東方甄選2025財(cái)年中期自營產(chǎn)品GMV占比約37%

    本報(bào)記者 桂小筍

    1月21日，東方甄選控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東方甄選”）公布了2024年6月1日至11月30日的2025財(cái)年中期業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，東方甄選總GMV（商品交易總額）為48億元。東方甄選財(cái)務(wù)總監(jiān)尹強(qiáng)表示，自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)已成為公司GMV的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，該業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)貢獻(xiàn)了公司總GMV的約37%。由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的整體毛利率提升至33.6%。

    截至報(bào)告期末，東方甄選App的付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量已達(dá)到22.83萬人。App中的自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)GMV占公司整體自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)總GMV的比例，從2024財(cái)年上半年（2023年6月1日至11月30日）的16.8%增長(zhǎng)至2025財(cái)年上半年（2024年6月1日至11月30日）的28.9%。

    東方甄選相關(guān)人士表示，針對(duì)自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)，公司將持續(xù)聚焦“大單品”策略，全方位發(fā)力提升爆品數(shù)量。

    工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近年來，零售企業(yè)紛紛推出自營產(chǎn)品，是想要通過自營來尋找差異化。零售行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，只能在供應(yīng)鏈、配送、自營等節(jié)點(diǎn)上下功夫。

    發(fā)展策略方面，東方甄選表示將更加關(guān)注家庭的實(shí)際需要，集中資源于用戶訪問頻率高、需求穩(wěn)定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如日常消費(fèi)品、食品和家居用品等。通過深入分析用戶行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位高頻次消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化商品陳列和推薦算法，提高用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。此舉將有助于鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)份額，同時(shí)挖掘潛在的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

    具體來看，東方甄選2025年將圍繞高復(fù)購、高質(zhì)量、高性價(jià)比這三大核心要素，深度挖掘產(chǎn)品潛力，精心雕琢產(chǎn)品細(xì)節(jié)。從產(chǎn)品力、質(zhì)量保障到價(jià)格設(shè)定等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，使產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)契合客戶需求。

    東方甄選表示，會(huì)將目光更多地投向擁有豐富特色物產(chǎn)的地區(qū)，深入探尋地方的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，并借助當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈，將這些特色物產(chǎn)轉(zhuǎn)化為受市場(chǎng)青睞的熱門商品。

    據(jù)東方甄選相關(guān)人士透露，未來，公司的選品策略也會(huì)調(diào)整，將加大對(duì)大米、面粉、食用油、糧食等家庭必需品的投入，豐富產(chǎn)品種類，更好地服務(wù)于家庭場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。