司米櫥柜駛?cè)肭|元規(guī)模定制家居賽道 三年內(nèi)要做進(jìn)口品牌NO.1

    本報(bào)記者 許潔

    見習(xí)記者 王君

    “中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年的878億元擴(kuò)大到2018年的2901億元，年復(fù)合增長率超過20%。”艾媒研究報(bào)告顯示，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，在生產(chǎn)端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場規(guī)模有所下降，但疫情過去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道。以復(fù)合增長率15.2%估算，預(yù)計(jì)到2024年定制家居市場規(guī)模將增至3342億元。

    在此背景下，多家企業(yè)駛?cè)攵ㄖ萍揖淤惖馈?/p>

    “比起販賣一套整體定制家居解決方案，法國司米更希望成為‘生活方式引導(dǎo)者’，實(shí)現(xiàn)家居、空間、藝術(shù)三位一體。”在進(jìn)入中國市場七年后，2021年6月23日，擁有87年歷史的法國司米櫥柜發(fā)布在華首次戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃，宣布正式進(jìn)入中國定制家居市場。當(dāng)日，司米營銷總經(jīng)理甘銘中對《證券日報(bào)》記者表示，司米從聚焦櫥柜到定制家居，不僅是品牌升級下的拓寬業(yè)務(wù)范圍，更是對品牌、為大眾生活品質(zhì)不斷做加法，邁入全面升級的新階段。“未來三年內(nèi)，司米定制家居無論是開店數(shù)量還是營業(yè)額，都穩(wěn)居進(jìn)口品牌NO.1。”

    “隨著數(shù)字化技術(shù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，定制相應(yīng)的技術(shù)門檻會(huì)更低、更成熟，未來定制家居是主流趨勢之一，進(jìn)軍定制家居市場亦是大勢所趨。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽對《證券日報(bào)》記者表示，進(jìn)軍定制家居市場，司米櫥柜是有天然優(yōu)勢的，因?yàn)榇罅康陌宀亩ㄖ浦饕蛢深悾óa(chǎn)品），一個(gè)是衣柜、書柜這種柜子定制企業(yè)，一類是做櫥柜的企業(yè)。“在經(jīng)營內(nèi)容做一定的延伸，就可以進(jìn)行全屋定制的擴(kuò)展。”

    司米櫥柜總經(jīng)理葉曉勇對《證券日報(bào)》記者表示，司米將堅(jiān)持不設(shè)限，不斷打破和重塑邊界，進(jìn)入全新發(fā)展里程，在定制家居領(lǐng)域全速前進(jìn)。

    法國司米常務(wù)副總經(jīng)理DavidROUMANIE表示，司米將繼續(xù)堅(jiān)持新材料+新工藝+權(quán)威趨勢的邊界研究，永無止境的探索未來居家空間和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潮流趨勢。同時(shí)，司米將以用戶體驗(yàn)為中心，通過“高顏值、強(qiáng)收納、新功能、精工藝”重塑家居空間邊界，為大家?guī)砀孢m的產(chǎn)品。

    司米櫥柜總經(jīng)理葉曉勇也對《證券日報(bào)》記者表示，司米將堅(jiān)持不設(shè)限，不斷打破和重塑邊界，進(jìn)入全新發(fā)展里程，在定制家居領(lǐng)域全速前進(jìn)。

    據(jù)悉，司米櫥柜進(jìn)入定制家居，主要布局高端市場，每平方米投影面積單價(jià)不低于1500元，最高的超過8000元/平方米。甘銘中表示，由于家居領(lǐng)域消費(fèi)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)和數(shù)字化的升級，目前高端定制增長是大眾定制的24倍，市場需求龐大。數(shù)據(jù)顯示，目前中國中產(chǎn)規(guī)模人數(shù)超過3.5億人，20歲-49歲家居消費(fèi)者中，近六成用戶預(yù)算在20萬元以上。

    “櫥柜行業(yè)也是定制，工藝比較接近，因此對于專注櫥柜行業(yè)的司米而言，有一定的競爭優(yōu)勢。”中國家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長胡中信對《證券日報(bào)》記者表示，2018年為定制行業(yè)的元年，定制行業(yè)是目前家居建材行業(yè)最為火爆的行業(yè)，所有上市的家居建材企業(yè)幾乎已經(jīng)都上馬定制行業(yè)！大部分櫥柜、木門企業(yè)及傳統(tǒng)家具企業(yè)進(jìn)軍定制行業(yè)。

    華西證券研報(bào)認(rèn)為，中長期來看，今明兩年仍是竣工高景氣度階段，竣工數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將持續(xù)改善，有利于家居消費(fèi)需求的提升。同時(shí)，定制家居行業(yè)消費(fèi)旺季一般為下半年，下半年銷售額占全年銷售額約6成左右。隨著疫情的逐漸平穩(wěn)，前期被推遲的家居消費(fèi)需求逐漸得以滿足，下半年家居消費(fèi)旺季值得期待。

    公開資料顯示，司米櫥柜起源于1934年，隸屬法國SchmidtGroupe司米集團(tuán)，在全球擁有8大工業(yè)園，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球24個(gè)國家。2014年，索菲亞與SCHMIDTGROUPE合資成立子公司司米廚柜有限公司，雙方分別持股51%和49%，索菲亞為控股股東，先后斥資12億元在增城、黃岡建造SCHMIDT司米全球第五、第六大4.0智能工業(yè)園，沿用SCHMIDT司米櫥柜工藝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)櫥柜生產(chǎn)垂直一體化信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)軟硬件全面接軌世界家裝產(chǎn)業(yè)一流水平。2020年，司米櫥柜實(shí)現(xiàn)收入12.11億元，已成功躋身中國市場櫥柜品牌第一梯隊(duì)，目前擁約有1108家門店，958位經(jīng)銷商。

（編輯 崔漫 白寶玉）