一季度媒體廣告收入同比降30% 騰訊新聞?chuàng)Q帥能否扭轉(zhuǎn)乾坤

    本報記者 謝若琳

    5月23日下午，騰訊內(nèi)部發(fā)文，任命何毅進(jìn)擔(dān)任騰訊新聞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，兼任騰訊網(wǎng)總編輯，向公司副總裁曾宇匯報。原新聞負(fù)責(zé)人王詩沐將調(diào)任PCG社交平臺與應(yīng)用線，負(fù)責(zé)其帶隊孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

    公開資料顯示，何毅進(jìn)畢業(yè)于清華大學(xué)電子工程系，在美國達(dá)特茅斯學(xué)院獲工學(xué)碩士。2012年加入騰訊公司，曾歷任騰訊視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理、騰訊yoo視頻技術(shù)負(fù)責(zé)人，整體負(fù)責(zé)騰訊視頻、騰訊yoo視頻產(chǎn)品與技術(shù)板塊的管理工作。而王詩沐調(diào)任PCG所負(fù)責(zé)的幻核，是騰訊推出的NFT交易系統(tǒng)，其聯(lián)盟鏈底層為至信鏈，系騰訊聯(lián)合外部生態(tài)合作伙伴發(fā)布的開放區(qū)塊鏈平臺，基于國內(nèi)開源自主可控的“長安鏈”技術(shù)底層構(gòu)建。

    騰訊方面表示，調(diào)整后的騰訊新聞將堅持精品新聞資訊的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，加大力度升級內(nèi)容和產(chǎn)品，打破算法驅(qū)動、競爭用戶時長的行業(yè)慣性。

    據(jù)悉，騰訊新聞內(nèi)容出品采用工作室制度，下設(shè)好雨知時、夏至、谷雨、小滿、立春等工作室，覆蓋視頻類、紀(jì)實類、財經(jīng)類、文娛類等內(nèi)容品類，騰訊新聞將在這一優(yōu)勢領(lǐng)域加大投入，何毅進(jìn)出任騰訊新聞負(fù)責(zé)人后，也將直接領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容出品團(tuán)隊。

    換帥的背后是騰訊媒體廣告收入持續(xù)下滑。2021年，騰訊媒體廣告收入133億元，同比下降7%，其中第四季度同比大幅下滑25%。2022年一季度，騰訊媒體廣告收入23億元，同比大幅下降30%，環(huán)比下降27%。公告稱，這反映了騰訊新聞及騰訊視頻等媒體廣告的收入下滑，但部分下滑被2022年北京冬季奧運會的廣告收入所抵消。

    面對未來，騰訊在財報中稱，2022年第二季至今，廣告市場持續(xù)低迷，快速消費品、電子商務(wù)及旅游等行業(yè)的廣告主大幅縮減廣告支出。在艱難的市場環(huán)境中，我們繼續(xù)投資優(yōu)化廣告系統(tǒng)，升級了我們的機(jī)器學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)架構(gòu)，以更高效地處理數(shù)據(jù)。

    透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清對《證券日報》記者表示，騰訊媒體廣告收入下滑，并非全是因為廣告行業(yè)低迷，其中也有騰訊自身的問題，“騰訊新聞、資訊內(nèi)容方面優(yōu)勢正在減弱，且短期導(dǎo)向明顯，因而缺乏長期戰(zhàn)略”。

    同時，如今互聯(lián)網(wǎng)紅利從流量時代走向存量時代，品牌營銷的風(fēng)向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

    數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國移動廣告市場規(guī)模分別為4158.7億元、4144.9億元、4392.7億元，預(yù)計2022年將達(dá)到4524.5億元。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的天花板基本奠定，因此騰訊媒體廣告業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊在所難免。