，尤其是女性群體對高品質(zhì)、高舒適度運動服飾的需求攀升，進(jìn)一步助推了品牌業(yè)績增長，也印證了中國高端運動服飾市場的強勁潛力。”

    截至2025財年末，lululemon在中國大陸的直營門店數(shù)量已超170家，線下網(wǎng)絡(luò)持續(xù)向新一線城市、核心二線城市下沉，門店場景體驗與線上電商渠道形成高效聯(lián)動。品牌高管在財報電話會議中明確表示，中國市場產(chǎn)品反饋積極，Wunder Puff™系列羽絨服、Align™瑜伽褲等經(jīng)典與新品均成為市場爆款，消費者復(fù)購率持續(xù)走高，未來將持續(xù)加碼這一核心戰(zhàn)略市場。

    行業(yè)競爭方面，瑜伽服飾賽道玩家持續(xù)擴容，市場競爭日趨激烈。國際巨頭耐克、阿迪達(dá)斯不斷加碼瑜伽產(chǎn)品線，升級面料科技與產(chǎn)品設(shè)計，搶占高端市場份額；本土品牌如李寧以及安踏也在布局瑜伽產(chǎn)品，此外，一批“平替型”品牌憑借高性價比分流價格敏感用戶，行業(yè)價格戰(zhàn)與品質(zhì)競爭并存。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示：“盡管當(dāng)前市場競爭愈發(fā)激烈，但行業(yè)整體規(guī)模仍在穩(wěn)步擴容，尤其是中國市場，在消費升級趨勢下，高端運動服飾的滲透率還有較大提升空間，長期發(fā)展?jié)摿κ挚捎^。”

    據(jù)大數(shù)跨境數(shù)據(jù)，中國瑜伽服市場規(guī)模從2021年的18.1億美元增長至2025年的25.97億美元，預(yù)計到2033年將達(dá)到53.37億美元。市場占比持續(xù)提升，賽道增長空間依舊廣闊。

    lululemon臨時聯(lián)席首席執(zhí)行官及首席財務(wù)官Meghan Frank表示，公司將聚焦產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、提升全價銷售占比，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈與門店布局，同時依托中國等國際市場的強勁增長動力，推進(jìn)全球戰(zhàn)略落地，克服短期盈利挑戰(zhàn)，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

    針對2026財年發(fā)展，lululemon正式發(fā)布業(yè)績指引，預(yù)計全年凈營收113.5億至115億美元，同比增長2%至4%；第一季度凈營收預(yù)計24億至24.3億美元，同比增長1%至3%。

    門店擴張計劃也同步敲定，2026財年lululemon計劃全球新開40至45家直營門店，并優(yōu)化調(diào)整約35家門店。其中，國際市場新開25至30家門店，絕大部分將布局于中國市場。

（編輯 喬川川）