2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)觀察：資本仍在入局 新銳機(jī)構(gòu)機(jī)會(huì)增多

    本報(bào)記者 李豪悅

    消費(fèi)創(chuàng)業(yè)和投資“涼了”嗎？近期，藍(lán)鯊創(chuàng)始人劉娟在由藍(lán)鯊消費(fèi)主辦的2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，談到消費(fèi)賽道和投資現(xiàn)狀時(shí)表示，“我們堅(jiān)定不移地認(rèn)為，消費(fèi)是熱的，而且會(huì)一直熱下去，新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)的最好時(shí)間就是此刻。”

    據(jù)了解，過去一年中藍(lán)鯊消費(fèi)走進(jìn)長(zhǎng)沙、廈門、鄭州、重慶等城市，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐男孪M(fèi)品牌、區(qū)域的消費(fèi)賽道創(chuàng)業(yè)者，紛紛走向主流。藍(lán)鯊消費(fèi)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代，消費(fèi)品牌“主流化、數(shù)字化、資本化”程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有巨大的提升空間。

    資本仍在入局

    早期入場(chǎng)者獲益更高

    會(huì)上，藍(lán)鯊消費(fèi)發(fā)布《2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸TOP30》（下稱獨(dú)角獸）和《2021新消費(fèi)品牌未來獨(dú)角獸TOP100》（下稱未來獨(dú)角獸），并評(píng)出《2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸伯樂TOP30》和《2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸捕手TOP10》。

    藍(lán)鯊消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，《2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸TOP30》獲得超過80家機(jī)構(gòu)的投資，看似數(shù)量很大，但市場(chǎng)上絕大多數(shù)投資機(jī)構(gòu)未能投出一家獨(dú)角獸。老牌投資機(jī)構(gòu)依然在《2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸TOP30》的投資里保持領(lǐng)先，紅杉中國(guó)投中12個(gè)躋身榜首，IDG資本投中10個(gè)緊隨其后。

    高瓴、黑蟻資本、今日資本、天圖投資、凱輝基金、峰瑞資本、源碼資本和CMC資本等8家投資機(jī)構(gòu)也以投中3家以上的獨(dú)角獸躋身TOP10。與其他機(jī)構(gòu)投資領(lǐng)域全面不同，黑蟻資本和天圖投資專注于新消費(fèi)投資。

    不過，越早進(jìn)入并投中獨(dú)角獸的資本，退出時(shí)無疑會(huì)獲得更高的收益。從入局時(shí)間來看，IDG資本和紅杉中國(guó)顯然頗具前瞻性，往往能在早期捕獲獨(dú)角獸。IDG資本早期即投中7家獨(dú)角獸，紅杉中國(guó)早期投中了4家獨(dú)角獸。今日資本所投資的4個(gè)獨(dú)角獸中，有3個(gè)是早期投資的。經(jīng)緯創(chuàng)投、梅花創(chuàng)投、不惑創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、險(xiǎn)峰K2VC、挑戰(zhàn)者資本均投中一個(gè)獨(dú)角獸，且均為早期入局。

    新銳機(jī)構(gòu)機(jī)會(huì)增多

    馬太效應(yīng)明顯

    藍(lán)鯊消費(fèi)在對(duì)《2021新消費(fèi)品牌未來獨(dú)角獸TOP100》的投資機(jī)構(gòu)分析中發(fā)現(xiàn)，金鼎資本以12家成為投中未來獨(dú)角獸最多的伯樂機(jī)構(gòu)。

    緊隨其后的是IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、順為資本、挑戰(zhàn)者資本、紅杉中國(guó)和天圖投資，均投中8家未來獨(dú)角獸。從投資入局時(shí)間看，真格基金、梅花創(chuàng)投、源碼資本、峰瑞資本、不惑創(chuàng)投、險(xiǎn)峰K2VC所投中的未來獨(dú)角獸均是在A輪前，具有“快準(zhǔn)早”的特點(diǎn)。

    對(duì)于新銳投資機(jī)構(gòu)而言，想要躋身獨(dú)角獸伯樂俱樂部的唯一方式也許是，在早期即挖掘水下項(xiàng)目，搶占首輪份額。加華資本、天圖投資、不惑創(chuàng)投都是靠首輪投中文和友、奈雪的茶、鍋圈食匯一戰(zhàn)成名的。

    與此同時(shí)，在投融資市場(chǎng)中，馬太效應(yīng)明顯，明星獨(dú)角獸受到幾乎所有機(jī)構(gòu)的追捧。藍(lán)對(duì)獨(dú)角獸來說，資金是最基礎(chǔ)的需求，管理、人才、IPO、供應(yīng)鏈方面的賦能，創(chuàng)始人更為看重。因此，頭部機(jī)構(gòu)往往能憑雄厚的資金實(shí)力，全方位的賦能能力，得以在激烈的項(xiàng)目爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，成功搶到這些獨(dú)角獸的“投資份額”。

    投資了元?dú)馍值膭P輝基金合伙人馬駿曾表示，元?dú)馍种栽敢饨邮軇P輝基金的投資，是因?yàn)閯P輝可以對(duì)接保樂力加的資源。

    本次峰會(huì)，藍(lán)鯊消費(fèi)根據(jù)投資人的投資成績(jī)，包括是否有IPO項(xiàng)目，是否投出了獨(dú)角獸和未來獨(dú)角獸等明星項(xiàng)目，選出了《2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸捕手TOP10》，他們分別是：凱輝基金管理合伙人段蘭春、真格基金創(chuàng)始合伙人兼CEO、高榕資本合伙人韓銳、黑蟻資本管理合伙人何愚、峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐、不惑創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人李祝捷、IDG資本合伙人連盟、天圖投資管理合伙人潘攀、加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)宋向前、美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華。

（編輯 張明富）