騰訊、字節(jié)跳動(dòng)再起口水戰(zhàn) 長(zhǎng)短視頻平臺(tái)劍拔弩張

    又到了一年一度的高考季，今天，1078萬考生滿懷夢(mèng)想奔赴考場(chǎng)。十二年寒窗苦讀，圓夢(mèng)只在今朝，愿各位考生都能交出滿意的答卷，博出無悔的人生。

    每到高考季，大家都會(huì)忍不住回憶自己的青蔥歲月。對(duì)于已經(jīng)闊別考場(chǎng)多年的80后、90后來說，騰訊旗下的很多產(chǎn)品都陪伴自己走過了青春。比如聊天工具“QQ”，還有“QQ炫舞”“王者榮耀”等游戲。最近，騰訊與互聯(lián)網(wǎng)新貴字節(jié)跳動(dòng)吵得不可開交。

    6月3日，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻對(duì)短視頻平臺(tái)集中討伐。愛優(yōu)騰三家平臺(tái)齊開火，火力最猛的當(dāng)屬騰訊。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，“短視頻是反智、低俗的娛樂消費(fèi)品，把一代人的審美品位拉下去了”。

    對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮回應(yīng)稱，“騰訊一直在攻擊短視頻行業(yè)的同時(shí)，自己卻在大力發(fā)展短視頻”。隨后，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)演化成一場(chǎng)關(guān)于騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的口水戰(zhàn)。

    浙江大學(xué)社會(huì)治理研究院首席專家方興東表示，這場(chǎng)爭(zhēng)端的背后存在三個(gè)問題，第一是長(zhǎng)視頻商業(yè)模式的困境問題；第二是影視版權(quán)的問題；第三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通問題。

    云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳表示，2020年長(zhǎng)視頻播放量同比下跌17%，電視劇和電視綜藝是下滑重災(zāi)區(qū)。此外，用戶增長(zhǎng)乏力、會(huì)員增長(zhǎng)緩慢、廣告收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，長(zhǎng)視頻平臺(tái)活得非常艱難。

    長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)已經(jīng)是無法回避的現(xiàn)實(shí)。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已“亮劍”，先是70多家主流影視單位發(fā)布聯(lián)合聲明直指短視頻“二次創(chuàng)作”內(nèi)容侵權(quán)，緊接著，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。

    中國(guó)政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍表示，目前長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的矛盾是視頻行業(yè)發(fā)展過程中，存量市場(chǎng)內(nèi)容重疊產(chǎn)生內(nèi)卷的問題。長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)并非兩家企業(yè)面臨的矛盾，而是兩種生態(tài)如何共生的問題。

    不過值得深思的是，明明是三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)同時(shí)發(fā)難，為何字節(jié)跳動(dòng)只針對(duì)騰訊作出回應(yīng)？金融科技研究中心主任孫楊認(rèn)為，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)流量入口，這一戰(zhàn)不可避免。長(zhǎng)視頻發(fā)難，也是流量霸主地位讓位短視頻的無奈之舉，試圖通過版權(quán)挽回頹勢(shì)。而字節(jié)跳動(dòng)的反擊也是在為未來分割社交流量奠定輿論基礎(chǔ)。

    不過也有分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司之間往往是雷聲大雨點(diǎn)小，最終還是要趨于平靜的，就像是當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)一樣，在監(jiān)管層介入前，很難分辨誰輸誰贏。

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