年內“帶貨”破萬億元 以舊換新勾勒消費新圖景

    ■謝嵐

    以舊換新助力消費市場增長提速，商務部6月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。

    自2024年3月份國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，以舊換新政策效應持續(xù)顯現(xiàn)，2024年以舊換新銷售額超1.3萬億元，有力促進消費回暖。2025年則是以舊換新政策的深化之年，各類細化政策措施乘勢而上、加力擴圍。

    今年以舊換新“帶貨”加速破萬億元，不僅進一步印證了政策刺激的有效性，更折射出中國消費市場正在經歷從“量”到“質”的結構性轉變。在筆者看來，主要呈現(xiàn)三大顯著趨勢。

    一是市場激活效應顯著。我國現(xiàn)有家電保有量超30億臺、汽車保有量超3億輛，通過3000億元超長期特別國債支持以舊換新加力擴圍，政策有效激活了存量更新需求。譬如，在一系列政策“組合拳”之下，購車成本大幅下降，點燃消費者置換熱情，從而推動新能源汽車零售滲透率在今年4月份強勢突破50%大關。

    二是產業(yè)升級與消費升級形成正向循環(huán)。以一級能效家電、智能家居設備銷量激增為例，以舊換新政策推動產業(yè)鏈向高端化轉型的同時，也加速了綠色消費理念普及。中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2025中國家電消費趨勢白皮書》顯示，在國家政策強力推動下，家電消費綠色低碳化、智能融合化趨勢逐步走強，節(jié)能、智能成為影響消費者決策的關鍵詞，并在消費者群體中成功構建了“經濟激勵—認知升級—行為轉化”的閉環(huán)體系。

    三是城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。2025年中央一號文件明確提出“推動農村消費品以舊換新”。農村消費者參與度持續(xù)提升，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份，城鎮(zhèn)消費品零售額140433億元，增長4.7%；鄉(xiāng)村消費品零售額21412億元，增長4.8%，從中可見政策普惠性成效。

    總之，作為一項中長期政策工具，以舊換新在提振消費、促進產業(yè)升級和技術革新，激發(fā)市場活力和經濟增長潛力上已取得顯著成效。當然，在政策落地過程中，也呈現(xiàn)出一些問題，還有一些堵點卡點亟待打通。譬如，有關補貼的申領流程和機制繁瑣，給地方政府、參與企業(yè)和消費者都帶來不便和困擾；回收體系不完善，農村仍是薄弱區(qū)；部分市縣配套宣傳資源有限，導致政策知曉率不高，農村及老年群體對補貼品類及流程存在信息盲區(qū)等等。

    相信未來隨著以舊換新政策實施路徑的優(yōu)化完善，供給端、需求端和環(huán)境端三端同向發(fā)力，簡流程、廣覆蓋、強監(jiān)管三管齊下，政策短期刺激效用將轉化為長期消費習慣培育，從而為萬億元級消費市場持續(xù)提供增長動能，為經濟高質量發(fā)展注入持久動力。