“618”理財直播內容大變 多家機構平臺勸投資人三思

    本報記者 李冰

    “618”期間，各大金融機構的明星基金經(jīng)理和理財大咖紛紛推出一系列在線理財直播，與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    《證券日報》記者獲悉，在支付寶APP的“618”財富日，預計結合直播邀約了71家機構，一起科普穩(wěn)健理財方面的相關知識。

    中國（上海）自貿區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“可以預見，在線理財直播肯定會給理財市場帶來一些新的變化，包括理財產(chǎn)品的設計、數(shù)字化營銷方式、理財產(chǎn)品售后服務環(huán)節(jié)等，這將是一個優(yōu)化的過程，目前的理財風向已偏向投資者教育。”

    投資者教育是主題

    “618”作為電商的期中大考，自2019年起金融理財除了打折、補貼等玩法參與“618”大促之外，開始出現(xiàn)新形勢——理財直播。今年機構在“618”期間理財直播，越發(fā)注重投資者教育及投資者保護。

    據(jù)《證券日報》記者獲悉，618期間（6月16日-6月20日），在支付寶APP上，將有71家金融機構做投資者教育理財直播，僅6月18日當天就將會有130場關于科普穩(wěn)健理財相關的知識的理財直播。

    自6月16日電商“618”大促開啟日起，經(jīng)《證券日報》記者“蹲點”觀看多場理財直播后發(fā)現(xiàn)，目前各家金融機構的直播已非基金經(jīng)理“單打獨斗”，而是已經(jīng)有了初具規(guī)模的直播團隊，例如提醒流程、發(fā)布獲獎名單、提示抽獎環(huán)節(jié)等，與此前理財直播相比，顯得更加成熟。且與理財用戶實時互動更加頻繁，在幫助投資者答疑解惑，投資者教育方面下足功夫。

    北京市網(wǎng)絡法學會副秘書長車寧對《證券日報》記者表示，“流量稱王”在金融機構的理財直播中依舊適用，但確實需要正視理財直播作用的兩面性。與一般線下方式相比，沖動型消費在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶過高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對于美妝、食物、數(shù)碼生活用品風險不大，然而理財產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，其風險生成和暴露具有特殊性，將直播帶貨模式帶入到理財產(chǎn)品未必適用，目前多家互聯(lián)網(wǎng)理財APP及金融機構方均在大力推廣投資者教育及宣傳理財知識，這十分有必要。

    多家機構平臺勸投資人三思

    經(jīng)過記者連日觀察，“618”大促雖是重要節(jié)點，各家機構的理財直播對基金帶貨目的性并不強，從目前金融機構的理財直播來看，在某種程度上兼顧了“投”與“教”兩者。

    對于用戶來說，能夠面對面與基金經(jīng)理交流，并實時提問，這種交流體驗對投資者教育有較大作用。此外，在定期進行直播后，各家機構的粉絲量及熱度確實都有顯著的提升。

    《證券日報》記者梳理各家機構在直播頻道的財富號發(fā)現(xiàn)，截至到6月17日下午15時，多家機構粉絲數(shù)量已達500萬以上，個別機構粉絲數(shù)已超1000萬。

    在投資者對理財直播熱情持續(xù)高漲同時，記者也注意到，有多方平臺機構勸投資人“三思后行”。支付寶理財平臺官方呼吁，有必要降低對2021年權益基金市場的收益預期，均衡資產(chǎn)配置。不建議過度關注局部過熱板塊。同時，也有多位基金經(jīng)理在支付寶評論區(qū)提示理性投資。

    博通分析資深金融行業(yè)分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“短期內以直播帶貨帶量并不現(xiàn)實，目前金融機構理財直播趨勢較為明顯，更看中直播的長期意義。第一，打造公司IP，利于品牌塑造；第二，順應大環(huán)境及行業(yè)變化；第三更關注投資者教育。”

    在目前金融理財直播火爆的同時，也引來了監(jiān)管部門的擔憂。

    2020年10月份，銀保監(jiān)會發(fā)布《關于防范金融直播營銷有關風險的提示》（以下簡稱《提示》），提醒社會公眾：應注意甄別金融直播營銷廣告主體資質，選擇正規(guī)金融機構和渠道購買金融產(chǎn)品；認真了解金融產(chǎn)品或服務重要信息和風險等級，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險；樹立科學理性的金融投資、消費觀念等。

    王蓬博指出，“《提示》有利于消費者提高警惕意識，也能夠為下一步監(jiān)管整頓直播亂象做好鋪墊。”他同時表示，未來金融直播行業(yè)有比較好的發(fā)展前景。