中國版迪士尼夢碎 淘米能否借《摩爾莊園》翻身？

    本報記者 許潔

    見習(xí)記者 李豪悅

    5年前從美股遺憾退市的上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“淘米”），最近憑借舊IP《摩爾莊園》表現(xiàn)出了“翻紅”跡象。據(jù)了解，由淘米研發(fā)、雷霆發(fā)行的《摩爾莊園》手游6月1日上線以來已連續(xù)14日占據(jù)iOS免費榜和游戲榜第一，力壓《王者榮耀》。七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，截至6月14日，僅iOS用戶已為《摩爾莊園》貢獻超2000萬美元的流水。

    再次爆火的《摩爾莊園》，能否成為淘米二次走向資本市場的“利器”？

    淘米10年前在美上市

    10年前的淘米，還是中國兒童游戲市場的佼佼者。

    天眼查App顯示，淘米2007年10月份成立，注冊資本1000萬元，由汪海兵、王濱、曾李青等共同持股，其中董事長曾李青持股30%為大股東和法定代表人，汪海兵持股23.75%并任職董事。

    據(jù)了解，汪海兵曾在騰訊內(nèi)部負(fù)責(zé)QQ寵物業(yè)務(wù)，離職創(chuàng)業(yè)時曾希望能為孩子提供更多適合他們的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。為此，2008年9月份淘米正式推出專門針對兒童的網(wǎng)上虛擬樂園《摩爾莊園》。

    《摩爾莊園》一經(jīng)推出便迅速成為當(dāng)時最火的兒童頁游，注冊玩家一度達(dá)到6000萬以上，甚至迅速推動淘米登陸美股。2011年，淘米在美國成功上市，市值達(dá)到3億美元。當(dāng)年的艾瑞報告指出，在最受中國兒童歡迎的虛擬世界當(dāng)中，淘米開發(fā)的《摩爾莊園》和《賽爾號》分別排名第一位和第二位。

    在公司營收方面，《摩爾莊園》提供了不小的幫助。招股書介紹，2008年公司凈營收為10萬美元，但在推出《摩爾莊園》一年后，2009年營收增加至710萬美元，2010年達(dá)到3600萬美元。

    手握國內(nèi)最受兒童歡迎的游戲IP，彼時的汪海兵透露了自己更大的目標(biāo)——打造中國的迪士尼。淘米招股書顯示，淘米要利用公司在兒童在線娛樂社區(qū)的主導(dǎo)地位，成為中國多個媒體平臺的第一大兒童娛樂與媒體品牌。

    據(jù)了解，淘米圍繞《摩爾莊園》展開了一系列的IP合作和探索。除了出版兒童圖書，還制作和投資了《摩爾莊園》動畫，將業(yè)務(wù)拓展至電視電影領(lǐng)域。并授予蒙牛特許經(jīng)營權(quán)銷售相關(guān)兒童飲品，甚至還要打造實體摩爾莊園。天眼查App顯示，淘米對外投資了多家公司，包括上海淘米動畫有限公司、上海淘米置業(yè)有限公司等。

    中國版迪士尼夢碎

    然而，這些宏偉的目標(biāo)以2016年淘米私有化退市黯然收場。

    自淘米上市后，數(shù)據(jù)顯示，公司每年的營收中線下收益比重從未超過20%。與此同時，公司核心業(yè)務(wù)——游戲，在上市后的業(yè)績逐年下滑，公司引以為傲的游戲《摩爾莊園》甚至在公司上市后團隊也被解散。

    記者發(fā)現(xiàn)，2015年一位名為“Adulph09”的用戶上傳了摩爾設(shè)計師發(fā)布的帖子，其中透露了2012年底淘米高層變動，新設(shè)計總監(jiān)砍掉了《摩爾莊園》內(nèi)多個經(jīng)典板塊，導(dǎo)致玩家流失嚴(yán)重；2013年春天，公司大批調(diào)動摩爾項目組的策劃、程序員，出現(xiàn)項目交接斷層問題；2014年《摩爾莊園》項目交給雷伊工作室，并于同年11月份解散摩爾項目組。

    公開資料介紹，淘米解散摩爾項目組后，2015年《摩爾莊園》因游戲bug處理問題，拒絕為4399游戲網(wǎng)渠道的用戶提供游戲數(shù)據(jù)恢復(fù)，相當(dāng)于放棄這批用戶。同年淘米宣布4399的摩爾莊園停服。“Adulph09”表示，他打電話詢問，客服告知游戲換了制作團隊，具體更新時間要看游戲客流量和在線人數(shù)。

    實際上，淘米在更早之前就不再滿足于兒童市場。據(jù)了解，2013年淘米曾推出《創(chuàng)想軍團》等面向青少年用戶群的游戲。但該領(lǐng)域盤踞著盛大、網(wǎng)易及騰訊等巨頭游戲公司，離開兒童游戲市場的淘米在競爭中沒能沖出重圍。

    汪海兵曾承認(rèn)淘米在線上、線下進行多元化時失去了“相對明確的焦點”。2015年12月份，淘米宣布已和OrientTMParentLimited及其全資子公司OrientTMMergerLimited簽訂最終的私有化合并協(xié)議。根據(jù)合并協(xié)議，合并母公司按照每普通股0.1884美元的現(xiàn)金對價收購淘米公司，整個交易的估值約為1.34億美元，2016年6月份，淘米停止ADS股份的交易。距離2011年上市時3億美元的市值，縮水了近三分之二。

    淘米能否“回春”？

    曾經(jīng)因《摩爾莊園》停服而“意難平”的兒童玩家，從未想過多年以后，《摩爾莊園》能重整旗鼓，甚至力壓《王者榮耀》再次成為爆款。

    “知道游戲開服后，我就馬上下載了。游戲發(fā)生了很多新變化，但還是童年熟悉的味道。”一位90后《摩爾莊園》老玩家向《證券日報》記者表示。

    據(jù)雷霆游戲公布的數(shù)據(jù)，開服八小時內(nèi)，游戲新增用戶突破了600萬，暢銷榜成績也一度沖進了TOP5，TapTap下載量突破100萬。此外，《摩爾莊園》微博游戲超話閱讀量截至6月15日突破10億，活躍度位居微博游戲榜第一。

    消失過一次的《摩爾莊園》為什么還能火？艾媒CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者介紹，從《摩爾莊園》喊出“IP回歸快樂養(yǎng)老”這個口號就能發(fā)現(xiàn)，用戶定位已經(jīng)區(qū)別于十年前的兒童受眾。游戲現(xiàn)在主要用戶在20歲、30歲，不少人十年前甚至是這個游戲的老玩家，對這批人來說吸引他們的是情懷。而從消費上來看，用戶定位的轉(zhuǎn)變，改變了過去公司獲得的ARPU相對較低的尷尬局面，成年用戶的消費能力是非常強的。

    北京福至久久軟件科技CEO孫暉也持相同觀點，他向《證券日報》記者表示，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲目前在社會上的爭議很大，之前的經(jīng)驗肯定會讓公司避開這個領(lǐng)域。

    張毅認(rèn)為，本次IP的強勢回歸，意圖非常明顯，就是淘米在設(shè)法重新回歸資本市場，“私有化動用了大量的資金，這筆錢顯然不會在利潤里賺回來。對于資本退出最好的方式一定是IPO，從現(xiàn)在淘米高舉高打的動作能看出，其目的就是回歸資本市場”。