匯仁腎寶花式蹭熱點(diǎn)引發(fā)口碑翻車 被指涉嫌侮辱女性登上熱搜

    本報記者 張敏

    3月6日下午，匯仁腎寶官博發(fā)布聲明稱：匯仁腎寶官博3月6日參與微博網(wǎng)友發(fā)布的涉及腎寶或腎虛話題評論，本意為介紹產(chǎn)品購買渠道，無意冒犯他人，如有造成誤解，在此深表歉意。目前，已將評論刪除，并會對微博管理人員進(jìn)行嚴(yán)加整頓，望大家包容和理解！

    據(jù)了解，匯仁腎寶官博在某明星與粉絲微博互動中留言并發(fā)布了該公司產(chǎn)品“匯仁腎寶片”的購買鏈接引發(fā)爭議。目前，上述內(nèi)容已被刪除。

    隨后，網(wǎng)友又挖出“匯仁腎寶官博”曾經(jīng)發(fā)布“男人看女人的目光會先停在哪”等帖子，直指這些內(nèi)容涉嫌侮辱女性。

    花式蹭熱點(diǎn)引發(fā)翻車，匯仁腎寶3月7日登上了熱搜榜單。匯仁腎寶片是江西匯仁藥業(yè)股份有限公司旗下產(chǎn)品。針對此事，《證券日報》記者撥打了匯仁藥業(yè)公開電話，但未接通。

    艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，匯源腎寶相關(guān)的傳播內(nèi)容具有一定的敏感性。“我們在對企業(yè)品牌形象及社會輿論監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，一些未成年人尤其是兒童會問父母這些廣告語的內(nèi)涵。所以企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容傳播時，要站在社會影響的角度，去傳播一些正能量的內(nèi)容。”

    在張毅看來，這種低俗內(nèi)容的傳播也會對企業(yè)形象、長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生影響。

    匯仁藥業(yè)官網(wǎng)顯示，公司創(chuàng)建于1992年，是一家專注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高檔調(diào)理滋補(bǔ)品類中成藥的大型醫(yī)藥企業(yè)。目前公司擁有包括腎寶片、女金膠囊、肝腎安顆粒、六味地黃丸、解毒痤瘡?fù)?、理氣暖胃顆粒等六類以上中藥新藥品種在內(nèi)的100多個產(chǎn)品。其中，腎寶片屬于國家“863”計劃成果和國家二級中藥保護(hù)品種。匯仁藥業(yè)介紹，目前，公司生產(chǎn)以腎寶片為主的中藥補(bǔ)腎類產(chǎn)品，未來公司將豐富整個調(diào)理滋補(bǔ)品類的產(chǎn)品梯隊，并持續(xù)做大做強(qiáng)補(bǔ)腎品類。

    此外，匯仁藥業(yè)在官網(wǎng)稱，公司也將在主板上市的目標(biāo)列入戰(zhàn)略目標(biāo)中。2016年12月2日，匯仁股份申報IPO。根據(jù)公司發(fā)布的招股說明書，報告期內(nèi)公司的主要產(chǎn)品為匯仁腎寶，2013至2015年度匯仁腎寶的銷售收入分別為9648.58萬元、61900.52萬元、127669.32萬元，占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為21.33%、68.49%、86.12%。此外，2013年度、2014年度、2015年度、2016年1月-6月匯仁藥業(yè)的主營業(yè)務(wù)毛利率分別為57.95%、77.89%、84.61%、83.25%，公司稱，主要是匯仁腎寶片的整體毛利率較高，隨著其銷售規(guī)模的擴(kuò)大帶動毛利率的上升。

    與此同時，高企的廣告費(fèi)等引發(fā)了市場關(guān)注。匯仁藥業(yè)稱，2013年度至2015年度及2016年1月-6月，公司的廣告與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分別為3865.82萬元、30794.24萬元、66609.54萬元、33211.14萬元，總體呈現(xiàn)較快的增長趨勢，其中以電視廣告為主要形式。

    對此，醫(yī)藥戰(zhàn)略專家史立臣在接受《證券日報》記者采訪時表示，在新媒體時代，以廣告驅(qū)動醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的模式受到了沖擊。此外，藥品的電視廣告審查非常嚴(yán)格。但當(dāng)下的傳播形式日益多元化，國家需要加強(qiáng)對藥品傳播內(nèi)容、尤其是新媒體內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管，防止低俗內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    值得一提的是，匯仁藥業(yè)此后終止了IPO進(jìn)程。未來，匯仁藥業(yè)是否會重啟IPO？本報將長期關(guān)注。

（編輯 張偉）