藝人還想拿天價(jià)片酬？廣電總局紅線出來了 頭部影視公司近水樓臺

    影視娛樂監(jiān)管風(fēng)暴仍在涌動(dòng)。

    繼6月多部委聯(lián)合印發(fā)《通知》后，11月9日，國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知，再次明確規(guī)定“每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。”每部電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）全部演員片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。

    具體內(nèi)容如下：

    一、牢牢把握正確的政治方向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。

    二、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向。堅(jiān)決摒棄以明星為賣點(diǎn)、靠明星博眼球的錯(cuò)誤做法，嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。

    三、鼓勵(lì)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，嚴(yán)格控制嘉賓片酬。各電視上星綜合頻道19：30-22：30播出的綜藝節(jié)目要提前向總局報(bào)備嘉賓姓名、片酬、成本占比等信息，每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。

    四、加大電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）治理力度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。嚴(yán)格執(zhí)行已出臺的電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）成本配置比例行業(yè)自律規(guī)定，每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影）全部演員片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。

    五、堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，維護(hù)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康有序發(fā)展。

    六、加強(qiáng)收視率（點(diǎn)擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅(jiān)決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為。

    相關(guān)政策頻頻出臺

    近幾年，娛樂圈的天價(jià)薪酬問題愈演愈烈，一度成為行業(yè)的“不可承受之重”，監(jiān)管政策出手已成必然。

    2017年9月4日五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中，對于優(yōu)化片酬分配機(jī)制問題，曾明確提出“嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”的要求。9月22日，中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》（以下簡稱《意見》），規(guī)定各會(huì)員單位及影視制作機(jī)構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)——全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

    2018年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強(qiáng)對影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展?！锻ㄖ窂?qiáng)調(diào)，要制定出臺影視節(jié)目片酬執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，明確演員和節(jié)目嘉賓最高片酬限額，現(xiàn)階段，嚴(yán)格落實(shí)已有規(guī)定，每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

    2018年8月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站即日起聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制片公司發(fā)出聲明，共同抵制藝人“天價(jià)”片酬現(xiàn)象，共同抵制偷逃稅、“陰陽合同”等違法行為，并強(qiáng)調(diào)的“藝人單集片酬（含稅）最高不得超過100萬元人民幣，總片酬（含稅）不得超過5000萬元人民幣”作出具體解釋，強(qiáng)調(diào)片酬相應(yīng)產(chǎn)生的稅費(fèi)由演員方承擔(dān)。

    上市公司如此回應(yīng)

    對于近期包括限薪令等諸多監(jiān)管政策，在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，A股影視娛樂上市公司也紛紛發(fā)聲，以正視聽。

    芒果超媒：

    對于政策監(jiān)管對公司未來的影響，芒果超媒表示：

    監(jiān)管是常態(tài)且從未缺位過，近期監(jiān)管是全行業(yè)、全方位的。由于資本大量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)域，形成對媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體的對應(yīng)訴求。在文化娛樂領(lǐng)域，監(jiān)管和創(chuàng)新發(fā)展從來都不是矛盾的。我們運(yùn)營新媒體平臺，監(jiān)管更多的是創(chuàng)新的動(dòng)力。從長期來看，公司擁有豐富的原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)，沉淀了二十多年的內(nèi)容創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)整治亂象有利于影視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻等行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。公司可憑借對內(nèi)容的深入了解、充足的項(xiàng)目儲備以及強(qiáng)大的核心自制能力，積極把握未來影視娛樂行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，堅(jiān)定不移的持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新。

    對于明星限價(jià)政策的影響，芒果超媒表示：整個(gè)行業(yè)來看，腰部明星報(bào)價(jià)已回歸理性，頭部明星報(bào)價(jià)還在回調(diào)的過程中。我們所有的內(nèi)容投入，還是著重在于制作和創(chuàng)意，藝人成本基本剛性并控制在政策范圍內(nèi)。

    影視行業(yè)限薪有利于行業(yè)整體規(guī)范與長遠(yuǎn)發(fā)展。要素價(jià)格下降不會(huì)影響版權(quán)價(jià)格，版權(quán)價(jià)格主要由版權(quán)內(nèi)容的品質(zhì)及稀缺性決定。公司具備優(yōu)良的內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，憑借強(qiáng)大的核心內(nèi)容制作能力和創(chuàng)新實(shí)力，公司將在競爭中繼續(xù)保持優(yōu)勢。

    光線傳媒：

    明星片酬是市場供給的結(jié)果，明星具有稀缺性、獨(dú)特性且對影片銷售有很大影響，雖然目前可能存在不合理情況，但相信市場會(huì)調(diào)節(jié)到合理范圍。目前市場對明星片酬的看法仍不明確，難以設(shè)定一個(gè)合理價(jià)格，導(dǎo)致從業(yè)者比較困惑。但相信市場對高品質(zhì)影視產(chǎn)品還是有需求的，需要由市場進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)。

    關(guān)于稅收問題，實(shí)際上絕大多數(shù)的藝人、影視行業(yè)公司稅收上應(yīng)該都不會(huì)有太大問題。目前市場對稅收問題有些夸大，可能會(huì)對行業(yè)的稅收造成一些壓力，影響企業(yè)的利潤。

    未來兩年市場作品急劇減少，對資金雄厚的大企業(yè)是利好，其他公司資金比較缺乏。

    歡瑞世紀(jì)：

    目前公司戰(zhàn)略規(guī)劃清晰，以投資為“基”，劇目和藝人為“柱”的“一基兩柱”模式已見雛形。從藝人經(jīng)紀(jì)上看，培養(yǎng)藝人確有風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)可控。2018年藝人經(jīng)紀(jì)收入有望持續(xù)快速增長。待到影視公司行業(yè)整合告一段落時(shí)，行業(yè)集中度越來越高，影視公司業(yè)務(wù)范圍會(huì)急劇擴(kuò)張，行業(yè)也會(huì)越來越規(guī)范，藝人的留存度會(huì)有顯著改善。