小紅書登頂美區(qū)下載榜 相關(guān)概念股集體大漲

    本報記者 李豪悅

    1月13日，中國社交軟件小紅書App（小紅書科技有限公司旗下公司），登頂美國蘋果應(yīng)用商店免費App排行榜，力壓Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多個海外熱門社交軟件。

    這些短時間內(nèi)涌入小紅書的海外用戶全都來自TikTok，他們戲稱自己為“tiktokrefugee（TikTok難民）”。截至1月14日，記者發(fā)現(xiàn)在小紅書“tiktokrefugee”話題下的瀏覽量已經(jīng)突破5000萬，討論度接近150萬。

    據(jù)多家媒體報道，這批海外用戶遷移至小紅書的主要原因，和海外針對TikTok的“不賣就禁”法案有關(guān)。由于小紅書內(nèi)容的豐富性，目前不少海外用戶已經(jīng)自發(fā)在TikTok宣傳，鼓勵親朋好友“遷往”小紅書，并且制作了各式攻略，甚至提醒海外用戶用好翻譯軟件，使用中文交流。

    小紅書上也出現(xiàn)了“早C晚A”的奇觀。“早C”，指小紅書平臺白天主要以中國用戶活躍為主；“晚A”，指平臺夜間時段，以海外網(wǎng)友活躍為主。

    這場互聯(lián)網(wǎng)跨國際的遷移熱潮，導致小紅書在短短1天時間內(nèi)，從海外蘋果應(yīng)用商店免費榜一路飆升，最終登頂。統(tǒng)計機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月12日小紅書排在蘋果應(yīng)用商店免費App榜單上第11名，1月13日，小紅書升至第一。截至1月14日記者發(fā)稿，小紅書仍然穩(wěn)定在榜一，且熱度從美區(qū)向全球蔓延。

    小紅書在全球走紅，國內(nèi)投資者也看到了小紅書的海外市場價值。

    1月14日，A股小紅書概念股持續(xù)走強。例如，杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司、佛山遙望科技股份有限公司、天下秀數(shù)字科技（集團）股份有限公司等多股漲停。這些公司與小紅書交集普遍集中在電商運營和廣告方面。

    據(jù)悉，小紅書雖未上市，但其商業(yè)價值近些年水漲船高。公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書2024年第四季度的日均搜索量達到6億次，除了探索商業(yè)模式，近些年小紅書還在持續(xù)開拓廣告和電商業(yè)務(wù)。

    某企業(yè)品牌部人士向《證券日報》記者表示，2025年公司在小紅書的廣告預(yù)算同比增長25%。

    “大批國際用戶涌入小紅書，對小紅書而言既是機會又是挑戰(zhàn)。當前是小紅書開拓國際市場和電商業(yè)務(wù)的絕佳時機。但是針對短期內(nèi)海外用戶的涌入，平臺方也要考慮海外文化和本土文化的沖突，在審核機制上進行一定的把控。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示。

    天風傳媒指出，小紅書憑借獨特、豐富、多元的內(nèi)容和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護膚品類分享平臺拓展為圍繞年輕人的生活方式平臺。看好國際版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺變現(xiàn)空間。

（編輯 孫倩）