快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)升級(jí)為“磁力引擎” 加速釋放商業(yè)潛能

    本報(bào)記者 賀駿

    10月24日，快手在北京舉行2019Fe+新商業(yè)峰會(huì)，正式宣布將快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)全面升級(jí)為“磁力引擎”，全力沖刺社交新商業(yè)?？焓址矫姹硎?，2020年將幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營(yíng)收，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。

    快手釋放“萬(wàn)有磁力”

    2018年是快手商業(yè)化元年，快手在首屆“Fe+商業(yè)峰會(huì)”上正式發(fā)布了快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。“Fe+”是快手的特有名詞，意為“老鐵經(jīng)濟(jì)”（FriendEconomy）。它同樣是化學(xué)方程式中鐵原子的縮寫(xiě)，讀音“fei”又有起飛、騰飛之意，一語(yǔ)三關(guān)。依托快手的大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，快手生態(tài)中的“老鐵們”就像一塊巨大的磁鐵，讓技術(shù)和商業(yè)產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。

    時(shí)隔一年，快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正式升級(jí)為“磁力引擎”。從字面上看，它是鏈接萬(wàn)物、具有高黏性和強(qiáng)定力的巨大力場(chǎng)。實(shí)際上，這一名稱(chēng)蘊(yùn)藏著更大的內(nèi)涵。所謂“磁力引擎”，是快手通過(guò)強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力，全面打通公域和私域流量，為客戶(hù)提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價(jià)值。依托于平臺(tái)“國(guó)民級(jí)”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+內(nèi)容”的強(qiáng)社交關(guān)系，從而在品牌與用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大共振，猶如電磁脈沖，爆發(fā)強(qiáng)勁勢(shì)能，迸發(fā)化學(xué)反應(yīng)，釋放出全新的吸引力。    

    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)發(fā)表了題為《機(jī)會(huì)之地，萬(wàn)有磁力》的演講。他提到，快手具備獨(dú)特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)，基于這種生態(tài)產(chǎn)生了用戶(hù)之間，用戶(hù)與品牌之間極強(qiáng)的信任感，從而拉升了公域流量和私域流量的整體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，進(jìn)而造就了萬(wàn)物可“貨”的商業(yè)能力。快手磁力引擎將人、內(nèi)容、流量體系全面打通，助力品牌完成營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)、沉淀社交資產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌整體投放效率的最大化，為品牌創(chuàng)造“雙LIU”價(jià)值：讓品牌流量不只是流量，更是價(jià)值的留量。

    “科學(xué)的短視頻社交商業(yè)，是對(duì)用戶(hù)有尊重，對(duì)內(nèi)容有敬畏，更是對(duì)圈層有連接的良性循環(huán)?？焓志褪沁@樣一個(gè)社交新物種。”中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃升民對(duì)快手“社交+”營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了解讀?？焓衷跔I(yíng)銷(xiāo)中貫徹社交化的運(yùn)作，以“社交”思維去構(gòu)建“人與貨”的聯(lián)結(jié)，已成為當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)變革的最佳試驗(yàn)田。

    快手搶注機(jī)會(huì)之地

    面對(duì)行業(yè)的劇烈沉浮，新舊勢(shì)能的快速轉(zhuǎn)化，快手的商業(yè)之路已走過(guò)一年的歷程。這一年，是快手商業(yè)加速奔跑的一年，也是成果豐碩的一年。

    經(jīng)過(guò)不斷地產(chǎn)品迭代、技術(shù)完善和政策開(kāi)放，快手商業(yè)生態(tài)更加繁榮。今年9月，快手KA客戶(hù)數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超過(guò)20萬(wàn)名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過(guò)60萬(wàn)。

    數(shù)據(jù)是最好的佐證，快手已成為名副其實(shí)的“機(jī)會(huì)之地”。在業(yè)界看來(lái)，快手“磁力引擎”的發(fā)布，標(biāo)志著快手升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)，向更高目標(biāo)沖刺的信心和決心。

    快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將在今年年初百億營(yíng)收目標(biāo)的基礎(chǔ)上，給合作伙伴帶來(lái)更大的收益。“到2020年，快手將幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營(yíng)收，讓所有的商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。”

    快手撬動(dòng)新商業(yè)文明

    快手商業(yè)進(jìn)程的不斷提速，也離不開(kāi)產(chǎn)品的突破和技術(shù)的升級(jí)。據(jù)悉，為了更好地助力品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，快手磁力引擎進(jìn)行了六大產(chǎn)品能力的升級(jí)，包括觸達(dá)用戶(hù)能力升級(jí)、創(chuàng)意產(chǎn)出能力升級(jí)、智能投放能力升級(jí)、數(shù)據(jù)閉環(huán)能力升級(jí)、轉(zhuǎn)化能力升級(jí)和開(kāi)放能力升級(jí)，通過(guò)全面提升流量效率，成為短視頻社交的第一入口。

    快手CTO陳定佳表示：“我堅(jiān)信，在堅(jiān)持用戶(hù)價(jià)值第一的價(jià)值觀(guān)的指引下，未來(lái)的快手將跑得更快，也將給平臺(tái)上更多的老鐵，搭建一個(gè)更寬廣的跑道。我們將不斷開(kāi)放商業(yè)能力，通過(guò)更好的商業(yè)產(chǎn)品，更極致的技術(shù)追求，助力平臺(tái)上更多的創(chuàng)作者收獲更大的價(jià)值。我們相信，快手普惠的價(jià)值觀(guān)和獨(dú)特的社交磁力，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻時(shí)代的新商業(yè)文明，讓所有的合作伙伴在快手體系內(nèi)共生共贏。”

（編輯 喬川川）