中國(guó)企業(yè)海外品牌影響力再提升 專利技術(shù)的瓶頸仍須突圍

    本報(bào)記者 賈麗

    近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2020年度（第十七屆）世界品牌500強(qiáng)排行榜在美國(guó)紐約正式揭曉。在今年的榜單中，國(guó)家電網(wǎng)、海爾、騰訊、華為、長(zhǎng)虹、阿里巴巴等43個(gè)中國(guó)領(lǐng)軍品牌入選，中國(guó)品牌入選數(shù)量首次超越英國(guó)，在所有國(guó)家中位列第四。

    值得注意的是，今年，消費(fèi)電子企業(yè)海外市場(chǎng)銷量普遍增長(zhǎng)，海外知名度也有所上升。據(jù)了解，長(zhǎng)虹在歐洲等地的品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)三倍以上，華為、海爾均已經(jīng)發(fā)展為在國(guó)外享有較高聲譽(yù)的跨國(guó)企業(yè)。

    是什么帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)品牌價(jià)值持續(xù)上漲？新技術(shù)融入之下，各企業(yè)在產(chǎn)業(yè)和品牌形象方面有何轉(zhuǎn)變？海外市場(chǎng)給中國(guó)制造企業(yè)留有怎樣的機(jī)會(huì)？

    入選品牌數(shù)量持續(xù)增加 專利技術(shù)的瓶頸必須突圍

    據(jù)了解，《世界品牌500強(qiáng)》榜單已經(jīng)連續(xù)發(fā)布17年，通過對(duì)市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力這三項(xiàng)品牌影響力的關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在全球約15000個(gè)知名品牌中最終評(píng)選出最具影響力的500個(gè)品牌。

    在今年榜單中，43個(gè)中國(guó)領(lǐng)軍品牌入選，在所有國(guó)家中位列第4名。而在2019年，中國(guó)有40個(gè)品牌入選，入選品牌數(shù)量位列世界第5名，在2018年中國(guó)有38個(gè)品牌入選。中國(guó)企業(yè)品牌在全球的影響力持續(xù)上升。

    近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)積極創(chuàng)新，品牌價(jià)值和知名度全面上升。海爾開啟了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的創(chuàng)新探索，創(chuàng)新建立了卡奧斯、三翼鳥、海創(chuàng)匯等新品牌；華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在此前透露，華為2019年研發(fā)費(fèi)用達(dá)1317億元人民幣，達(dá)全年銷售收入15.3%；長(zhǎng)虹除了深耕家電領(lǐng)域，還在IT服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、核心部件、新能源及其他新興業(yè)務(wù)上全面布局。據(jù)了解，目前長(zhǎng)虹已是國(guó)內(nèi)最大的5G某特種連接器供應(yīng)商。此外，冰箱壓縮機(jī)、高速磁懸浮蓄電池組、電連接器等產(chǎn)業(yè)，均在各自領(lǐng)域內(nèi)保持領(lǐng)先。同時(shí)，長(zhǎng)虹推動(dòng)體育營(yíng)銷，與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)聯(lián)手，品牌形象逐漸改變。

    人社部國(guó)際信息化管理中心高級(jí)培訓(xùn)師袁貞濤接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)消費(fèi)電子品牌知名度的提升，一方面是中國(guó)的創(chuàng)新能力很強(qiáng)，手機(jī)，游戲，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷迭代，另一方面是中國(guó)制造業(yè)的崛起，帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)且有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。因此品牌形象得到了極大的轉(zhuǎn)變。”

    他認(rèn)為：“制造型企業(yè)，我們依托完備的原材料優(yōu)勢(shì)和低成本優(yōu)勢(shì)，在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)是有競(jìng)爭(zhēng)力的，特別是疫情期間，國(guó)外的制造企業(yè)出現(xiàn)原材料短缺或者停工的情況。而國(guó)內(nèi)制造企業(yè)正在逐步恢復(fù)。如何利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)是中國(guó)制造企業(yè)需要立即面對(duì)的問題。”

    中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)案例營(yíng)銷中心研究員周錫冰接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“近年來(lái)，中國(guó)制造企業(yè)品牌力全面提升。中國(guó)企業(yè)技術(shù)研發(fā)投入的增加，中國(guó)企業(yè)在專利申請(qǐng)數(shù)量的增加，中國(guó)本土市場(chǎng)支撐起了一個(gè)龐大的專利技術(shù)申請(qǐng)和轉(zhuǎn)化。同時(shí)，中國(guó)政府也在極力地推動(dòng)高新科技技術(shù)的創(chuàng)新。中國(guó)企業(yè)走出去，專利技術(shù)的瓶頸必須突圍。”

    粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中國(guó)自主品牌在發(fā)展中仍遇到專利技術(shù)等瓶頸，要積極加強(qiáng)創(chuàng)新，尋求突破。差異化競(jìng)爭(zhēng)、增加專利、擴(kuò)展智能互聯(lián)新技術(shù)，都將是自主品牌發(fā)展的機(jī)遇與突破口。”

    海外業(yè)務(wù)銷量大增 多路徑提升品牌影響力

    歐美市場(chǎng)多年來(lái)一直是中國(guó)制造企業(yè)球化戰(zhàn)略中最重要的海外區(qū)域市場(chǎng)。海外市場(chǎng)的高速發(fā)展助推了影響力的提升。

    海爾智家海外市場(chǎng)在今年下半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)17.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)58%。

    數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，長(zhǎng)虹系公司長(zhǎng)美國(guó)際銷售同比增長(zhǎng)30%，品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)70%。其中電視、冰箱、空調(diào)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，全部實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，9月份，長(zhǎng)虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)新高峰。目前海外正在布局顯示器、掃地機(jī)器人、電池等多品類業(yè)務(wù)。

    長(zhǎng)美國(guó)際內(nèi)部人士表示，公司歐洲品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)三倍以上，澳洲、印尼同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展，全面進(jìn)入主流電商平臺(tái)亞馬遜、Lazada等，并在歐洲“黑五”、東南亞“雙11”等電商大促活動(dòng)中不斷刷新銷售業(yè)績(jī)，電商年度銷售同比增長(zhǎng)三倍以上。

    長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示：“自2018年起，長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)開始主推CHiQ，目前歐洲、澳洲已經(jīng)全面切換，其他區(qū)域逐步導(dǎo)入，CHiQ知名度及影響力也在不斷提升。”

    周錫冰認(rèn)為：“在全球產(chǎn)業(yè)鏈上，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化的路徑中，不同的企業(yè)路徑不一樣，海爾通過并購(gòu)全球頂級(jí)品牌達(dá)到國(guó)際化，使得海外市場(chǎng)因?yàn)轫敿?jí)品牌和技術(shù)，打消了海外消費(fèi)者的顧慮。其品牌美譽(yù)度的嫁接相對(duì)較好。聯(lián)想通過并購(gòu)IBMPC事業(yè)部的路徑，并購(gòu)了THINKPAD的品牌和渠道，也達(dá)到了類似的效果。華為卻通過技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新突圍，通過前期的研發(fā)跟隨，到如今的技術(shù)研發(fā)引領(lǐng)，擁有最多的5G基礎(chǔ)專利，其品牌價(jià)值最高。長(zhǎng)虹系近年來(lái)表現(xiàn)突出，研發(fā)能力增長(zhǎng)，海外知名度高速增長(zhǎng)，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。”

    袁貞濤表示：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度也在逐年提升。”

    “中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)仍有巨大的機(jī)會(huì)。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)走向全球還要注意不管是企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表，還是社會(huì)責(zé)任，以及研發(fā)、技術(shù)并購(gòu)、采購(gòu)等環(huán)節(jié)，合規(guī)是前提。同時(shí)，增加研發(fā)技術(shù)投入，讓中國(guó)企業(yè)從中低端產(chǎn)品，輻射到高端，讓高端產(chǎn)品贏得歐美發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的市場(chǎng)，放棄價(jià)格戰(zhàn)，加速本土化，為海外市場(chǎng)拓展和品牌提升提供最高法律依據(jù)。”周錫冰認(rèn)為。

（編輯 上官夢(mèng)露）