拼多多618斬獲11億筆訂單GMV勁增300% 百億元補(bǔ)貼刺激城鄉(xiāng)消費(fèi)“強(qiáng)對(duì)流”

    本報(bào)訊

    6月18日晚間，拼多多公布618整體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日晚間19：40，拼多多平臺(tái)在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點(diǎn)前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。拼多多方面表示，618百億補(bǔ)貼活動(dòng)取得超預(yù)期效果，對(duì)于刺激城鄉(xiāng)新消費(fèi)內(nèi)需市場(chǎng)起到杠桿作用。618當(dāng)天10時(shí)上線的一款售價(jià)6.58萬(wàn)元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個(gè)小時(shí)之內(nèi)就支付逾70萬(wàn)元，平均每小時(shí)賣出近百輛。新款iPhone系列保持全網(wǎng)最高性價(jià)比，共計(jì)完成近超30萬(wàn)個(gè)支付訂單，銷售額近20億元，3C產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)訂單量同比增速首次超過(guò)一、二線城市，水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中，約七成來(lái)自一、二線。

    618新入局者拼多多迥異于傳統(tǒng)電商的促銷方式得到消費(fèi)者的認(rèn)可，數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動(dòng)當(dāng)天第一小時(shí)銷售額較去年同期漲幅超過(guò)10倍。從地域看，拼多多平臺(tái)的訂單超過(guò)七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。“拼模式”和百億補(bǔ)貼系列活動(dòng)釋放并滿足了中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，既帶動(dòng)了普通用戶的消費(fèi)升級(jí)，也惠及了城市中產(chǎn)。

    “一、二線城市消費(fèi)者是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與品牌下鄉(xiāng)，在拼多多上形成了明顯的商品對(duì)流，從商品層面帶動(dòng)了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動(dòng)更為緊密的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤表示，“以前是農(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市，現(xiàn)在一、二線城市居民通過(guò)電商平臺(tái)更多地消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，這也是一種消費(fèi)反哺。”

    自6月1日起，拼多多聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億元現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、Bose、索尼耳機(jī)等爆款。“我們完全根據(jù)平臺(tái)及行業(yè)數(shù)據(jù)，挑選最受消費(fèi)者認(rèn)可的商品和品牌直補(bǔ)終端價(jià)格，最大程度惠及消費(fèi)者。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋對(duì)記者表示。

    據(jù)悉，為充分保障消費(fèi)者權(quán)益，所有參加“百億補(bǔ)貼”的商品，拼多多都設(shè)有獨(dú)立的審核和渠道鎖定機(jī)制，確保正品行貨。拼多多聯(lián)合中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)（PICC）推出定制化正品險(xiǎn)，已經(jīng)進(jìn)入公測(cè)階段，PICC將在第一時(shí)間為消費(fèi)者實(shí)行“假一賠十”的賠付。“拼多多正在打造一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的信任社區(qū)。”拼多多平臺(tái)治理部負(fù)責(zé)人盾山如是說(shuō)。（李喬宇）

（編輯 喬川川）