“618”理財(cái)直播內(nèi)容大變 多家機(jī)構(gòu)平臺(tái)勸投資人三思

    本報(bào)記者 李冰

    “618”期間，各大金融機(jī)構(gòu)的明星基金經(jīng)理和理財(cái)大咖紛紛推出一系列在線理財(cái)直播，與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，在支付寶APP的“618”財(cái)富日，預(yù)計(jì)結(jié)合直播邀約了71家機(jī)構(gòu)，一起科普穩(wěn)健理財(cái)方面的相關(guān)知識(shí)。

    中國（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“可以預(yù)見，在線理財(cái)直播肯定會(huì)給理財(cái)市場(chǎng)帶來一些新的變化，包括理財(cái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、數(shù)字化營銷方式、理財(cái)產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節(jié)等，這將是一個(gè)優(yōu)化的過程，目前的理財(cái)風(fēng)向已偏向投資者教育。”

    投資者教育是主題

    “618”作為電商的期中大考，自2019年起金融理財(cái)除了打折、補(bǔ)貼等玩法參與“618”大促之外，開始出現(xiàn)新形勢(shì)——理財(cái)直播。今年機(jī)構(gòu)在“618”期間理財(cái)直播，越發(fā)注重投資者教育及投資者保護(hù)。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，618期間（6月16日-6月20日），在支付寶APP上，將有71家金融機(jī)構(gòu)做投資者教育理財(cái)直播，僅6月18日當(dāng)天就將會(huì)有130場(chǎng)關(guān)于科普穩(wěn)健理財(cái)相關(guān)的知識(shí)的理財(cái)直播。

    自6月16日電商“618”大促開啟日起，經(jīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者“蹲點(diǎn)”觀看多場(chǎng)理財(cái)直播后發(fā)現(xiàn)，目前各家金融機(jī)構(gòu)的直播已非基金經(jīng)理“單打獨(dú)斗”，而是已經(jīng)有了初具規(guī)模的直播團(tuán)隊(duì)，例如提醒流程、發(fā)布獲獎(jiǎng)名單、提示抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等，與此前理財(cái)直播相比，顯得更加成熟。且與理財(cái)用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)更加頻繁，在幫助投資者答疑解惑，投資者教育方面下足功夫。

    北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)會(huì)副秘書長車寧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“流量稱王”在金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)直播中依舊適用，但確實(shí)需要正視理財(cái)直播作用的兩面性。與一般線下方式相比，沖動(dòng)型消費(fèi)在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶過高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對(duì)于美妝、食物、數(shù)碼生活用品風(fēng)險(xiǎn)不大，然而理財(cái)產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，其風(fēng)險(xiǎn)生成和暴露具有特殊性，將直播帶貨模式帶入到理財(cái)產(chǎn)品未必適用，目前多家互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)APP及金融機(jī)構(gòu)方均在大力推廣投資者教育及宣傳理財(cái)知識(shí)，這十分有必要。

    多家機(jī)構(gòu)平臺(tái)勸投資人三思

    經(jīng)過記者連日觀察，“618”大促雖是重要節(jié)點(diǎn)，各家機(jī)構(gòu)的理財(cái)直播對(duì)基金帶貨目的性并不強(qiáng)，從目前金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)直播來看，在某種程度上兼顧了“投”與“教”兩者。

    對(duì)于用戶來說，能夠面對(duì)面與基金經(jīng)理交流，并實(shí)時(shí)提問，這種交流體驗(yàn)對(duì)投資者教育有較大作用。此外，在定期進(jìn)行直播后，各家機(jī)構(gòu)的粉絲量及熱度確實(shí)都有顯著的提升。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理各家機(jī)構(gòu)在直播頻道的財(cái)富號(hào)發(fā)現(xiàn)，截至到6月17日下午15時(shí)，多家機(jī)構(gòu)粉絲數(shù)量已達(dá)500萬以上，個(gè)別機(jī)構(gòu)粉絲數(shù)已超1000萬。

    在投資者對(duì)理財(cái)直播熱情持續(xù)高漲同時(shí)，記者也注意到，有多方平臺(tái)機(jī)構(gòu)勸投資人“三思后行”。支付寶理財(cái)平臺(tái)官方呼吁，有必要降低對(duì)2021年權(quán)益基金市場(chǎng)的收益預(yù)期，均衡資產(chǎn)配置。不建議過度關(guān)注局部過熱板塊。同時(shí)，也有多位基金經(jīng)理在支付寶評(píng)論區(qū)提示理性投資。

    博通分析資深金融行業(yè)分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“短期內(nèi)以直播帶貨帶量并不現(xiàn)實(shí)，目前金融機(jī)構(gòu)理財(cái)直播趨勢(shì)較為明顯，更看中直播的長期意義。第一，打造公司IP，利于品牌塑造；第二，順應(yīng)大環(huán)境及行業(yè)變化；第三更關(guān)注投資者教育。”

    在目前金融理財(cái)直播火爆的同時(shí)，也引來了監(jiān)管部門的擔(dān)憂。

    2020年10月份，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范金融直播營銷有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的提示》（以下簡(jiǎn)稱《提示》），提醒社會(huì)公眾：應(yīng)注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，選擇正規(guī)金融機(jī)構(gòu)和渠道購買金融產(chǎn)品；認(rèn)真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險(xiǎn)；樹立科學(xué)理性的金融投資、消費(fèi)觀念等。

    王蓬博指出，“《提示》有利于消費(fèi)者提高警惕意識(shí)，也能夠?yàn)橄乱徊奖O(jiān)管整頓直播亂象做好鋪墊。”他同時(shí)表示，未來金融直播行業(yè)有比較好的發(fā)展前景。