以創(chuàng)新應(yīng)對手機(jī)市場成本壓力 OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎稱“全年不漲價(jià)”

    本報(bào)訊 （記者賈麗）在智能手機(jī)行業(yè)全線漲價(jià)的大背景下，OPPO選擇在定價(jià)上打出一張“逆風(fēng)牌”。近日，OPPO發(fā)布影像雙旗艦FindX9sPro與FindX9Ultra。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎直言，F(xiàn)indX9sPro起售價(jià)仍維持上一代的5299元，但他同時(shí)坦言，這可能是今年行業(yè)內(nèi)最后一款不漲價(jià)的旗艦新機(jī)。

    劉作虎坦言，今年行業(yè)新機(jī)普遍大幅漲價(jià)，OPPO面臨不小成本壓力，該定價(jià)對行業(yè)是巨大挑戰(zhàn)，并稱其為今年行業(yè)最后一款不漲價(jià)旗艦機(jī)。同時(shí)劉作虎表示，無法承諾全年不漲價(jià)，當(dāng)下是入手該機(jī)型的最佳時(shí)機(jī)。OPPO此次發(fā)布新機(jī)，也是以創(chuàng)新應(yīng)對手機(jī)市場成本問題的重要方式。

    雙旗艦“圍獵”高端攝影

    此次發(fā)布的兩款新機(jī)，延續(xù)了OPPO在影像賽道上的激進(jìn)策略。其中，F(xiàn)indX9sPro定位“旅拍神器”，核心賣點(diǎn)集中在Pro檔位罕見的“雙2億”配置，即哈蘇2億大底超清主攝與哈蘇2億大底超清長焦，并輔以第二代丹霞色彩還原鏡頭。

    據(jù)了解，主打極致影像的FindX9Ultra，被冠以“專業(yè)口袋哈蘇”的稱號(hào)。該機(jī)型首次搭載了哈蘇10倍光變天眼長焦，結(jié)合雙2億超大底超清主攝與超清長焦，進(jìn)一步突破移動(dòng)端影像的物理上限，帶來全焦段超清拍攝體驗(yàn)。

    直面成本

    相比于硬件參數(shù)的迭代，價(jià)格背后的成本問題也是近期手機(jī)市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

    劉作虎在公布價(jià)格環(huán)節(jié)時(shí)透露，在影像、設(shè)計(jì)、屏幕、性能及日常體驗(yàn)均做出“巨大升級”的前提下，F(xiàn)indX9sPro的起售價(jià)依然死守5299元，主力銷售的16GB+512GB版本定價(jià)5999元，與上一代FindX9Pro完全持平。

    這一定價(jià)在當(dāng)下的市場環(huán)境中顯得頗為突兀。

    據(jù)了解，今年以來，受上游芯片、屏幕及存儲(chǔ)等零部件成本上漲影響，國內(nèi)智能手機(jī)市場已掀起多輪漲價(jià)潮，多家頭部廠商的旗艦機(jī)型起售價(jià)紛紛突破6000元大關(guān)。

    “今年行業(yè)新機(jī)普遍大幅漲價(jià)，OPPO面臨著不小的成本壓力，這個(gè)定價(jià)對行業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)”劉作虎在會(huì)上坦言。

    他更是直接向消費(fèi)者發(fā)出明確信號(hào)：“這可能是今年行業(yè)最后一款不漲價(jià)的旗艦。”他明確表示，無法承諾OPPO全年不漲價(jià)，并表示當(dāng)下就是入手該機(jī)型的最佳時(shí)機(jī)。這被外界視作對當(dāng)前手機(jī)供應(yīng)鏈成本危機(jī)的直接映射，也折射出廠商在市場份額與利潤空間之間的博弈。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)集體向上試探價(jià)格天花板的當(dāng)下，OPPO此次“不漲價(jià)”的守盤，也是頭部廠商智能手機(jī)在市場突圍的方式。高端市場的競爭已從單純的參數(shù)比拼，演變?yōu)楣?yīng)鏈成本控制與品牌溢價(jià)能力的綜合較量。OPPO此番堅(jiān)持不漲價(jià)，既收獲了市場聲量，也能有效撬動(dòng)銷量增長。

（編輯 郭之宸）