淘寶天貓“雙11”緊抓“品牌”“品質(zhì)”顯成效 品牌消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)仍會(huì)持續(xù)

    本報(bào)訊 （記者袁傳璽）11月11日24點(diǎn)，2024年“雙11”正式收官，淘寶天貓給出的數(shù)據(jù)頗為亮眼：成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高。

    今年“雙11”，淘寶天貓核心圍繞著“品牌”和“品質(zhì)”做文章。數(shù)據(jù)顯示，天貓成為了品牌成交爆發(fā)的主陣地。天貓“雙11”全周期有589個(gè)品牌成交額破億元，同比增長(zhǎng)46.5%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

    與此同時(shí)，天貓也是新品牌創(chuàng)牌、實(shí)現(xiàn)躍升的最佳平臺(tái)。今年“雙11”，有469個(gè)新銳品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)第一名。比如，今年4月份剛剛?cè)腭v天貓的Rapha，拿下專(zhuān)業(yè)騎行服品類(lèi)的第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類(lèi)奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

    “品質(zhì)”方面，今年“雙11”，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專(zhuān)業(yè)主播+品牌貨盤(pán)+平臺(tái)保障”的協(xié)同模式得以爆發(fā)。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億元的直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億元直播間同比增速超100%。

    “在‘雙11’的熱潮中，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密。品牌通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，迎合了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求；消費(fèi)者的積極響應(yīng)和購(gòu)買(mǎi)行為，又為品牌的發(fā)展注入了新的活力。這種雙向的互動(dòng)不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度，也推動(dòng)了電商行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。品牌通過(guò)精心策劃的市場(chǎng)策略和促銷(xiāo)活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)了消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者則通過(guò)參與‘雙11’，獲得了更多的實(shí)惠和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。雙方的這種互動(dòng)構(gòu)建了一個(gè)互惠互利的市場(chǎng)環(huán)境。”有業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    在這樣的背景下，今年“雙11”，淘寶88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)超50%。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，亦成為了今年天貓“雙11”品牌生意爆發(fā)的新驅(qū)動(dòng)力。

    無(wú)論是淘寶天貓平臺(tái)上品牌成交額的大增、品質(zhì)直播的爆發(fā)還是88VIP會(huì)員的規(guī)模擴(kuò)大，都顯示出成熟品牌的護(hù)城河仍然堅(jiān)固，且成為了今年“雙11”的主角，主流消費(fèi)人群在品牌消費(fèi)上非但沒(méi)有收縮，而是大幅上漲。據(jù)淘寶天貓內(nèi)部人士透露，平臺(tái)上高客單價(jià)的商品增量顯著，比如高端奢美品牌同比去年“雙11”同階段增長(zhǎng)近30%，500元以上美妝新品同比增長(zhǎng)超200%，500元以上男士護(hù)理新品增長(zhǎng)超300%，500元以上精油芳療新品增長(zhǎng)超1000%。

    “淘寶天貓‘雙11’數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，既是消費(fèi)市場(chǎng)回暖的集中體現(xiàn)，也是淘天‘用戶(hù)為先’戰(zhàn)略貫徹的結(jié)果。用戶(hù)側(cè)和商家側(cè)形成的互相促進(jìn)的正循環(huán)，推動(dòng)品牌商品全面爆發(fā)。如果說(shuō)過(guò)去兩年，消費(fèi)者信心略顯不足。但自2024年10月份起，消費(fèi)預(yù)期改善的確定性正在增強(qiáng)，品牌消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)未來(lái)依然會(huì)持續(xù)。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。

（編輯 王江浩）