上市公司“蹭熱點(diǎn)”頻更名 投資者需“擦亮雙眼”

    本報(bào)記者 吳奕萱 見習(xí)記者 鄔霽霞

    近年來，A股市場新面孔越來越多，一方面IPO持續(xù)快速核發(fā)，另一方面上市公司更名現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。2022年1月21日起，永高股份正式更名為公元股份，A股公司更名又添一例。據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2021年共有89家A股公司選擇主動更名。進(jìn)入2022年以來，已有6家主動更名。

    作為上市公司重要的無形資產(chǎn)，名字往往代表著企業(yè)的品牌形象。維持名稱的長期穩(wěn)定，進(jìn)而加深輿論心中的品牌認(rèn)同感，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展無疑是更有利的。那么，是什么原因讓A股公司頻繁更名呢？

    《證券日報(bào)》記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，上市公司更名原因主要有以下幾種；一類是由于實(shí)施資產(chǎn)重組，導(dǎo)致主業(yè)變更，從而更換新名，如浙江廣廈更名為東望時代，華通醫(yī)藥更名為浙農(nóng)股份，多喜愛更名為浙江建投等；一類是為了突出主業(yè)或新業(yè)務(wù)的品牌而改變名稱，如永高股份更名為公元股份，金科文化更名為湯姆貓等。

    上市公司更名只是表象，背后折射出的是公司對自身發(fā)展戰(zhàn)略的全面調(diào)整。只是這種調(diào)整對公司來說，究竟是好是壞，還有待市場來驗(yàn)證。

    全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家委員、CDO聯(lián)盟征信專委會秘書長安光勇告訴《證券日報(bào)》記者：“上市公司更名本身，并沒有對錯，而且法律上也沒有不允許更名的相關(guān)規(guī)定。但這并不是一個‘一本萬利’的好生意，需要根據(jù)自己的需求來慎重考慮。通過更名帶來的利益（如股價的上升），從長遠(yuǎn)的角度，很難覆蓋因客戶離開所帶來的損失。因?yàn)楦?，會給自己的客戶（包括潛在客戶）帶來一些混亂，導(dǎo)致一部分客戶流失，因此，企業(yè)不得不花更多時間、精力和資源來重新搭建品牌和知名度等。”

    “當(dāng)然，對于一些特定的行業(yè)（如互聯(lián)網(wǎng)等）可能會有一些例外。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展很快，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也非?？?，如果企業(yè)恰好用初期產(chǎn)品名來起名，就可能出現(xiàn)不得不更名的局面。臉書（Facebook）更名為Meta就是一個非常典型的案例。通過元宇宙的風(fēng)口，臉書（Meta）的這個更名戰(zhàn)略至少目前看來是非常成功的。”安光勇說道。

    值得注意的是，也曾有部分公司為了“蹭熱點(diǎn)”、炒作股價而輕易更換名字。多倫股份（現(xiàn)名為巖石股份）便是其中的典型代表，其曾經(jīng)趁著P2P概念大火，宣布改名為“匹凸匹”，但實(shí)際并未開展P2P業(yè)務(wù)。港股信陽毛尖也是“蹭熱點(diǎn)小能手”，2018年至今已改名5次，而且基本都與資本市場上的熱點(diǎn)相關(guān)。

    看懂研究院高級研究員程宇認(rèn)為，市場上確實(shí)流行一股“蹭熱點(diǎn)”改名的風(fēng)潮。這類公司往往是希望通過把名稱改到時下流行的熱點(diǎn)風(fēng)口上，讓股價上漲。如果明顯為了炒風(fēng)口而改名，其背后大概率會有投機(jī)動作。所以，發(fā)現(xiàn)有這種情況時就需要嚴(yán)密注意其背后的投機(jī)操作。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示：“上市公司熱衷于蹭熱點(diǎn)式的更名現(xiàn)象，實(shí)際上還是為了吸引市場的關(guān)注，其主營業(yè)務(wù)以及經(jīng)營方向卻并未發(fā)生本質(zhì)上的變化，由此容易引起市場的誤判。對這種現(xiàn)象，在牛市行情中，更容易產(chǎn)生不良的影響，當(dāng)風(fēng)口過去或牛市告一段落之后，市場也會逐漸回歸理性，并對上市公司的自身價值重新認(rèn)識，改個名字蹭熱點(diǎn)的上市公司，終究還是難逃價值回歸、漫漫熊途的過程。”

（編輯 張偉 上官夢露）