小米正式對(duì)標(biāo)蘋果 國產(chǎn)手機(jī)沖擊全球高端市場(chǎng)

    本報(bào)記者 向炎濤

    今年第二季度，小米手機(jī)銷量首次超過蘋果，躍居全球第二。如今，小米又提出了更高的目標(biāo)。

    12月28日晚，小米發(fā)布旗艦機(jī)型小米12系列手機(jī)。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍亮相，并首次公開宣布：“正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)！”雷軍還立下小米手機(jī)銷量目標(biāo)：三年拿下全球第一。

    事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果一度是標(biāo)桿式的存在，國產(chǎn)手機(jī)廠商在發(fā)布新機(jī)型時(shí)總是或隱晦或公開地拿iPhone進(jìn)行對(duì)比。而近年來，不僅小米，OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)品牌都提出了高端化的發(fā)展策略，在全球手機(jī)市場(chǎng)，中國手機(jī)品牌正不斷由“大”到“強(qiáng)”。

    “如今引領(lǐng)科技創(chuàng)新的弄潮兒正變成國產(chǎn)手機(jī)品牌，隨著蘋果的創(chuàng)新表現(xiàn)逐年式微，中國手機(jī)廠商趕超蘋果只是時(shí)間問題。”第一手機(jī)界研究院長(zhǎng)、潮電智庫創(chuàng)始人孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說道。

    小米正式對(duì)標(biāo)蘋果

    在小米12系列的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，iPhone被以前所未有的頻率提及。小米從機(jī)型設(shè)計(jì)、手機(jī)參數(shù)、使用體驗(yàn)等多個(gè)方面將小米12系列與蘋果今年9月發(fā)布的iPhone13系列進(jìn)行對(duì)標(biāo)。

    雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，技術(shù)為本是小米永不更改的三大鐵律之一，未來五年，小米的研發(fā)投入將提高到超1000億元，用于死磕硬核科技，比原來計(jì)劃翻了一倍。

    兩年前，小米公布了五年投入500億元的研發(fā)計(jì)劃，僅在2021年小米研發(fā)就投入約130億元，年增長(zhǎng)率已超過30%。“按這個(gè)進(jìn)度，投入目標(biāo)容易完成。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們還有更大的夢(mèng)想，米粉對(duì)我們也有更高的期待。”雷軍表示。

    可以看到的是，持續(xù)的研發(fā)投入已經(jīng)有了成果。據(jù)介紹，小米12Pro首發(fā)自研“小米澎湃P1”充電管理芯片，填補(bǔ)了行業(yè)120W單電芯的技術(shù)空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術(shù)屏障，同容量電池續(xù)航能力增加1小時(shí)。澎湃P1的發(fā)布，使得小米成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機(jī)廠商。除此之外，在手機(jī)攝影追焦影像技術(shù)、顯示技術(shù)等方面，小米也推出了自研的成果以提升用戶體驗(yàn)。

    值得一提的是，除了硬件上的“秀肌肉”，小米也加大了對(duì)軟件層面的重視。11月25日，小米操作系統(tǒng)MIUI全球活躍用戶突破了5億人。在發(fā)布會(huì)上，MIUI負(fù)責(zé)人金凡透露，小米本月進(jìn)行了重大的組織調(diào)整，組建了一個(gè)擁有超過三千名工程師的集團(tuán)軟件部。

    根據(jù)金凡的展示，在新升級(jí)的MIUI13中，除了提升安全和隱私體驗(yàn)，MIUI13正式開始連接萬物，在互聯(lián)互通體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵性突破。它全新升級(jí)了MIUIPAD，并推出MIUITV企業(yè)版、MIUIWatch、MIUIHome等多個(gè)智能終端的適配系統(tǒng)，以及全新的“小米妙享中心”功能。用戶只需手指簡(jiǎn)單拖拽，即可輕松體驗(yàn)音樂、畫面、應(yīng)用等內(nèi)容跨設(shè)備流轉(zhuǎn)。

    “從今天起，MIUI將不止是一個(gè)面向手機(jī)的操作系統(tǒng)，而是一個(gè)跨多設(shè)備，并連接多個(gè)智能設(shè)備的操作系統(tǒng)。”金凡表示，通過涵蓋個(gè)人、居家、企業(yè)辦公等多個(gè)核心場(chǎng)景，開始連接萬物的MIUI將開啟面向未來的新十年。

    “小米宣布對(duì)標(biāo)蘋果，一方面是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宣告，另一方面也是雷軍對(duì)內(nèi)部施加的壓力。目前小米手機(jī)在品牌、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)、渠道乃至口碑等方面與蘋果的差距都是存在的，但是這樣一種宣告體現(xiàn)的是一種奮進(jìn)的精神。”孫燕飚表示。

    在孫燕飚看來，這些年來，小米與蘋果本質(zhì)性的差距是在縮小的。蘋果手機(jī)相對(duì)于安卓陣營的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)質(zhì)量、芯片研發(fā)能力、軟件操作系統(tǒng)、安全性流暢性等用戶體驗(yàn)幾大方面。目前，小米的無人工廠已經(jīng)投入使用，通過手機(jī)工藝流程的固化來保證質(zhì)量的統(tǒng)一穩(wěn)定；在芯片方面，從幾年前小米就開始自研芯片，目前已經(jīng)推出來三顆自研芯片，相信未來三年還會(huì)有更多自研芯片推出；在系統(tǒng)和用戶體驗(yàn)方面，可以看到MIUI的不斷優(yōu)化和萬物互聯(lián)。

    “小米在對(duì)標(biāo)蘋果方面有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，超越蘋果也并非不可能。”孫燕飚說。

    國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)

    事實(shí)上，不僅小米，OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)品牌都在發(fā)布高端產(chǎn)品以搶占高端市場(chǎng)，超越蘋果也不是小米一家的目標(biāo)。

    在本月初，榮耀CEO趙明就對(duì)外表示“蘋果并非不可戰(zhàn)勝，在滿足中國消費(fèi)者需求方面，榮耀應(yīng)該做得比蘋果更好。仔細(xì)研究蘋果產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)通訊一直是它的短板。”

    而在手機(jī)產(chǎn)品方面，折疊屏成為國產(chǎn)手機(jī)廠商搶占高端市場(chǎng)的又一方向。12月22日，榮耀宣布其首款折疊屏MagicV即將上市。12月23日，華為發(fā)布最新折疊屏手機(jī)華為P50Pocket。此前OPPO、摩托羅拉、小米均已發(fā)布折疊屏產(chǎn)品。在芯片方面，近日OPPO也發(fā)布了首款自研NPU芯片馬里亞納X。

    “從去年下半年到現(xiàn)在，小米、榮耀、OPPO、vivo都在高端手機(jī)發(fā)力，這也是國產(chǎn)手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋果的核心表現(xiàn)。”孫燕飚說，過去人們非常期待蘋果的發(fā)布會(huì)，其實(shí)是在期待科技創(chuàng)新，但是這幾年已經(jīng)不那么期待了。今天引領(lǐng)科技創(chuàng)新的弄潮兒是國產(chǎn)手機(jī)。一個(gè)很大的原因是，蘋果每年只發(fā)布一個(gè)系列機(jī)型，其創(chuàng)新失敗的成本非常大。而中國手機(jī)廠商可以通過持續(xù)的微創(chuàng)新在某些領(lǐng)域趕超蘋果，這一波折疊屏就是一個(gè)分叉口。

    而以小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商正逐步為中國智造企業(yè)的高質(zhì)量崛起，摸索出一條切實(shí)可行的突破路徑：堅(jiān)持技術(shù)為本，以實(shí)打?qū)嵉挠餐度胨揽募夹g(shù)創(chuàng)新，同時(shí)做橫向的能力輸出，反哺國產(chǎn)供應(yīng)鏈的成長(zhǎng)。

    截至目前，小米累計(jì)投資超過360家公司，并設(shè)立專門的產(chǎn)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)，通過產(chǎn)業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè)，針對(duì)通信技術(shù)、模擬半導(dǎo)體、觸控顯示、傳感器、綜合電子、電池、工業(yè)自動(dòng)化、精密制造及材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè)，為他們的創(chuàng)新研發(fā)提供資金、人才、供應(yīng)鏈資源和商品化、市場(chǎng)化輔導(dǎo)等一系列支持。小米還在自己的手機(jī)和AIoT的產(chǎn)品中，不斷提升產(chǎn)品國產(chǎn)化率。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米12系列的國產(chǎn)供應(yīng)鏈合作伙伴近60家。僅以小米12的屏幕為例，它由小米向TCL華星光電定制研發(fā)，通過了國際評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DisplayMateA+最高等級(jí)認(rèn)證，創(chuàng)造了15項(xiàng)屏幕新紀(jì)錄，這是全球第二家、國內(nèi)首家通過該驗(yàn)證的屏幕廠商。這并非小米首次采用華星光電的屏幕，小米十周年夢(mèng)幻之作小米10至尊紀(jì)念版的屏幕也由華星光電生產(chǎn)，為實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)顯示技術(shù)的突破，雙方還成立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著小米手機(jī)站穩(wěn)高端以及全球化拓展，“小米供應(yīng)鏈”的穩(wěn)步快速崛起，也帶動(dòng)了國產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)的成長(zhǎng)，從而有實(shí)力與三星、蘋果等國際供應(yīng)鏈在高端市場(chǎng)展開角逐。

（編輯 喬川川）