快手營銷平臺升級為“磁力引擎” 加速釋放商業(yè)潛能

    本報記者 賀駿

    10月24日，快手在北京舉行2019Fe+新商業(yè)峰會，正式宣布將快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”，全力沖刺社交新商業(yè)?？焓址矫姹硎?，2020年將幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。

    快手釋放“萬有磁力”

    2018年是快手商業(yè)化元年，快手在首屆“Fe+商業(yè)峰會”上正式發(fā)布了快手營銷平臺。“Fe+”是快手的特有名詞，意為“老鐵經(jīng)濟”（FriendEconomy）。它同樣是化學(xué)方程式中鐵原子的縮寫，讀音“fei”又有起飛、騰飛之意，一語三關(guān)。依托快手的大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，快手生態(tài)中的“老鐵們”就像一塊巨大的磁鐵，讓技術(shù)和商業(yè)產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。

    時隔一年，快手營銷平臺正式升級為“磁力引擎”。從字面上看，它是鏈接萬物、具有高黏性和強定力的巨大力場。實際上，這一名稱蘊藏著更大的內(nèi)涵。所謂“磁力引擎”，是快手通過強化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值。依托于平臺“國民級”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+內(nèi)容”的強社交關(guān)系，從而在品牌與用戶之間實現(xiàn)強大共振，猶如電磁脈沖，爆發(fā)強勁勢能，迸發(fā)化學(xué)反應(yīng)，釋放出全新的吸引力。    

    發(fā)布會現(xiàn)場，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強發(fā)表了題為《機會之地，萬有磁力》的演講。他提到，快手具備獨特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)，基于這種生態(tài)產(chǎn)生了用戶之間，用戶與品牌之間極強的信任感，從而拉升了公域流量和私域流量的整體營銷價值，進而造就了萬物可“貨”的商業(yè)能力?？焓执帕σ鎸⑷?、內(nèi)容、流量體系全面打通，助力品牌完成營銷增長、沉淀社交資產(chǎn)，進而實現(xiàn)品牌整體投放效率的最大化，為品牌創(chuàng)造“雙LIU”價值：讓品牌流量不只是流量，更是價值的留量。

    “科學(xué)的短視頻社交商業(yè)，是對用戶有尊重，對內(nèi)容有敬畏，更是對圈層有連接的良性循環(huán)?？焓志褪沁@樣一個社交新物種。”中國傳媒大學(xué)資深教授、國家廣告研究院常務(wù)副院長黃升民對快手“社交+”營銷進行了解讀?？焓衷跔I銷中貫徹社交化的運作，以“社交”思維去構(gòu)建“人與貨”的聯(lián)結(jié)，已成為當(dāng)今營銷變革的最佳試驗田。

    快手搶注機會之地

    面對行業(yè)的劇烈沉浮，新舊勢能的快速轉(zhuǎn)化，快手的商業(yè)之路已走過一年的歷程。這一年，是快手商業(yè)加速奔跑的一年，也是成果豐碩的一年。

    經(jīng)過不斷地產(chǎn)品迭代、技術(shù)完善和政策開放，快手商業(yè)生態(tài)更加繁榮。今年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。

    數(shù)據(jù)是最好的佐證，快手已成為名副其實的“機會之地”。在業(yè)界看來，快手“磁力引擎”的發(fā)布，標(biāo)志著快手升級營銷平臺，強化商業(yè)運營，向更高目標(biāo)沖刺的信心和決心。

    快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強表示，快手營銷平臺將在今年年初百億營收目標(biāo)的基礎(chǔ)上，給合作伙伴帶來更大的收益。“到2020年，快手將幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有的商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。”

    快手撬動新商業(yè)文明

    快手商業(yè)進程的不斷提速，也離不開產(chǎn)品的突破和技術(shù)的升級。據(jù)悉，為了更好地助力品牌營銷增長，快手磁力引擎進行了六大產(chǎn)品能力的升級，包括觸達用戶能力升級、創(chuàng)意產(chǎn)出能力升級、智能投放能力升級、數(shù)據(jù)閉環(huán)能力升級、轉(zhuǎn)化能力升級和開放能力升級，通過全面提升流量效率，成為短視頻社交的第一入口。

    快手CTO陳定佳表示：“我堅信，在堅持用戶價值第一的價值觀的指引下，未來的快手將跑得更快，也將給平臺上更多的老鐵，搭建一個更寬廣的跑道。我們將不斷開放商業(yè)能力，通過更好的商業(yè)產(chǎn)品，更極致的技術(shù)追求，助力平臺上更多的創(chuàng)作者收獲更大的價值。我們相信，快手普惠的價值觀和獨特的社交磁力，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻時代的新商業(yè)文明，讓所有的合作伙伴在快手體系內(nèi)共生共贏。”

（編輯 喬川川）