歐萊雅應該是很多人耳熟能詳的化妝品公司，其旗下的化妝品受到很多消費者青睞。如今，這一知名公司因虛假廣告受到處罰，雖然罰款金額并不高，卻具有重要的警示意義，即商家在做廣告宣傳時還是應以誠信為本，不能過分夸大其詞，欺騙消費者，否則不僅會被揭穿偽裝，還將承擔法律責任。知名品牌的歐萊雅被處罰，理當形成拒絕虛假廣告的警示效應。同時，執(zhí)法部門也應意識到，在網購、微商背景下，虛假廣告時有發(fā)生，并借助互聯網無孔不入地加以散布。其理當強化執(zhí)法力度，借助大數據優(yōu)勢，對違法行為發(fā)現一起查處一起，避免形成普遍性違法現象和法不責眾心理，倒逼商家誠信經營，樹立消費者不容隨意戲弄欺騙的底線，讓消費者放心購物，不掉入花里胡哨的虛假廣告陷阱中。
顏值經濟催生化妝品藍海
近年來，全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。日前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布了《2019中國化妝品電商行業(yè)監(jiān)測分析及消費者行為全面調查報告》，目前中國化妝品行業(yè)有四大趨勢：“他經濟”時代的到來，男士化妝品成為新興藍海市場;社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長;跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費的增長動力;高端化妝品市場發(fā)展前景良好……[詳細]
10月24日，因打造“故宮口紅”而一炮而紅的華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱“華熙生物”）啟動登陸科創(chuàng)板的網上網下申購。近年來，我國化妝品市場增長迅猛，且毛利率水平傲視群雄。
這塊“肥肉”引得明星、網紅、上市公司等各路人馬的垂涎：美國歌手蕾哈娜創(chuàng)立彩妝品牌并進駐中國市場；中國電子第一街深圳華強北轉型成“代購”云集的美妝城；藥企片仔癀的化妝品業(yè)務成為其上半年業(yè)績最大亮點……
從海外市場經驗來看，化妝品行業(yè)是誕生大市值龍頭公司的搖籃。長期來看，存活下來的大化妝品集團都是長牛股，其中不乏百倍股。在這個網紅經濟上行的時代，我國化妝品企業(yè)迎來了因渠道變革而帶來的彎道超車時機……[詳細]
目前我國化妝品上市公司年收入基本落在10億及以下區(qū)間。對比國際巨頭，歐萊雅作為全球第一的化妝品集團，最新財年規(guī)模接近300億美金，雅詩蘭黛集團2019財年收入規(guī)模149億美金，寶潔旗下化妝品部門銷售收入129億美金。而更加聚焦本土市場的高絲、Nature以及愛茉莉太平洋集團等化妝品大國頭部企業(yè)，其營收規(guī)模在30-50億美金，國內化妝品上市公司在營收規(guī)模上，與這兩類化妝品企業(yè)均存在巨大的量級差距，未來增長潛力巨大?！?span id="vfxppcc" class="detial">[詳細]
當下，不論是娛樂圈的精致男藝人，還是活躍在社交媒體的男性美妝博主，都在暗示著更精致優(yōu)雅的“新男色時代”的降臨。
顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，化妝也在男性群體中變得越來越普遍。
不可否認，男性化妝這件事在過去幾年間，正從照相館和舞臺這種特定場合，逐漸遷移到生活中，變得平?；惺康木聤y容形象越來越受到認可。
根據相關數據統(tǒng)計：2018年前三季度男士護膚品的增長率，15歲到24歲的年輕男士，增長率為21%；25到34歲的男士增長率為30%，并且男士對價格并不敏感，因此偏向于高端化妝品。除了“她”經濟，無疑，“男色”經濟很可能成為下一個投資藍海?！?span id="7plegp2" class="detial">[詳細]
化妝品行業(yè)屢涉虛假宣傳
根據重慶市場監(jiān)管局公告，因在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布印刷品廣告中的內容含有“肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮”“無論年齡，無論肌膚狀態(tài)、8天肌膚猶如新生”“眾人見證8天奇跡”“68800人已經見證奇跡水帶來的肌膚新生”等用語，歐萊雅方面被認定虛構使用商品的效果，違反了《廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規(guī)定。2019年6月，重慶市江北區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為并處罰款20萬元……[詳細]
歐萊雅虛假廣告被罰背后 化妝品行業(yè)“亂戰(zhàn)”
業(yè)內預計2019年我國化妝品行業(yè)零售額將近3000億元。為了搶占市場，國內外各大知名品牌不惜花大價錢推銷自己。其中，廣告推銷成為行業(yè)的必備品，但國際知名品牌歐萊雅因“虛假廣告”而被罰一事在近期傳開后，成為市場中的一大談資……[詳細]
通報稱，歐萊雅屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規(guī)定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定。2019年6月份，重慶市江北區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款20萬元。……[詳細]
”化妝是對自己應有的尊重“、”保養(yǎng)要從娃娃抓起“、“顏值社會，臉是王道”……近年來，“學會投資自己”這一思想被年輕人所倡導，與之相關的產業(yè)也受此帶動。其中，化妝品行業(yè)較為突出。據國家統(tǒng)計局數據，2019上半年中國化妝品零售總額1462億元，同比增長13.2%。處于發(fā)展紅利階段的化妝品企業(yè)當然不愿錯失大好時機，直播帶貨、KOL文字及短視頻種草等營銷宣傳手段層出不窮，“這是化妝品行業(yè)好的發(fā)展趨勢”業(yè)內人士表示，“化妝品企業(yè)在紅利的驅使下從各方面不斷對自身產品及服務進行優(yōu)化，從而增加其競爭力?！钡谶@種快節(jié)奏的競爭下，部分企業(yè)為了快速推廣產品、獲取流量，似乎出現了跑偏現象……[詳細]
化妝品企業(yè)在紅利的驅使下從各方面不斷對自身產品及服務進行優(yōu)化，從而增加其競爭力。但在這種快節(jié)奏的競爭下，部分企業(yè)為了快速推廣產品、獲取流量，似乎出現了跑偏現象……近些年來，部分化妝品企業(yè)為了推廣自身產品，增加消費流量，對部分產品進行絕對美化，致使宣傳文案中提到的產品功效虛高于實際，甚至完全不符合實際，此類現象普遍存在。
歐萊雅的事件并非孤例，反觀整個化妝品行業(yè)，此類事件頻頻爆出，有律師認為，其中原因或與我國對化妝品虛假宣布的處罰力度不大，相關違法成本低等因素有關。大品牌如法國歐舒丹以及雅詩蘭黛旗下倩碧等品牌都曾發(fā)生過因廣告宣傳語誤導消費者而被相關機構點名處罰的事件。我國本土企業(yè)如相宜本草也曾兩度因產品虛假宣傳被工商部門處罰。……[詳細]
深圳華強北被曝涉售賣假冒化妝品 市場監(jiān)管局：突擊查扣SKII等29盒
11月27日，深圳市市場監(jiān)督管理局微博通報稱，近日，對媒體反映的華強北部分市場涉嫌售賣假冒化妝品的相關報道，深圳市市場監(jiān)督管理局立即組織市市場監(jiān)管局福田監(jiān)管局開展執(zhí)法行動，查處情況通報如下：
11月21日，深圳市市場監(jiān)管局按照預案，對報道所涉明通商城開展了突擊檢查，重點對所涉店鋪及SKII等品類進行了檢查，現場查扣涉嫌無合法來源的化妝品29盒，立案2宗，目前產品鑒定等案件調查工作正在進行中。同時，市市場監(jiān)管局現場約談了商城開辦方，要求開辦方落實對商戶的管理責任，督促商戶做到亮證經營、嚴格落實進銷臺賬和索證索票等工作。
下一步，市市場監(jiān)管局將制定針對華強北化妝品市場的專項治理方案，加強對違法行為的打擊力度，以案件查辦為抓手，通過懲治工作的威懾作用，強化警示教育效果，督促商戶守法經營，為消費者打造放心的購物環(huán)境，推動華強北化妝品市場健康發(fā)展……[詳細]
市場監(jiān)管在路上 虛假宣傳不可有
對于部分化妝品企業(yè)因虛假宣傳被罰的情況，北京志霖律師事務所副主任趙占領對中新經緯客戶端表示，化妝類產品品類多樣，企業(yè)之間的競爭相對比較激烈。
趙占領認為，化妝品廣告的違法成本相對比較低。按照《廣告法》，一般情況下，針對虛假宣傳的處罰是廣告費用的3倍以上、5倍以下的罰款，或者是20萬以上、100萬以下的罰款?！斑@兩個罰款無論按哪個標準，通常情況下，罰款金額并不會很高，這就導致部分化妝品銷售企業(yè)為了更多的追求銷售利潤，通過違法廣告、虛假廣告進行宣傳?！壁w占領稱?！?span id="x0neefu" class="detial">[詳細]
廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。發(fā)布虛假廣告的，可對廣告主處以廣告費用3至5倍的罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處20萬元至100萬元罰款；兩年內有三次以上違法行為或其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用5至10倍罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處100萬元至200萬元罰款，并可吊銷營業(yè)執(zhí)照。另外，構成虛假廣告的，還應向消費者承擔假一賠三且不低于500元的賠償。
知名品牌的歐萊雅被處罰，理當形成拒絕虛假廣告的警示效應。同時，執(zhí)法部門也應意識到，在網購、微商背景下，虛假廣告時有發(fā)生，并借助互聯網無孔不入地加以散布。其理當強化執(zhí)法力度，借助大數據優(yōu)勢，對違法行為發(fā)現一起查處一起，避免形成普遍性違法現象和法不責眾心理，倒逼商家誠信經營，樹立消費者不容隨意戲弄欺騙的底線，讓消費者放心購物，不掉入花里胡哨的虛假廣告陷阱中?！?span id="vywn5qy" class="detial">[詳細]
國家藥監(jiān)局發(fā)布14批次不合格化妝品 含多款染發(fā)膏
國家藥監(jiān)局今天發(fā)布14批次不合格化妝品的通告，通告如下：一、涉及標示生產企業(yè)的不合格產品為：標示為中山佳麗日用化妝品有限公司生產的無憂然染發(fā)霜（植物滋潤型）雅致栗棕色，肇慶迪彩日化科技有限公司生產的迪彩染發(fā)膏（棕黑色4.0），廣州真知麗化妝品有限公司生產的真知麗染發(fā)膏、真知麗染發(fā)膏（黑色），廣州市發(fā)爵士精細化工有限公司生產的發(fā)爵士染膏（自然黑），廣州麗臣精細化工有限公司生產的麗臣染發(fā)膏（自然黑），廣州市凱茜化妝品有限公司生產的洪瑞凱茜牌五貝子鮮花蠟染（2.0自然黑色）、洪瑞凱茜染發(fā)膏（黑色），廣州市凱維斯化妝品有限公司生產的凱維斯染發(fā)膏（酒紅色），廣州市邦妮精細化工有限公司生產的BONYHAIR染發(fā)霜（6/11亞麻色）、BONYHAIR染發(fā)霜（8/2亞麻色）、BONYHAIR染發(fā)霜（6/2悶青色），廣州市白云玉潔化妝品廠生產的英歌染發(fā)膏（健康環(huán)保），廣州洪澤化妝品有限公司生產的克莉斯媞活性肽肌底修護面膜?！?span id="ftltudn" class="detial">[詳細]
區(qū)市場監(jiān)管局“四輪驅動”共建平安化妝品樣板區(qū)
為加強化妝品安全科普宣傳工作，引導化妝品生產經營企業(yè)落實質量安全主體責任，今年以來，區(qū)市場監(jiān)管局從宣傳造勢、全面檢測、示范引領、規(guī)范整頓入手，探索實施化妝品監(jiān)管新模式，精準打造平安化妝品樣板區(qū)。
今年以來，相關工作人員對全區(qū)各化妝品生產、經營企業(yè)進行風險抽樣2批次，開展監(jiān)督性抽檢35批次，產品覆蓋率、不合格產品核查處置率及上報率達到“3個100%”。
“今年結合平安化妝品創(chuàng)建行動，食品安全宣傳周等重要時間節(jié)點，我們開展了一系列化妝品領域專項整治行動，嚴厲打擊化妝品非法生產、非法添加、虛假宣傳、假冒偽劣等違法行為。”該局相關負責人表示。截止目前，已立案查處6起違規(guī)經營行為，責令11家化妝品經營單位進行整改，搗毀2個假冒化妝品銷售窩點，扣押700余件非法銷售產品?！?span id="sualvmt" class="detial">[詳細]
本期策劃：上官夢露 編輯：李波 923239197@qq.com