映客8500萬美元收購積目 搶占Z世代流量市場

    本報(bào)記者 謝若琳

    10月28日，映客發(fā)布公告稱，已完成收購積目的股權(quán)交割手續(xù)。這意味著，積目正式并入映客集團(tuán)，成為其娛樂社交平臺矩陣的一部分。

    公告稱，通過此次收購，映客將進(jìn)一步加強(qiáng)在互動(dòng)娛樂領(lǐng)域的社交屬性，完善平臺內(nèi)生流量體系，打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態(tài)閉環(huán)。接下來，映客將積極展開與積目的業(yè)務(wù)協(xié)同：通過現(xiàn)有的研發(fā)實(shí)力及營銷資源，助力積目的快速發(fā)展和擴(kuò)張；幫助積目加快商業(yè)化進(jìn)程，建立高效、成熟的商業(yè)模型，共同開拓更年輕一代用戶新市場。

    跟隨公告一起發(fā)布的，還有映客互娛創(chuàng)始人兼CEO奉佑生給集團(tuán)員工的一封內(nèi)部信，題為：《少年相逢共詣青峰》。奉佑生表示，積目已經(jīng)進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。今年以來，積目在一二線城市的核心年輕人群中始終保持著高速增長，在APPStore社交榜也穩(wěn)居前列。平臺目前已積累超千萬的高質(zhì)量用戶群體，每月服務(wù)數(shù)百萬的用戶達(dá)成數(shù)千萬次的匹配、連接與交流。

    此前，積目創(chuàng)始人兼CEO蔡狄曾發(fā)布名為《攜手并肩，如虎添翼，未來可期！》的內(nèi)部信，表示在映客的支持下，積目將從初期創(chuàng)業(yè)的單打獨(dú)斗階段，進(jìn)化到強(qiáng)悍有力的高速發(fā)展階段。

    今年7月份，映客宣布以8500萬美元正式收購年輕化興趣社交APP—積目。映客方面稱，積目的融入，將進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)在年輕一代社交市場的影響力。

    相較市面其他社交軟件，積目有著明顯的差異化特征。從年齡圈層上說，積目的用戶群體更加年輕化，以一二線城市的Z世代（95后）為主，占比高達(dá)80%以上，且性別比例均衡。

    從產(chǎn)品邏輯上說，積目倡導(dǎo)以興趣為基礎(chǔ)開拓年輕人的社交圈子，面向的是對藝術(shù)、潮流、音樂有追求的Z世代群體。這部分人群普遍高顏值、愿意表達(dá)和彰顯個(gè)性，最終形成了積目特征鮮明的文化氛圍和品牌調(diào)性。

    據(jù)了解，積目自2016年4月份上線以來，憑借潮流、時(shí)尚、年輕化的品牌調(diào)性，一直堅(jiān)定地深耕年輕人興趣交友領(lǐng)域，逐步積攢了超高人氣和優(yōu)質(zhì)口碑。2019年開始，進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。目前積目DAU已近百萬，MOM（月環(huán)比增長）也在雙位數(shù)。此次并購之后，積目將啟動(dòng)精準(zhǔn)用戶推廣，拉升更多二、三線城市的95后00后的使用密度。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華中科大兼職教授余豐慧表示，目前，積目在用戶增長和內(nèi)容IP方面已取得顯著成績，其獨(dú)立個(gè)性的品牌特性蘊(yùn)藏著巨大的潛能，未來必將給映客互娛的娛樂生態(tài)系統(tǒng)帶來巨大價(jià)值和無限可能。

（編輯 白寶玉）