小米站穩(wěn)高端市場(chǎng) 手機(jī)行業(yè)“四分天下”格局凸顯

    本報(bào)記者 向炎濤

    2019年初，小米拆分Redmi品牌，實(shí)行雙品牌策略，Redmi品牌主攻性?xún)r(jià)比走大眾化路線(xiàn)，小米品牌則通過(guò)技術(shù)探索劍指高端市場(chǎng)。

    如今，一年多時(shí)間過(guò)去，小米高端策略成效明顯。9月3日，雷軍發(fā)布微博稱(chēng)，小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年補(bǔ)課，取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，并站穩(wěn)了高端市場(chǎng)；近兩年小米主攻歐洲市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)份額前三。

    市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布的一份2020年第二季度歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，小米超越華為，成為歐洲市場(chǎng)第三大手機(jī)品牌。IDC日前發(fā)布的2020年第二季度全球前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商出貨量數(shù)據(jù)也顯示，華為、三星、蘋(píng)果、小米分別位列出貨量前四名，四家分別以20.2%、19.5%、13.6%、10.3%的市場(chǎng)份額形成“四分天下”格局。

    搶占?xì)W洲市場(chǎng)

    近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，歐洲市場(chǎng)成為各大手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)力高端的必爭(zhēng)之地，甚至被上升到戰(zhàn)略高度。

    小米的全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步完善優(yōu)化。根據(jù)小米2020年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在境外市場(chǎng)，小米定價(jià)在300歐元及以上的高端手機(jī)出貨量在二季度同比增長(zhǎng)99.2%。小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在歐洲市場(chǎng)取得了高速增長(zhǎng)，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)的占有率達(dá)近17%，同比增長(zhǎng)65%，首次成為歐洲第三大智能手機(jī)廠(chǎng)商。小米在西歐市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)116%，增速第一，其中在西班牙市場(chǎng)占有率連續(xù)兩個(gè)季度保持第一，增速151%，市場(chǎng)占有率近37%。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從小米方面了解到，自2019年以來(lái)，小米智能手機(jī)在西歐每季度的出貨量增速?zèng)]有低于過(guò)50%。歐洲手機(jī)市場(chǎng)以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，小米在歐洲市場(chǎng)采取了本地化戰(zhàn)略思維，通過(guò)率先運(yùn)營(yíng)當(dāng)?shù)胤劢z生態(tài)、憑借產(chǎn)品良好口碑和定制系統(tǒng)打入市場(chǎng)，并取得運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可，從而進(jìn)入高速發(fā)展通道。

    摩根大通8月份研報(bào)分析認(rèn)為，小米在歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額，有利于吸引高收入用戶(hù)群，有利于進(jìn)一步提升手機(jī)平均售價(jià)，同時(shí)拓寬互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)空間。

    站穩(wěn)中高端市場(chǎng)

    市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpointresearch發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來(lái)，全球消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型的接受程度越來(lái)越高，2019年第三季度，600美元到799美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)到了43%，同比提升39%。800美元到999美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)21%，同比提升59%。

    這為小米等頭部手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)遇。財(cái)報(bào)顯示，2019年，小米手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，小米中高端手機(jī)銷(xiāo)量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。

    根據(jù)第一手機(jī)界研究院與旭日大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的2020年Q2全球手機(jī)暢銷(xiāo)機(jī)型榜單顯示，在3000元-3999元機(jī)型中，小米10以169萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名第三；在4000元+暢銷(xiāo)機(jī)型T20中，小米10Pro位列第13名。在京東618購(gòu)物節(jié)期間，小米10獲得3500元-4500元價(jià)位段銷(xiāo)量冠軍。小米10至尊紀(jì)念版8月16日首賣(mài)，10分鐘銷(xiāo)售金額即突破4億元。這表明，在中高端手機(jī)市場(chǎng)，小米已站穩(wěn)了腳跟。

    今年2月份，小米發(fā)布小米10系列手機(jī)，成為年內(nèi)首款5G高端旗艦手機(jī)，不到兩個(gè)月內(nèi)出貨量超過(guò)百萬(wàn)；8月份，小米發(fā)布小米10至尊紀(jì)念版，再次刷新5G高端旗艦綜合實(shí)力上限。

    IDC報(bào)告指出，在高端產(chǎn)品線(xiàn)上，小米通過(guò)小米10系列的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和在“618”期間的線(xiàn)上渠道表現(xiàn)，在上市后的第二個(gè)季度依舊保持了相對(duì)穩(wěn)定的勢(shì)頭。而1000-1500元人民幣檔主流價(jià)位段產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)能否進(jìn)一步提升，打造出下一個(gè)“爆款”，將對(duì)小米能否進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額起到更加重要的作用。

    高端市場(chǎng)展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng)

    小米站穩(wěn)中高端市場(chǎng)的背后是通過(guò)多年來(lái)的技術(shù)積累，推動(dòng)產(chǎn)品站穩(wěn)5G旗艦高端市場(chǎng)。比如小米10系列手機(jī)采用了當(dāng)時(shí)綜合性能最強(qiáng)的配置，也率先利用Wifi6、氮化鎵充電器、石墨烯導(dǎo)熱膜等創(chuàng)新技術(shù)。小米10至尊紀(jì)念版采用了全球首發(fā)120倍超長(zhǎng)焦微光相機(jī)，拍照能力世界頂級(jí)，并首發(fā)120W有線(xiàn)快充電池，采用行業(yè)首款量產(chǎn)石墨烯基鋰離子電池，在技術(shù)路徑上領(lǐng)先行業(yè)。

    配置堆料的硬件基礎(chǔ)之外，小米產(chǎn)品本身定價(jià)依然極具吸引力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米的高端化探索具有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，那就是其商業(yè)模式，通過(guò)極其高效的運(yùn)營(yíng)模式，能迅速將成本高企的技術(shù)予以大眾化，普及化。而在疫情之下，經(jīng)濟(jì)下行，性?xún)r(jià)比也成為小米快速占領(lǐng)高端市場(chǎng)的一大因素。

    “小米已經(jīng)成功進(jìn)入了高端市場(chǎng)，這一進(jìn)程還會(huì)加速，高端市場(chǎng)空間很大，目前華為因被制裁而面臨市場(chǎng)阻礙，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這對(duì)于其他手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是新的空間。而對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，接下來(lái)需要直面即將發(fā)布的iPhone12的挑戰(zhàn)。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，高端市場(chǎng)拼的是品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、質(zhì)量和設(shè)計(jì)，這對(duì)小米未來(lái)也提出了更高的要求。

    IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希表示，當(dāng)各手機(jī)廠(chǎng)商的硬件差異化不再顯著，對(duì)系統(tǒng)、應(yīng)用的優(yōu)化，以及圍繞手機(jī)產(chǎn)品各自生態(tài)的搭建與互通等“軟”實(shí)力，將逐漸未來(lái)成為手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

（編輯 張明富 孫倩）