易觀分析：2024年“雙11”總成交額同比增長(zhǎng)11.4% 多重舉措造就近年來(lái)最好的一屆“雙11”

    本報(bào)訊 （記者袁傳璽）11月12日，易觀分析發(fā)布《2024年“雙11”盤點(diǎn)觀察》，報(bào)告顯示，2024年“雙11”周期全國(guó)快遞攬收量超157億件，同比增長(zhǎng)29%，包括淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手在內(nèi)的主要電商平臺(tái)總成交額同比增長(zhǎng)11.4%。

    易觀分析認(rèn)為，國(guó)家以舊換新、消費(fèi)券等消費(fèi)刺激政策不斷落地，有效帶動(dòng)了今年“雙11”周期的居民消費(fèi)意愿，主要電商平臺(tái)“雙11”周期用戶活躍均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，淘寶、京東等平臺(tái)的用戶活躍高峰正好對(duì)應(yīng)關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)，顯示出用戶對(duì)于大促的參與熱情依舊高漲。

    易觀分析根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管今年“雙11”周期拉長(zhǎng)，但是以10月14日到11月10日為統(tǒng)計(jì)周期的28天，每周全國(guó)快遞攬收量均實(shí)現(xiàn)比去年同周期增長(zhǎng)，全國(guó)總快遞攬收量超157億件，同比增長(zhǎng)29%。

    伴隨著消費(fèi)情緒溫和回暖，主要電商平臺(tái)“雙11”周期（10月14至11月11日）成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)11.4%，其中淘寶天貓相比去年同期增長(zhǎng)10.2%，實(shí)現(xiàn)近年來(lái)最高同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，京東同比增長(zhǎng)7%，抖音和拼多多增速分別為18.8%和15.8%。

    易觀分析認(rèn)為，今年“雙11”各大平臺(tái)選擇回歸理性，不再單純追求訂單量或成交額，而是將客戶體驗(yàn)增長(zhǎng)作為核心目標(biāo)，交易環(huán)境更加健康，綜合電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

（編輯 王江浩）